“La méta-description est une stratégie à mettre en place dans le but d’attirer les internautes et les inciter à consulter le contenu d’une page web…”
En effet, son importance est conséquente au niveau de l’optimisation de la recherche, parce qu’elle a pour objectif d’attirer le public. Ainsi, lorsqu’elle est correctement mise en place, les gens sont plus aptes à cliquer sur certaines pages affichées dans les résultats de recherche. Globalement, la méta-description fournit un résumé de la thématique qui est abordée sur une page en particulier. Cela dit, il est bon de savoir que son influence ne touche pas réellement les classements de recherche.
Néanmoins, le fait de rédiger des méta-descriptions offre la possibilité au propriétaire d’un site web de proposer des indices concernant le contenu de ses pages aux visiteurs potentiels. Ce qui peut définitivement être positif pour ce dernier.
En somme, ce qu’il faut retenir, c’est qu’en écrivant une excellente méta-description, les internautes sont encouragés à cliquer sur les pages d’un site Internet, mais cela permet surtout aux moteurs de recherche de mieux comprendre le type de contenu proposé sur la page. Alors, comment en rédiger ? Analysons cela de plus près !
Qu’est-ce qu’une méta-description au juste ?
Avant d’aller plus loin dans les explications, il est nécessaire d’avoir une meilleure compréhension de la méta-description.
Cette balise HTML est utilisée pour proposer aux internautes et aux moteurs de recherche, un résumé du contenu d’une page web. La méta-description est généralement affichée sous le titre de la page lorsqu’un internaute tape une recherche sur Google (ou autre) et celle-ci apparaît donc sur les SERP. Il faut aussi savoir que l’URL, du titre et de la méta-description constituent un “extrait de recherche”.
En outre, pour écrire une bonne méta-description, il est important de regrouper trois caractéristiques.
En effet, c’est le W3C (World Wide Web Consortium), le groupe international ayant la responsabilité d’indiquer tous les standards en termes de HTML qui a instauré ces trois caractéristiques. Celles-ci permettent au propriétaire d’un site web de :
- Rédiger le texte qu’il souhaite du moment qu’il reste dans le sujet abordé par la page web.
- Créer un résumé adapté pour les moteurs de recherche.
- Mettre en place une seule méta-description par page.
En respectant ces trois critères, le propriétaire du site web mettra toutes les chances de son côté pour permettre à Google de comprendre son sujet et pour attirer les internautes vers sa page afin d’éviter que ces derniers continuent de scroller indéfiniment (n’hésitez pas à jeter un coup d’œil à cet article pour en savoir plus sur la notion de Google Infinite Scroll) pour trouver ce qu’ils recherchent.
Qu’en est-il de la réécriture des méta-descriptions par Google ?
En fait, il faut savoir que Google utilisera une méta-description si celle-ci reflète exactement le contenu de la page.
Google peut aussi se servir de la balise description pour générer une méta-description dans ses résultats de recherche, si ce dernier juge que cela donnera un résumé plus précis de la page. En d’autres mots, Google peut effectivement réécrire la méta-description d’une page. Il s’agit par ailleurs d’un système entièrement automatisé et qui existe depuis de nombreuses années maintenant.
Selon une étude réalisée en 2020, il a été constaté que Google reprenait les méta-descriptions la plupart du temps (70 %).
Méta-description et extraits SERP : Est-ce la même chose ?
Comme nous l’avons indiqué juste avant, il y a une distinction à faire entre la méta-description et l’extrait de recherche.
Dans le cas de la méta-description, il s’agit essentiellement d’une balise HTML sur laquelle le propriétaire d’un site aura le contrôle total au niveau de la création. En revanche, ce n’est pas la même chose pour l’extrait de recherche. En réalité, il s’agit tout simplement des “descriptions” que Google affiche pour les différentes pages web dans les résultats de recherche.
Quelle est l’importance des méta-descriptions en termes de référencement ?
“Les méta-descriptions ne doivent pas être considérées comme des facteurs de classement.”
Nous pourrions dire que celles-ci n’agissent pas de la même manière. Du moins pas comme cela pourrait être le cas pour les images (voici justement un article qui parle de cela). Cependant, les méta-descriptions aident dans le sens où elles peuvent :
- Encourager les clics ;
- Générer du trafic sur un site ;
- Convertir des internautes.
Globalement, selon les grands experts agissant pour le compte de Google (John Mueller par exemple), la méta-description servira à convaincre l’internaute qu’il peut cliquer sur une page en particulier parce que celle-ci contient toutes les informations dont il a besoin. Ainsi, plus un site arrive à obtenir de clics de la part des internautes, plus il sera mis en avant dans les résultats de recherche.
Par ailleurs, il est bon de savoir que la longueur idéale pour rédiger une méta-description est de 160 à 165 caractères ou de 156 à 160 caractères maximum.
Il est important de respecter cette limite parce que c’est généralement le nombre de caractères qui peut être affiché dans les résultats de recherche. Cela dit, le W3C n’indique aucune restriction au niveau de la quantité du texte et c’est aussi l’avis de Google. Mais ce dernier précise également qu’il est préférable d’être concis et d’offrir un court résumé de l’article. Après, cela dépendra uniquement du propriétaire du site web.
