Google Trends est un outil qui s’avère être d’une grande utilité pour la recherche de mots-clés.
D’ailleurs, c’est l’un des outils de référencement les plus puissants de Google, puisqu’il permet de faire une comparaison de popularité de mots-clés qui sont très prisés en termes de recherche. Autrement dit, Google Trends permet tout simplement d’avoir une idée précise des “tendances de recherche” du moment, mais aussi celles qui sont plutôt prometteuses. Ainsi, Google Trends est essentiellement utilisé pour la recherche de mots-clés et pour mettre en place une bonne stratégie de marketing de contenu. De plus, c’est totalement gratuit !
Alors, comment en faire bon usage ? Nous allons justement nous attarder sur la question dans cet article.
L’intérêt de Google Trends en quelques mots…
Google Trends offre une belle précision au niveau de la recherche de mots-clés…
En revanche, ce qu’on peut lui reprocher, c’est qu’il n’est pas possible de vérifier la quantité de trafic en chiffres réels. Il permet uniquement d’avoir un “indice” de requêtes par rapport à d’autres requêtes. D’autres outils de référencement (et surtout payants) indiquent clairement ces chiffres, mais ils sont généralement extrapolés et il s’agit principalement d’estimations.
D’un autre côté, Google Trends fournit sans aucun doute des données basées sur de réelles requêtes lancées par les internautes.
De plus, l’utilisation de Google Trends est intéressante parce que la segmentation des données de mots-clés offre pas mal d’indices sur les meilleurs emplacements géographiques pour les efforts promotionnels. Puis, comme nous l’avons mentionné un peu plus tôt, cet outil est pratique pour découvrir d’autres mots-clés tendances. Quoi qu’il en soit, Google Trends (combiné à des outils de référencement payants) permet d’obtenir plus d’informations au sujet des recherches de mots-clés. Ce qui est un véritable atout pour créer du contenu pertinent sur le web.
Alors, comment utiliser Google Trends pour le SEO et le marketing de contenu ?
Bien que Google Trends dispose de nombreux avantages et aide indéniablement les propriétaires de sites web à améliorer leur référencement et leur contenu, il est toutefois nécessaire de connaître quelques astuces pour l’utiliser correctement.
1. La comparaison de mots-clés basée sur des données ultra-précises
L’une des premières manières de faire usage de Google Trends, c’est de comparer les mots-clés.
Comme indiqué juste avant, l’outil sert à visualiser le trafic de façon relative sur une échelle de 0 à 100 (en pourcentage). Ces chiffres relatifs ont plus de sens lorsqu’on les compare avec d’autres mots-clés pour lesquels le niveau de trafic est connu (par exemple, à partir d’une campagne PPC). Néanmoins, il existe aussi un autre moyen de faire la comparaison de volumes des mots-clés et cela se passe avec la publication journalière du “Google Trends Daily Trends”. Cette page indique les requêtes de recherche tendances en nombre.
Ce qui permet d’obtenir une bonne indication du volume précis de recherche.
En somme, il suffit de comparer la phrase clé ciblée à des volumes de recherche connus. Pour cela, il conviendra bien évidemment de faire les ajustements en fonction des tendances et du pays.
2. Découvrir les sujets tendances des “tendances temporelles”
Il existe quelques techniques pour examiner les données des mots-clés sur des périodes différentes : longues et plus courtes.
Pour cela, il faut configurer Google Trends pour que l’outil indique les tendances du trafic remontant à plusieurs années en arrière (jusqu’à 2004 maximum) pour comprendre ce qui plaît au public. Une tendance qui est constamment à la hausse signifie que c’est là-dessus qu’il faut miser. Du moins, il sera nécessaire de concentrer précisément ses efforts sur ces sujets afin d’optimiser les résultats de son site web (dans cet article, nous discutons de diverses techniques pour l’optimisation d’un site web). À l’inverse, si la tendance est à la baisse, il est préférable de ne pas s’aventurer sur ce terrain-là.
Globalement, le fait d’avoir des données plus ou moins précises sur les tendances permet de mieux travailler le contenu de son site Internet.
3. Les sujets et les requêtes connexes
Google Trends offre deux fonctionnalités plutôt intéressantes connues sous l’appellation “Related Topics” (sujets) et “Related Queries” (requêtes).
Les sujets sont liés à des recherches qui ont le même concept. Le but d’étudier la tendance à la hausse pour un sujet précis permet de voir l’évolution de la demande du public sur le temps. En d’autres termes, c’est le moyen idéal d’obtenir des idées pour travailler sur des nouveaux contenus. Quant à la requête connexe, elle signifie la même chose que les “related topics”. Elle met en avant les recherches les plus populaires. Il est aussi possible d’identifier les requêtes croissantes (ou “Rising Queries”) qui auront tendance à prendre plus d’ampleur par la suite.
C’est surtout avantageux pour conserver un peu d’avance sur la concurrence.
4. Augmenter le trafic avec des tendances à court terme
Dans la partie “tendances de mots-clés à court terme”, on y trouve généralement une sélection datant de 90 jours, voire 30 jours dans certains cas.
Le but de se fier à cette fonctionnalité, c’est que cela permet de recueillir des informations pour augmenter le trafic de son site à l’aide des tendances en évolution rapide. En effet, il n’y a qu’à voir du côté de Google Discover et de Google News pour constater que leur trafic est impressionnant. En ciblant les mots-clés de ces deux canaux de trafic, on peut obtenir pas mal de connaissances sur les tendances à court terme. De même, cela permet de savoir quand planifier la publication de certains types de contenus précis puisqu’il devient assez simple de vérifier les pics d’intérêt pour un sujet.
5. Les mots-clés par catégorie
Sur Google Trends, il est possible de réaliser des recherches de mots-clés par catégorie.
Ainsi, les données fournies sont plus précises, parce que les recherches sont affinées par rapport au bon contexte. À titre d’exemple, si le mot-clé est “cuisine”, Google Trends affichera uniquement les données liées à la thématique. Globalement, cela permet d’avoir des informations concrètes en visant le bon sujet.
6. Identifier les données de mots-clés par emplacement géographique
Cette fonctionnalité est intéressante pour adapter le contenu en fonction de certaines régions, mais aussi pour définir les zones propices à la promotion d’un site.
À titre d’exemple, admettons que les activités d’une entreprise se concentrent sur les différents pays d’Europe, il conviendra alors d’axer la stratégie du contenu pour ces régions en particulier. Par ailleurs, c’est plutôt avantageux pour faire du link building, de la création de contenu, de la promotion de contenu et du PPC (“pay per click”). C’est même plus pertinent de procéder de cette manière, puisque l’on s’adresse à la bonne cible.
Du point de vue Google, le site aura plus de chances d’être mieux classé.
7. Cibler les intentions de recherche par type de recherche
Cette fonctionnalité de Google Trends permet de segmenter les données des mots-clés par type de recherche.
De cette façon, les informations ont plus de précision et sont très pertinentes. Il est possible d’affiner la recherche grâce aux moyens suivants :
- Recherche Internet ;
- Recherche d’image ;
- News Search ;
- Google Shopping ;
- YouTube Search : C’est intéressant pour obtenir de nouvelles idées de sujets de contenu. Par exemple, si les mots-clés d’une thématique incluent “comment faire”, avec YouTube Search, il est possible de tomber sur des sujets et des requêtes connexes originaux.
Dans tous les cas, cette fonctionnalité est idéale pour créer du contenu de qualité en ciblant les bons sujets et de ce fait, de miser juste auprès des lecteurs. Ce qui permet par la même occasion de réduire le taux de rebond de son site.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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