Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?
Dans le domaine du SEO, ce terme est utilisé pour faire référence à l’impact produit sur un site qui possède deux ou plusieurs pages classées pour le même mot-clé. Au niveau de Google, cette pratique n’est pas forcément recommandable. Néanmoins, la cannibalisation des mots-clés n’est pas toujours problématique pour un site. Dans certains cas, cela peut être favorable avec les SERP en retrait. Les clics et les conversions peuvent même augmenter. Ce qui signifie que dans ce genre de situation, il n’est pas nécessaire de rectifier la cannibalisation des mots-clés.
Mais alors, quand faut-il s’y intéresser et comment s’y prendre ? Discutons-en.
Comment identifier la cannibalisation des mots-clés qui doit être corrigée ?
Il existe des logiciels qui aident à repérer la cannibalisation des mots-clés.
Néanmoins, Google est tout aussi efficace dans ce contexte. Pour cela, il conviendra d’utiliser ceci : site:example.com “mot-clé”. Ainsi, cela permet d’identifier les résultats similaires et de déterminer si les pages posent un problème. À cet effet, il faudra vérifier les éléments suivants :
- Une baisse subite des clics ou des impressions : Cela se produit habituellement lorsqu’un nouveau contenu est publié et que Google donne la priorité à ce dernier par rapport à celui qui était déjà classé. Bien que cela puisse revenir à la normale au bout d’un certain temps, il est quand même important d’y prêter la plus grande attention.
- Une difficulté à se classer malgré les efforts fournis : Pour Google, deux éléments ayant la même intention SERP peuvent être particulièrement déroutants. Globalement, cela indique que la stratégie de référencement n’est pas totalement au point. Pour optimiser un site web efficacement, c’est par ici.
- Un classement de la mauvaise page : Si malgré avoir travaillé sur la stratégie de contenu d’un site web, la “mauvaise” page se classe toujours, il faut impérativement agir. Nous en parlerons juste après.
Comment corriger la cannibalisation des mots-clés ?
Dans ce cas précis, la correction se fera en fonction du problème qu’elle cause.
1. Le maillage interne
Les liens internes sont de bons moyens de résoudre la cannibalisation des mots-clés.
En effet, il est essentiel pour les internautes de retrouver des sources pertinentes ainsi que du contenu connexe lorsqu’ils se rendent sur un site Internet. De même, cela donne les bonnes directives à Google pour le classement de la page. Ainsi, deux pages classées sur le même mot-clé peuvent être liées entre elles pour apporter plus de puissance à l’architecture du site. Ici, il vaut mieux utiliser ce que l’on appelle un mot-clé de correspondance exacte ou quelque chose de similaire.
Par ailleurs, il sera important de passer en revue les liens internes pour identifier ceux qui pointent vers ces deux éléments du classement.
Cela permet de repérer les similitudes entre les textes d’ancrage. À ce titre, Screaming Frog est un outil qui permet d’effectuer ces étapes avec plus de facilité. En outre, développer un groupe de mots-clés n’est pas négligeable pour établir une intention de recherche claire pour les deux pages ayant le même mot-clé. Ainsi, chacune des pages dispose d’un objectif précis bien qu’elles soient semblables.
Les liens internes ne sont donc pas à négliger !
2. La consolidation de contenu et les redirections 301
Avant de corriger la cannibalisation de mots-clés avec cette méthode, il faut utiliser les données qui vont permettre de choisir laquelle des deux URLs est à conserver ou à rediriger.
Lorsque la consolidation de contenu est réalisée, il conviendra de faire de sorte que la modification soit suffisamment de haute qualité. Il n’y a pas de secret. Le contenu doit être irréprochable. À l’inverse, s’il s’agit de rediriger un URL, c’est la page la plus performante qui l’emportera sur l’autre. Pour cela, il suffit de consulter les données de Google Search Console et de voir laquelle des deux pages reçoit le plus de clics, d’impressions et se positionne le mieux. Il est aussi possible de vérifier le profil backlink des pages avant de faire un choix final.
Les redirections 301 affectent-elles le classement sur Google ? Toutes les réponses se trouvent dans cet article.
3. L’ajout d’un canonique
Cette option est valable si l’existence des deux pages est indispensable et que le propriétaire du site web en question ne souhaite pas que Google indexe les deux.
À cet effet, ce dernier peut ajouter un fichier canonique. D’ailleurs, c’est plutôt intéressant pour les sites e-commerce (par exemple, Shopify) où un seul produit existe sur plusieurs URL.
Comment éviter la cannibalisation des mots-clés dans le futur ?
De manière générale, les problèmes de cannibalisation se produisent lorsqu’un plan clair de production de contenu n’est pas établi.
Ainsi, sans un plan de production approprié, il est fort probable que les contenus créés soient similaires. Par conséquent, un journal de contenu (par exemple, à l’aide d’un fichier Excel) peut justement permettre d’avoir une bonne visibilité sur des éléments tels que :
- Un mot-clé cible attribué à chaque contenu ;
- Un groupe de mots-clés en détaillant les différents mots-clés pour lesquels l’article doit être classé ;
- Un contenu pilier pour visualiser les contenus touchant à une même thématique.
Globalement, la surveillance du contenu permet d’éviter la cannibalisation et cela peut souvent inclure l’intervention d’un professionnel du SEO. Ce dernier sera alors en mesure d’établir les bons mots-clés et de les attribuer correctement. De même, une modification conséquente d’un article peut faire toute la différence et éviter les problèmes de cannibalisation de mots-clés.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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