Si l’on veut atteindre ses objectifs de référencement, marketing et financiers, la première chose à penser et à faire, c’est de générer du trafic sur son site web. Dans cet article retrouvez quelques conseils pour attirer du monde sur vos pages et grimper rapidement les échelons des classements dans les SERP.
Toujours se mettre à la place des visiteurs
Certains optimisent leurs contenus et utilisent des mots-clés à outrance afin de satisfaire les algorithmes de Google, quitte à les dénaturer complètement. Ce qu’ils ignorent, c’est qu’il faut optimiser le contenu pour les utilisateurs des moteurs de recherches et non les moteurs de recherches. Pourquoi ? Parce que les robots de Google préfèrent les contenus de qualité et bien rédigés pour les visiteurs. Ils les classent bien dans les résultats des recherches. En donnant de précieux conseils et en fournissant des contenus utiles à votre public cible, vous plairez également aux machines.
Quelles questions se poser donc avant d’optimiser son site pour les visiteurs :
- Que recherchent-ils ? Que veulent-ils voir ?
- Qu’est-ce qui les motive ? Quelles sont leurs intentions ?
- Comment répondre au mieux à leurs besoins ?
A travers ces questions, vous établirez les personas de votre public cible. Qu’est-ce que le persona ? C’est tout ce qui concerne vos clients potentiels : leurs personnalités, leurs préférences, leurs habitudes d’achat, ce qu’ils aiment, ce qu’ils n’aiment pas, en plus de leurs profils CSP. En vous mettant dans la peau de ces personnes, vous avez plus de chance de taper dans le mille en ce qui concerne les mots-clés qu’ils pourraient utiliser dans leurs recherches.
Souvent, les internautes saisissent sur les moteurs de recherches des mots-clés résumant leurs problèmes ou leurs besoins. En apprenant à les connaître et à identifier ces derniers, vous trouverez les mots-clés associés, mais surtout, vous créerez des contenus à même de les résoudre et d’y répondre.
Concevoir un site sans chichi où il est agréable de naviguer
En tant qu’utilisateur d’Internet, vous pouvez facilement vous en rendre compte vous-même. Atterrir sur un site qui met 2 minutes à charger vous pousse déjà indirectement à aller voir ailleurs. Pensez alors à optimiser le plus possible le temps de chargement du vôtre.
Ensuite, créez des catégories bien distinctes parmi lesquelles on se retrouve facilement sur votre site. Vous n’êtes pas limité dans le nombre de pages. Votre site peut très bien en compter une centaine, mais assurez-vous juste que le chemin qui mène à chacune d’elles soit court et clair. Un plan de site facilitera également la navigation à vos visiteurs.
La mise en page, la structure, mais aussi le choix des couleurs et des polices comptent énormément dans l’expérience utilisateur que vous offrez à ces derniers. Tous ces détails doivent refléter l’image de votre entreprise ou de votre marque. La plupart des personnes qui ont l’habitude de faire des recherches sur Internet se font déjà une idée de ce dont devraient avoir l’air les sites des résultats de leurs recherches : on appelle ce concept la fluidité cognitive. Et les sites qui s’alignent à ces attentes ont tendance à attirer plus de visiteurs.
Comment alors améliorer votre site pour les utilisateurs ? Posez la question à vos clients ou à des échantillons de votre public cible. Demandez-leur jusqu’aux éléments qu’ils souhaitent voir au premier plan et ceux à enlever de vos pages.
Il en va de même dans vos contenus. D’ailleurs des CMS comme Wordpress (associés aux bons plugins) vous le signalent quand ces derniers comptent beaucoup trop de phrases excessivement longues. Mettez alors la priorité sur la lisibilité.
Bien choisir ses sujets de contenus
Pour attirer des visiteurs sur votre site, il n’y a rien de mieux que de répondre à des questions que le public se pose à travers des articles de blog. Mais lesquelles ? Les questions associées affichées au milieu ou au bas des pages des résultats de recherches de vos potentiels clients. Vous avez aussi la rubrique Questions fréquentes toujours dans ces mêmes résultats de recherches.
Utiliser les bons mots-clés
Ce conseil, tous les référenceurs, webmasters et propriétaires de sites ne le connaissent que trop bien. Pour attirer du monde sur son site web, il faut se classer en pôle position sur les mots-clés que vous aurez choisis. C’est en tapant ces mots-clés sur les moteurs de recherches que les internautes vous retrouveront devant leur écran. Ils jouent alors le rôle de ponts.
