5 astuces pour maximiser les conversions de votre blog

Les blogs d’entreprise sont la pierre angulaire du référencement de celles-ci. Publier régulièrement des articles informatifs sur les sujets et thématiques qui intéressent votre audience cible l’aide à se décider plus vite à acheter.

Dans cet article, retrouvez alors 5 astuces pour convertir plus efficacement vos visiteurs en clients fidèles. Mais avant cela, nous vous expliquons pourquoi le blogging est si important pour une entreprise.

Les avantages du blogging pour une entreprise

Le blogging est devenu pratique courante pour les entreprises qui désirent attirer du trafic vers leurs sites web. Avec les blogueurs indépendants, elles sont des millions à faire de nouvelles publications tous les jours. On comprend pourquoi, face à tous les avantages que cela rapporte aux compagnies.

Blogguer permet d’apparaitre dans les résultats de recherche du site web le plus visité au monde et qui enregistre le plus fort temps de session (11,4 s) : Google. Effectivement, aux Etats-Unis, Google enregistre déjà 3,5 milliards de recherches par jour, ce qui a de quoi nettement multiplier votre visibilité.

Le blogging joue un rôle essentiel dans l’optimisation du site. Il permet de créer des contenus pertinents et utiles pour les lecteurs et de se classer pour les mots-clés choisis. Cet étalage de savoir influence aussi vos visiteurs et les incite à consommer chez vous. C’est d’ailleurs la seule façon d’obtenir du trafic organique récurrent.

Alimenter un blog avec des articles de qualité montre aussi au monde l’expertise de votre marque et de votre entreprise. Vos clients potentiels en voyant cela vous font plus facilement confiance pour répondre à leur intention de recherche. Cela vous placera dans une position d’autorité et de crédibilité par rapport à la concurrence.

Maintenant, sur le plan financier, 7 entreprises sur 10, presque 8, tenant un blog affirment obtenir un ROI positif. Les statistiques rapportent que le blogging aiderait à obtenir 6 visiteurs de plus sur un site par rapport à un autre qui n’en fait pas.  

En résumé, voici les quelques avantages notables du blogging :

• Trafic organique qualifié et régulier
• Engagement des visiteurs
• Augmentation de l’autorité de votre marque
• Un public plus confiant
• Une image de marque plus forte

Les bonnes pratiques pour obtenir plus de conversion sur votre blog

Vus tous ces avantages, vous avez décidé de vous mettre au blog d’entreprise ? Parfait ! Lisez alors attentivement les quelques astuces de référencement et d’optimisation SEO pour les moteurs de recherche que nous vous donnons ci-dessous pour que votre blog soit efficace et entraine le plus de conversions possible.

Sélectionner les bons mots-clés

Seule l’optimisation de votre site sur votre liste de mots-clés ciblés peut vous faire voir de votre public cible. Ne vous contentez pas de requêtes généralistes. Visez plutôt des mots-clés de longue traine bien spécifiques avec 3 termes au moins. Ces derniers seront moins compétitifs et attireront du trafic organique plus qualifié.

Aidez-vous d’outils comme Google Search Console ou Semrush pour obtenir la liste des mots-clés les plus pertinents autour de votre sujet. Ils fournissent des informations très utiles dans votre choix de mots-clés à savoir le volume de recherches mensuelles moyennes associé à chaque mot-clé, leur compétitivité, leur pertinence et les variantes de mots-clés correspondants.   

Découvrir des mots-clés sur ces outils vous donne aussi des idées de sujets à aborder avec votre public et sur lesquels écrire. Vous répondrez à toutes leurs questions.  

Insérez vos mots-clés naturellement dans vos contenus. Veillez à ce qu’ils soient bien répartis tout au long de l’article. Les robots de Google doivent toujours sentir que le contenu a été rédigé par un humain et non par la machine.

Utiliser la saisie automatique de Google

Toujours dans notre recherche de mots-clés pertinents sur lesquels se positionner, beaucoup passent par la fonctionnalité saisie automatique de Google pour trouver des variantes de mots-clés intéressantes.

Si vous tapez par exemple « boutique bijoux nantes » avec un espace à la fin, le moteur de recherche vous propose au moins une dizaine de variantes de mots-clés longue traine comme « boutique de bijoux nantes », « boutique createur bijoux nantes », « boutique independante bijoux nantes », etc. sur lesquels vous positionner. Cela vous donne aussi des sujets de contenus à créer sur votre blog.

