Combien de mots-clés doit-on cibler ? Pour tout référenceur débutant et expérimenté et propriétaire de site web, en tout début de sa stratégie de référencement, cette question se pose toujours et c’est tout à fait logique. Tout commence là. Vous verrez dans cet article que ce nombre ne se choisit pas comme ça et qu’il déterminera toute la suite de votre stratégie de référencement.
L’importance de la recherche de mots-clés
La recherche des mots-clés sur lesquels vous vous positionnerez sur les moteurs de recherches est la base de toute stratégie de référencement. C’est donc une étape cruciale pour plusieurs raisons. Vous choisirez vos sujets et créerez vos contenus à partir de votre liste de mots-clés. Vous insèrerez vos mots-clés dans vos balises de titre, votre méta description, etc.
Une fois que l’entreprise aura décidé des activités dans lesquelles se lancer et des sites de niches dans lesquelles opérer, elle pourra rechercher ses mots-clés. Les mots-clés sont aussi des indices qui permettent aux référenceurs et aux dirigeants de l’entreprise de mesurer leurs résultats et les opportunités d’expansion possible.
Vous tromper de mots-clés à cibler faussera tout le reste de votre stratégie de référencement et vous fera perdre du temps et de l’argent inutilement. Et pourtant, si l’on s’en tient à la traditionnelle recherche de mots-clés à cibler, cela a toutes les chances d’arriver.
Pourquoi ? Parce que vous amasserez des mots-clés à n’en plus finir sans vraiment vous préoccuper de l’intention de recherche des utilisateurs. Mais alors, existe-t-il une nouvelle façon de procéder ? Oui, assurément, et c’est ce dont nous parlerons essentiellement dans cet article.
Tendances en matière de recherches de mots-clés
Les entreprises de référencement ou n’importe quelle entreprise d’ailleurs ont la mauvaise habitude d’attribuer la recherche de mots-clés aux membres junior de l’équipe. Et pourtant, cette tâche des plus essentielles à ce qui va suivre devrait être un travail de réflexion stratégique complexe.
Comme nous vous le disions plus haut, l’ancienne façon de rechercher des mots-clés ciblés gaspillait beaucoup de temps et donc de l’argent par extension. Ici, nous serons plus efficaces et économes.
Qualité plutôt que quantité en matière de mots-clés
Travailler à partir d’une liste des plus exhaustives possible des mots-clés potentiels générée sur des outils comme Google Search Console, multiplicateurs de mots-clés ou GA Site Search jusqu’à vous faire manquer de ligne dans un fichier Excel est loin d’être productif.
De nombreux articles vous conseillent aussi de tenir compte des suggestions de la saisie semi-automatique de Google. C’est-à-dire que quand vous tapez le mot-clé principal, plusieurs variantes ou extensions saisies par d’autres utilisateurs apparaissent en-dessous, vous fournissant des mots-clés à longue traine. D’emblée, cela peut vous sembler interminable et affreusement ennuyeux.
Quand on sait que 1 à 2 nouveaux mots-clés sur 10 apparaissent chaque jour sur les moteurs de recherches comme Google (c’est lui-même qui l’a déclaré), cette stratégie perd tout son sens. D’ailleurs des blogs obtiennent un peu moins de la moitié de leur trafic quotidien de mots-clés qui ne génèrent qu’un seul clic. Mais cela varie en fonction des jours. Cela montre alors qu’il est pratiquement impossible de capturer tous les mots-clés que les utilisateurs pourraient saisir pour trouver votre site.

Se défaire de la saisie automatique de Google
Pourquoi devrait-on supprimer la saisie automatique de Google ? Probablement parce que la plupart des mots-clés suggérés dans la saisie automatique figurent déjà dans les suggestions de mots-clés téléchargées d’outils SEO populaires comme Moz Pro. Epargnez-vous alors le scraping SERP ou de fatiguer à collecter de nouveau manuellement ces données.
Si vous créez des contenus individuels ou à petite échelle, plutôt que d’utiliser l’option saisie automatique, utilisez manuellement les SERP de Google. Par contre, lors d’une recherche de mots-clés à grande échelle, il est toujours plus rapide de passer par l’option saisie automatique.
Se baser sur l’intention de recherche

Concentrez-vous sur les intentions de recherche au lieu de directement chercher un ou plusieurs mots-clés à cibler. Abordez-les une par une. Pour chacune, capturez les mots-clés principaux et voilà. Cela vous épargnera de perdre du temps et vous simplifiera considérablement votre analyse et votre travail.
Effectivement, dans la recherche de mots-clés traditionnelle, on regroupait des milliers de mots-clés pour les trier et n’en sélectionner qu’une poignée au final, la plupart du temps les mots-clés principaux. Ce qui correspond plus ou moins à du gaspillage de temps et de ressources. Or cette liste de mots-clés peut contenir jusqu’à 3 ou 4 intentions en même temps et compliquera extrêmement votre analyse par la suite. Elle sera difficile à exploiter.
Donc à la place, trouvez les 90 % des intentions de votre nouvelle page ou nouveau produit et vous pourrez consacrer le temps économisé à faire des choix stratégiques.
L’analyse concurrentielle
Un autre moyen efficace de trouver les mots-clés sur lesquels vous classer : l’analyse concurrentielle. En identifiant qui sont vos concurrents et sur quels mots-clés ils se classent et surtout lesquels vous n’avez pas trouvé, vous en tirerez une grande partie. Dépensez alors très peu de temps à amasser les mots-clés principaux par intention de recherches et mettez-en plus dans la priorisation et le triage.
Le CTR et le volume de recherches
Pourquoi souhaitons-nous attirer l’attention sur le taux de clics et le volume de recherches ? Eh bien, parce que les taux de clics pour les mots-clés varient énormément. Cela peut fausser le volume de recherche de mots-clés, tendance pourtant inévitable. Même les volumes de recherches les plus précis peuvent amener à commettre des erreurs. D’ailleurs le volume n’est pas une mesure aussi fiable que ce que l’on croit. Pour la recherche de mots-clés. De nombreuses SERP ont des résultats organiques qui commencent essentiellement en dessous de la ligne de flottaison. De nombreux outils, dont Moz Pro, vous donneront des estimations de CTR pour vos mots clés. Ainsi, au même endroit que celui où vous obtenez vos volumes, vous pouvez obtenir une mesure qui vous empêchera de mal gérer votre temps.
A propos de l'auteur

Elyes Ammar
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