Rédigez alors une liste de mots-clés que vous estimerez les plus pertinents pour votre site et qui l’aideront à se classer sur les SERP. Créez un article distinct pour chacun d’entre eux. Effectivement, le fait que plusieurs de vos pages possèdent la même requête peut faire baisser leurs performances SEO. Il y a risque de cannibalisation et votre site web ne serait pas au top de sa forme.
Créer beaucoup d’articles de blog de qualité
Certains se demandent alors ce qui compte le plus : écrire une grande quantité d’articles de qualité moyenne ou très peu d’articles de qualité supérieure avec des visuels créatifs ? Nous vous répondrons : écrire tout un tas d’articles de qualité supérieure sur des mots clés pertinents. En effet, en créant tout un tas d’articles de blog de qualité, vous augmenterez vos chances d’apparaitre dans les 10 premiers résultats de Google.
Etablir un calendrier de publications vous permettra d’alimenter votre blog et votre site de manière cohérente et régulière sur le long terme et de continuer à attirer de manière croissante du trafic organique. Car oui, le référencement ou l’optimisation des mots-clés ne s’arrête jamais. Vous devez continuer à entretenir l’intérêt de vos clients déjà acquis, de vos clients cibles et d’un plus large public aussi longtemps que vous voudrez maintenir votre business à flot.
Bloguer, très bien, mais à quelle fréquence nous direz-vous ? En 2023, les chiffres de l’inbound marketing nous montrent que publier des articles quotidiennement plutôt qu’une fois par mois permettrait d’obtenir un plus grand nombre de visiteurs et de conversions. 7 des entreprises sur 10 sur lesquelles a été basée cette étude affichaient un ROI positif.
Le principe est le même chez les humains comme les robots des moteurs de recherches. En publiant tous les jours des contenus de qualité et frais sur votre site web, vous leur donnez une raison de l’explorer et donc de l’indexer dans ses résultats de recherches.
Surveiller les réseaux sociaux
Les webmasters débutants et confirmés passent leur temps à surveiller les médias sociaux et la Toile. Ils gardent un œil sur leur classement, leur nombre de visiteurs, mais aussi les questions posées par le public et les mots-clés en rapport avec ces questions.
Pourquoi ? Parce qu’ils représentent des opportunités d’aider les gens et de se faire connaître. Des outils comme HubSpot et sa fonctionnalité Social Inbox vous simplifient la tâche en vous alertant à chaque fois que quelqu’un tweete vos mots-clés.
D’ailleurs, rappelez-vous que des prospects bien nourris et transformés en clients peuvent devenir vos meilleurs promoteurs par l’intermédiaire du bouche-à-oreille. Ils parleront de vous à leur entourage et à leur communauté. Et peut-être même que plusieurs sites d’autorité vous citeront, ce qui vous fera gravir les classements des SERP plus vite que vous ne le pensez.
Promouvoir votre blog sur les réseaux sociaux
Pour accélérer les choses et faire connaître encore plus vite votre blog et votre site, parlez-en sur les réseaux sociaux. Ces derniers dont par exemple Facebook, LinkedIn et Twitter sont devenus Le nouveau forum sur lesquels les consommateurs débattent et demandent des conseils sur différents sujets qu’ils postent dans les commentaires. Comme eux, partagez vos précieuses astuces autour des questions que tout le monde se pose et dites-leur que s’ils veulent en savoir plus, ils n’ont qu’à suivre le lien de vos pages copié en commentaire.
Assurez-vous de répondre à leurs questions en partie avant de mettre votre lien afin de ne pas spammer les internautes. Souvent, quand les gens voient un lien tout seul sans présentation ni rien dans les commentaires, et même avec une phrase qui dit la suite dans ce lien, ils se méfient. Ils pensent qu’il s’agit peut-être d’une tentative de piratage ou d’un site qui fait juste tout pour obtenir des clics alors qu’il n’a pourtant rien à voir avec le thème. Ils évitent d’y toucher, ce qui nuit fortement au trafic organique du site alors que cela devrait produire l’effet contraire.
Rassurez-les avec 2 ou 3 conseils au début avant de leur présenter le lien. Petite astuce si vous êtes à court de mots-clés et de sujets pertinents sur lesquels écrire, jetez de temps en temps un œil aux réseaux sociaux ou utilisez Google Bard et le SEO tangentiel.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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Elyes Ammar26 novembre 2024