Cherchez aussi du côté des questions fréquentes sur le même moteur de recherche ou sur des forums de confiance comme Reddit. En répondant à ces questions, vous vous positionnerez en tant qu’expert dans votre domaine aux yeux du public.

Rédiger de bons titres et méta descriptions

C’est ce que voient les utilisateurs de moteurs de recherche en premier dans les résultats de recherche. Un titre accrocheur et une méta description attrayante pousseront les internautes à cliquer sur une page plus qu’une autre. C’est aussi ce qu’exploreront les robots de Google en premier.

Votre titre devrait contenir les mots-clés ciblés et répondre à l’intention de recherche des utilisateurs. 8 personnes sur 10 se détournent d’une page et vont voir la concurrence parce que le titre ne les a pas assez convaincues. Veillez à ce que votre titre comporte maximum 66 caractères afin qu’il soit visible en entier sur les résultats de recherche.

La méta description et lui devraient résumer le contenu de votre article. Beaucoup de visiteurs quittent rapidement une page quand ils s’aperçoivent que le sujet ou le contenu n’a rien à voir avec le titre et la méta description.  

D’ailleurs, l’algorithme de Google intègre le nombre de clics ou taux de clic dans son évaluation des sites. Dès qu’un utilisateur clique sur votre page, Google en tire automatiquement que votre site est la réponse ou le résultat correspondant à la recherche de l’utilisateur. Obtenir un grand nombre de clics ne fera que renforcer votre autorité en ligne et la pertinence de vos pages sur les mots-clés visés.

Les balises permettent aussi de créer différentes sections où ranger et hiérarchiser vos articles de blogs et les autres rubriques de votre site web. De cette façon, les visiteurs trouveront plus rapidement ce qu’ils cherchent depuis votre page d’accueil et les robots de Google feront rapidement le tour de votre blog puis pourront passer à son indexation et à son classement.

Bien renseigner les balises

La balise meta ou balises HTML fonctionne de la même manière que le titre et la méta description : elle devrait fidèlement résumer les éléments d’information que les internautes trouveront dans un article de blog, une image, une vidéo et tout autre fichier web. Les robots des moteurs de recherche parcourent les balises afin de comprendre rapidement ce que contient le fichier web.

D’un autre côté, les balises permettent de structurer votre site ou blog afin qu’ils l’explorent plus facilement. Cela augmentera vos chances de remonter dans les classements de résultats de recherche. N’hésitez alors pas à y inclure vos mots-clés.

Créer un contenu unique, pertinent, lisible et de la bonne longueur

Le contenu est l’essence même d’un blog. Pour percer en référencement, créez un contenu original, utile et pertinent pour votre audience cible. C’est lassant de cliquer sur un blog, de ne pas trouver les informations qu’on recherche, puis de se retrouver avec exactement les mêmes données sur les blogs suivants.

Aérez vos articles de blog en les divisant avec des sous-titres. Ne laissez pas de gros blocs de textes trainer ci et là. Vous faciliterez le travail de l’algorithme de Google. Insérez aussi minimum 3 liens pointant vers des sites externes, des pages internes ou des pages de réseaux sociaux pour générer un trafic plus important.

Utilisez des listes à puces et des listes de numéros afin de rendre vos contenus lisibles. Glissez-y des boutons CTA et des références à vos canaux sociaux ou d’autres blogs.

Combien de mots pour votre article de blog ? Un contenu de blog doit comporter plus de 1000 mots pour plusieurs raisons :

• Vous avez plus de marge pour insérer naturellement votre longue liste de mots-clés
• Un article de 1000 mots aide aussi au niveau du champ sémantique
• Vos informations sont plus complètes et pertinentes, vous n’avez pas à craindre de manquer de mots
• Les articles longs ont tendance à être mieux classés sur les SERPs : les articles de blog de 3000 mots ont 4 fois plus de chances d’être partagés et 5 fois plus de chances d’acquérir des backlinks. Certains blogs marketing classés en tête de liste des SERPs comptent un peu plus de 5500 mots.  

Habiller votre blog de belles images optimisées

Les images, les GIF et les vidéos renforcent la lisibilité des contenus. Ces éléments aident à diviser les gros blocs de textes et contribuent à la popularité des sites web. Comment ? Grâce aux balises Alt contenant vos mots-clés.

D’ailleurs, en optimisant vos balises Alt, vous pouvez apparaître dans les recherches d’images et les extraits et les boites de réponses Google. Renseignez alors les titres et les légendes fidèlement à l’image et créditez vos sources afin d’éviter de subir « photo volée » (technique de netlinking).