7 bonnes pratiques pour bien rédiger des méta-descriptions
Maintenant que nous comprenons mieux ce qu’est une méta-description et son importance, il conviendra de passer aux choses sérieuses, à savoir les techniques pour l’écrire correctement.
1. La recherche des concurrents
Pourquoi ?
Tout simplement parce que cela permet d’obtenir une idée plus ou moins exacte de ce qui fonctionne pour les concurrents. L’objectif n’est pas de les recopier, mais simplement de voir les méta-descriptions qui sont affichées en premier dans les résultats de recherche pour comprendre comment faire par la suite. Ainsi, il y a quelques étapes indispensables qui peuvent aider à faire les recherches de manière efficace :
- Lancer une recherche pour le mot-clé cible : Cela permet d’acquérir une connaissance approfondie des techniques utilisées par la concurrence.
- Rechercher les SERP de la concurrence : L’objectif est uniquement d’avoir un aperçu de ce que la concurrence fait pour sa marque.
- Faire un suivi de ces divers éléments : Pour cela, l’outil SEO Quake Google Chrome extension est idéal. Il permet de suivre ces données plus facilement.
2. Suivre le parcours du client
C’est intéressant à faire, puisque c’est une manière d’analyser ce qui se produit à chaque étape du parcours d’un client sur un site web.
Cela peut bien évidemment varier en fonction du marché cible, mais c’est très utile pour mieux personnaliser les méta-descriptions.
3. Adapter la méta-description selon le style de la marque
Le but n’étant pas d’imiter ce que font les autres sites web pour avoir des méta-descriptions similaires (cet article sur les sites qui se ressemblent pourrait vous intéresser), il convient d’adopter un style unique en fonction de l’identité d’une marque.
Ainsi, cela signifie que chaque méta-description devra être rédigée de sorte à être totalement distincte et à bien refléter la marque. Cela permettra aussi d’utiliser des mots-clés adaptés selon la cible.
4. Utiliser des mots-clés recherchés par les internautes
Bien que Google indique que les mots-clés ne sont pas utilisés dans les méta-descriptions comme facteurs de classement, le fait est que lorsqu’une recherche pour une thématique précise est lancée, nous pouvons immédiatement constater que les mots-clés apparaissent en gras dans le résumé.
Alors, pour être certain de gagner plus de clics, il vaut mieux inclure des mots-clés hautement recherchés par les internautes sur une requête en particulier.
5. Faire usage de ce qui est tendance sur les médias sociaux
Comment ?
En étant à l’affût des nouvelles tendances pratiquées dans le domaine de l’influence ou des entreprises d’un secteur spécifique. Cela permet déjà de constituer une bonne stratégie. Le fait d’examiner les sujets en vogue du moment laisse transparaître les techniques adoptées par les autres au niveau de la rédaction des méta-descriptions. L’idéal ici, c’est de passer par Google Trends, BuzzSumo ou encore les sujets à la mode sur Twitter. Les résultats sont plutôt pertinents.
6. Cibler une recherche précise
Les méta-descriptions “généralisées” ont tendance à ne pas bien fonctionner auprès des internautes.
Ce qui signifie donc qu’ils ont plus confiance lorsqu’ils tombent sur des méta-descriptions qui correspondent assez bien à leur requête initiale.
7. Mettre à jour les méta-descriptions pour les anciens articles
En actualisant une méta-description, cela peut apporter un coup de boost à d’anciens contenus sur un site web.
C’est par ailleurs pratique pour les partager sur les réseaux sociaux par la suite et générer à nouveau du trafic sur des articles qui datent un peu.
L’optimisation des méta-descriptions en quelques mots…
En somme, ce qu’il faut retenir ici, c’est que Google préconise un court résumé du contenu d’une page tout en permettant aux éventuels visiteurs de savoir de quoi va parler l’article.
L’objectif est de fournir une petite explication claire qui donnera envie aux internautes de cliquer sur la page tout en utilisant quelques mots-clés par-ci par-là. Il est important de garder à l’esprit que ces derniers s’attendent à trouver des réponses précises à leurs questions en se rendant sur un site web. Il faut donc bien travailler la méta-description. De même, Google comprendra clairement le sujet abordé sur la page en question.
Quelques exemples pour finir
- “La méta-description est un court résumé d’un article et permet d’inciter un internaute à cliquer sur la page. Cela dit, est-ce que cela a réellement un impact sur le classement d’un site ? Nous examinons cela dans cet article.”
- “La digitalisation est à son apogée depuis ces dernières années et l’accent est souvent mis sur la qualité des outils utilisés dans les entreprises. Cet article vous listera justement quelques-uns.”
- “Lorsqu’il s’agit de choisir un réfrigérateur, plusieurs critères doivent être pris en considération. Nos techniciens vous expliquent les points importants à voir avant d’acheter un tel équipement.”
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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