Référencement d’un site web : Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats ?

Alors que cette question revient régulièrement dans le domaine du web, les spécialistes, quant à eux, précisent qu’il n’y a pas réellement de délai précis pour obtenir des résultats SEO. 

En effet, il n’est pas possible de garantir à 100 % les retombées positives, puisqu’il y a généralement plusieurs paramètres qui entrent en jeu. Google est précisément l’un des facteurs qui fait qu’il n’est pas évident de définir un délai précis pour commencer à obtenir des résultats satisfaisants. Cela dit, des estimations peuvent être faites pour se donner une idée du temps qu’il conviendra d’attendre. Dans tous les cas, il est impératif de poursuivre ses efforts en adoptant les bonnes pratiques qui vont garantir une croissance progressive d’un site web. 

Quoi qu’il en soit, dans cet article, nous allons tenter de fournir des explications claires à ce sujet. Sans plus attendre, zoom sur le temps d’attente pour voir les premiers résultats SEO apparaître. 

Quels sont les objectifs d’une entreprise ? 

Avant de commencer à vouloir définir le délai pour obtenir des résultats SEO, il est nécessaire de passer un certain temps à comprendre les objectifs d’un site d’entreprise et de réaliser quelques ajustements. 

Lorsqu’une société choisit d’investir dans une stratégie de référencement, celle-ci souhaite généralement optimiser le classement des mots-clés qu’elle a déjà ciblés. Or, il arrive fréquemment que des modifications doivent être faites par l’expert SEO (par exemple, en ciblant les mots-clés moins compétitifs mais avec du potentiel). Les mots-clés à longue traîne sont justement appropriés pour générer du trafic organique et pour augmenter le taux de conversion. De même, il est essentiel d’analyser les écarts de mots-clés pour repérer les éventuelles lacunes commerciales qui peuvent permettre à une entreprise de se distinguer de la concurrence en ayant une audience unique. Ainsi, la réalisation des objectifs aura plus de chance de se faire dans un délai réaliste, puisque la visibilité organique est plus cohérente. 

Étant donné le dynamisme des SERP de Google, les pertes de classement sont inévitables. 

Par conséquent, la diversification des mots-clés est le meilleur moyen de stabiliser les résultats. En somme, il conviendra de s’attarder sur une croissance organique progressive du trafic, mais aussi de la conversion, plutôt que de vouloir sauter certaines étapes. 

Comment trouver des mots-clés pertinents pour un site web ? Google Trends est un outil puissant qui est d’une grande utilité (à voir dans cet article qui y est entièrement dédié). 

Quelles sont les métriques qui ont un impact sur le délai pour obtenir des résultats SEO ?

Chaque site est différent et donc, les paramètres ne sont pas forcément égaux pour chacun d’eux. 

Certains sites peuvent effectivement bénéficier d’un travail de référencement très actif qui leur fournit des résultats rapidement, tandis que pour d’autres, il y a de nombreux critères qui vont intervenir et ralentir cette croissance. Dans tous les cas, il est important de connaître ces principaux facteurs qui peuvent avoir un impact sur le SEO : 

• La taille d’un site : Les résultats SEO peuvent arriver plus rapidement lorsqu’un site est grand. En réalité, celui-ci dispose déjà d’un bon nombre de possibilités à exploiter. Plus de pages = plus de potentiel de mots clés. 

• L’historique du site : Il est plus difficile de renverser la donne pour un site qui fait face à une baisse lente et régulière des classements depuis de nombreuses années. Ce sera aussi le cas pour un site qui a été précédemment affecté par des mises à jour parce que Google devra exécuter les mises à jour afin que les travaux se reflètent. Cette prochaine actualisation de Google n’est pas toujours certaine et de ce fait, l’impact sur les résultats de référencement est plus qu’évident. 

• Les backlinks : Le nettoyage des backlinks prend également du temps pour permettre à Google de reconnaître les changements et d’agir en conséquence. Plus un site reçoit régulièrement des backlinks de qualité, plus Google y accordera du crédit. La croissance suit naturellement avec le temps.

• L’âge du site : Google met plus de temps à faire confiance aux nouveaux sites. Il leur faut un certain délai pour prouver à Google leur valeur. 

Cette liste n’est pas exhaustive. Il y a bien évidemment d’autres éléments qui entrent en jeu. À titre d’exemple, un spécialiste du SEO qui intervient pour un client peut être limité par un long processus d’approbation concernant des changements relatifs au site web. Dans d’autres cas, il peut s’agir d’un ralentissement lié au fait que certaines entreprises doivent faire appel à plusieurs indépendants et entre les allers-retours, le temps s’écoule rapidement.

Concrètement, cela prend combien de temps pour le référencement ?

Le temps minimum pour que le référencement fournisse des résultats incluant un trafic pertinent est de 6 mois. Il ne faut pas espérer se positionner au bout d’un ou deux mois.

Néanmoins, la majorité des sites ont besoin d’un délai de 12 mois pour avoir des résultats positifs. Puis, d’autres sites prendront beaucoup moins de temps grâce à certaines astuces. À titre d’exemple, l’optimisation de la recherche de marque est une bonne technique pour accroître le trafic et pour générer plus de conversion sur un site web. Il en est de même des liens internes qui ont pour objectif d’améliorer les performances des pages existantes. Les extraits enrichis (ou Rich snippets) sont également à exploiter, sans oublier le balisage. Bien entendu, la mise à jour d’anciens articles est indispensable pour renflouer les gains rapidement.

Ceci étant dit, le référencement est un travail sans fin qui nécessite continuellement des efforts. 

En effet, l’algorithme de Google évolue constamment. Autrement dit, il faut rester à l’affût de ces changements pour être à jour et devancer la concurrence. Ainsi, les nouvelles tactiques, la surveillance des concurrents, l’analyse des nouvelles opportunités de référencement, entre autres, font partie des clés à ne pas négliger pour améliorer les résultats SEO d’un site. 

Pour obtenir d’autres techniques puissantes pour optimiser le taux de conversion d’un site web, c’est par ici.

A propos de l'auteur

Elyes Ammar

Consultant SEO depuis plus de 12 ans, Elyes est le responsable de la plateforme SEOPepper. Chaque semaine, il intervient sur le blog pour présenter l'essentiel de l'actualité SEO et partager des stratégies pour améliorer sa visibilité durablement sur Google.

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