“Le cerveau humain a tendance à plus se concentrer sur ce qu’il voit…”
En effet, bien que l’humain utilise tous ses sens dans sa vie quotidienne, la vision lui permet de réaliser près de 80 % de ses diverses activités. Ainsi, les médias visuels (photos, vidéos, images, etc.) ont tendance à avoir plus d’impact sur la réussite d’un contenu. C’est relativement simple à comprendre, les visuels permettent de communiquer des idées de manière rapide. Un visuel accrocheur est capable de retenir l’attention afin de mieux comprendre le message véhiculé par celui-ci.
Zoom sur les nombreuses raisons pour lesquelles les visuels sont aussi importants pour l’image d’une marque et son contenu.
Les visuels font toute la différence
De manière générale, les gens aiment s’entourer de choses attrayantes, quel que soit le domaine concerné.
Par conséquent, ce qu’il faut comprendre par cela, c’est que le contenu doit être construit de sorte à plaire au public. Cela commence bien évidemment par une bonne planification du contenu en s’attardant sur le message à transmettre, mais aussi en prenant en considération le public et les objectifs à atteindre. Par ailleurs, lors de cette planification, il conviendra de faire le point sur les types d’images (images IA ou non), de vidéos, d’animations, d’infographies, entre autres, qui seront intéressants pour améliorer le contenu.
Comme nous l’avons mentionné plus tôt, les internautes ont besoin de voir les choses de leurs propres yeux pour qu’ils puissent croire en ce qui leur est dit.
Pour cela, il est possible de faire usage de divers médias visuels, dont les images et les vidéos. Une étude a même été menée sur les résultats obtenus après l’utilisation de visuels par certains sites web et ce qu’il en est ressorti, c’est que ceux-ci recevaient en moyenne près de 90 % de vues en plus. Cette étude s’étend même au domaine de l’e-mailing qui a un taux de clics plus important avec des images. Les infographies quant à elles sont capables de booster le trafic d’un site de plus de 10 %. Sur les réseaux sociaux, ces chiffres sont plus impressionnants lorsque l’on considère le fait que des tweets avec des images ou des vidéos sont retweetés par plus de 35 %.
En somme, les statistiques démontrent que les visuels ont beaucoup d’impact et c’est tout à fait vrai parce que le cerveau traite les images plus rapidement que le texte.
1. Les humains traitent mieux les visuels
C’est dans la nature humaine de préférer les visuels et ce n’est pas nécessairement en raison d’une capacité d’attention minime.
En réalité, la principale raison derrière cette affirmation, c’est que les visuels se consomment rapidement et facilement. De plus, le cerveau est disposé à mieux retenir les informations contenues dans ces visuels plus longtemps. À titre indicatif, il faut noter que l’année 2022 comptabilise près de 80 % du trafic Internet des vidéos. Ce pourcentage impressionnant démontre que les internautes se laissent séduire par du contenu qu’ils sont capables d’assimiler rapidement.
Ce changement radical dans les préférences des internautes en matière de contenu prend une grande ampleur et il y a fort à parier que cela se renforce pour les prochaines années.
2. Les connexions se créent avec les visuels
Il a été effectivement noté que les bons visuels étaient capables de créer des liens solides.
Ce qu’il faut comprendre, c’est que les gens sont de plus en plus absorbés par leurs activités et leurs responsabilités quotidiennes. De ce fait, il est important de capter leur attention autrement et les visuels se présentent comme une excellente solution. C’est ce qui assure la lisibilité d’un contenu. Concrètement, les visuels créatifs et stimulants vont agir sur l’émotion des internautes, et cela, les grands experts du marketing l’ont bien compris.
C’est ce qui permet à de grandes marques de se distinguer de la concurrence et de limiter le taux de rebond sur leurs sites.
Par ailleurs, les entreprises doivent généralement marquer leurs actifs numériques avant d’en faire la publication. Cela leur permet de conserver tous les crédits lorsqu’ils sont repartagés sur le web.
3. La visibilité est organique avec les visuels
De nos jours, les internautes maîtrisent plus ou moins bien les recherches sur Google et il a été prouvé que les extraits contenant des visuels convaincants fonctionnaient mieux auprès de ces derniers.
En effet, les CTR sont plus conséquents pour les contenus qui contiennent de belles images. À cela s’ajoute le fait que Google améliore continuellement le fonctionnement et la présentation de la plateforme afin de faciliter l’interaction des internautes. Ainsi, avec les résultats de recherche personnalisés et dynamiques, les visuels sont naturellement mieux mis en avant.
Le parfait exemple ici, c’est Google Discover qui prend en compte l’utilisation d’images de haute qualité pour les sites Internet qui souhaitent que leurs contenus apparaissent dans cette section de Google.
4. Les visuels captent mieux l’attention
La durée d’attention de l’humain est relativement basse…
Les vidéos, les images ou encore les infographies sont intéressantes parce qu’elles permettent de retenir l’attention des personnes qui sont rapidement distraites. Bien entendu, il conviendra de partager du contenu utile et pertinent, car sans cela, l’internaute va rapidement passer à autre chose.
5. Les visuels se mémorisent facilement
L’ajout d’images, de vidéos ou d’infographies à un contenu le rendra immédiatement plus attrayant aux yeux du public.
Quel que soit le type de contenu mis en avant, il est important de l’enrichir avec des médias supplémentaires pour permettre aux internautes de le mémoriser. Certaines études ont même montré que l’humain était capable de se souvenir d’une image plusieurs jours après l’avoir vue. Or, ce n’est pas tout à fait la même chose avec le contenu textuel. Cela s’explique par le fait que la plupart des gens sont ce que l’on appelle “des apprenants visuels” et donc, c’est de cette manière qu’ils arrivent à retenir les informations.
6. Un outil puissant pour générer des prospects
L’engagement est renforcé avec le contenu visuel.
Ce qui signifie souvent qu’il est possible de générer plus de prospects. Ainsi, en intégrant des visuels à une stratégie marketing, une entreprise optimise ses chances de générer des prospects de qualité. Là encore, l’accent doit être mis sur l’utilisation de médias à forte valeur ajoutée pour soutenir le message transmis et pour créer une connexion avec le public. À titre d’exemple, les vidéos sont habituellement plus appréciées par le public que la lecture d’un texte lors de la découverte d’un nouveau produit.
De même, le visuel peut soit refléter une bonne image auprès d’un internaute qui découvre une marque (par exemple, dans les avis produits), soit au contraire le dissuader de faire confiance à celle-ci.
7. Un contenu qui peut être réutilisé
Les visuels permettent de réinventer le contenu dans le sens où un article de blog peut être transformé en un beau graphique (infographie, vidéo animée, etc.) pour plaire au public.
Globalement, l’utilisation d’images est une bonne façon de réorienter le même contenu de diverses manières afin de maintenir l’intérêt de l’audience. C’est aussi avantageux parce que cela donne la possibilité à de nombreuses marques de rafraîchir leur contenu aussi souvent que nécessaire.
En conclusion…
Le point important à retenir ici, c’est que les visuels ajoutent de la valeur à un contenu.
Ils ont une influence sur la manière d’assimiler le contenu et le comportement des internautes peut même en être touché. Par ailleurs, l’impact se fait aussi au niveau de la recherche organique parce que ces visuels aident non seulement les internautes à comprendre le message transmis, mais c’est aussi le cas pour les moteurs de recherche. Concrètement, il est primordial d’inclure les images, les vidéos, les infographies et tout autre contenu visuel dans la stratégie marketing d’un business si celui-ci veut obtenir de meilleurs résultats.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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