“Le titre est la première chose qu’un internaute regarde sur une page.”
La plupart du temps, cela a une influence sur le nombre de clics pour un article, puisqu’un titre bien rédigé permet de retenir l’attention des lecteurs. Cela leur laisse par ailleurs une forte indication sur les informations qu’ils pourront retrouver sur un site. De même, un titre SEO permet d’optimiser son référencement. Des balises parfaitement ciblées offrent plus de chances d’être classées sur des mots-clés pertinents. En outre, il s’agit d’un moyen intéressant de se démarquer de la concurrence tout en mettant sa marque en avant.
À cet effet, voici sans plus attendre quelques techniques pour écrire un bon titre SEO.
1. Des mots-clés ciblés
Le fait d’inclure les bons mots-clés pour une requête cible dans un titre permet à coup sûr (ou presque) d’encourager les lecteurs à cliquer sur l’article.
De ce fait, il conviendra de faire une recherche de mots-clés pour le sujet à aborder, mais aussi d’être concis au moment de rédiger le titre. Par exemple, un titre du type “5 techniques pour cuisiner comme un chef” aura tendance à plus attirer les lecteurs parce qu’il va droit au but. D’ailleurs, les mot-clés peuvent être repris dans la méta description, les sous-titres et le contenu.
Les mots-clés sont à intégrer dans une bonne stratégie d’optimisation d’un site web.
2. La longueur du titre
Certes, il est important que le titre soit suffisamment détaillé, mais s’il est trop long, il n’apparaîtra pas entièrement dans les résultats de recherche.
Les lecteurs risquent donc de passer à côté d’un super article parce que le titre n’était pas totalement visible sur les SERP, puisqu’il était “trop long”. Il conviendra alors de trouver le bon équilibre entre un titre descriptif et “pas très long”. Un titre court et suffisamment clair pourra fournir tous les éléments nécessaires à l’internaute pour comprendre de quoi parle l’article.
3. Les crochets émotionnels
La meilleure façon de capter l’attention du public grâce à un titre, c’est de miser sur l’émotion.
L’objectif est de lui fournir un aperçu de ce qui l’attend lorsqu’il ira consulter l’article. Par exemple, si vous arrivez à mettre les mots justes dans un titre qui concerne une problématique précise (par exemple, 5 méthodes efficaces pour mincir), le lecteur se sentira forcément plus concerné si cela le touche personnellement.
Cela dit, il faut aussi reconnaître qu’il n’est pas toujours simple de le faire, puisque le titre doit pouvoir créer une réaction assez forte auprès du lecteur pour l’encourager à cliquer sur la page.
4. L’usage du nom de la marque
L’ajout du nom de la marque peut être intéressant dans certains cas pour inciter les lecteurs à cliquer.
Cela permet à ces derniers de se faire une idée de l’expertise de l’entreprise dans un domaine spécifique. Bien entendu, il ne faudra pas utiliser le nom de la marque à outrance dans tous les titres. Cela risque de perdre tout son sens. Il est préférable de réserver cette pratique pour certains contenus uniquement comme vous le verrez dans l’exemple ci-dessous :
5. La capitalisation
Afin de ne pas être considéré comme un spam et être inutilement pénalisé parce que les internautes ne cliquent pas sur le contenu, il est nécessaire de faire attention à la capitalisation du titre.
Pourquoi ? Cela peut être tout simplement dû au fait que ces derniers se montreront un peu plus méfiants s’ils tombent sur des titres “capitalisés” de la mauvaise manière (par exemple, TOP 5 DES méthodes POUR OPTIMISER UN SITE). L’effet n’est tout pas très naturel et ils auront probablement déjà une mauvaise image au sujet de l’article en voyant le titre. Ce qui peut être pénalisant au niveau du classement sur les SERP.
La capitalisation est surtout importante pour permettre aux lecteurs d’avoir une meilleure compréhension du contenu.
Quelques conseils sur les types de capitalisation à connaître :
- Capitalisation : La première lettre de chaque mot est en majuscule et les autres lettres sont en petites lettres.
- “Sentence Case” : La première lettre du premier mot est en majuscule et le reste de la phrase est en minuscule.
- “Title Case” : Les mots les plus importants d’un titre sont en majuscules, hormis les mots de conjonction (par exemple, pour).
- Minuscule : Les mots sont écrits en minuscules.
- Tout en majuscule : Les mots sont en majuscules (comme c’est le cas des boutons call-to-action).
- Petites majuscules : Utilisées principalement pour les sous-titres.
Cette liste est bien évidemment non exhaustive.
6. Des outils de titre
Il existe des outils qui permettent de rendre un titre attrayant, sans pour autant mettre de côté des points essentiels comme le fait d’être descriptif et concis.
C’est le cas de “Capitalize My Title” (qui est plus adapté pour l’astuce précédente) et il y a également “Headline Analyzer Tool” qui sert à tester les titres afin de sélectionner le meilleur. L’objectif de ces outils, c’est de guider celles et ceux qui en ont besoin dans la rédaction des titres pour leurs contenus.
En somme…
Toutes ces méthodes servent à accroître le taux de clics d’un site, mais aussi à renforcer son image auprès des lecteurs.
Le titre reste le premier point de contact de ces derniers et si l’on ne s’attarde pas dessus, l’impact peut être négatif sur le référencement d’un site. Par conséquent, il est crucial d’adopter les bonnes pratiques pour écrire des titres “SEO-Friendly” qui plairont à la fois aux internautes et qui permettront aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet du contenu. De cette façon, les chances seront parfaitement optimisées en termes de positionnement sur les SERP.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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