“Les moteurs de recherche se basent sur les liens entrants d’un site web pour le qualifier comme ayant une bonne autorité ou non… ”
Cela dit, une mauvaise stratégie de link building peut avoir des répercussions néfastes sur un site web et notamment au niveau de sa réputation. À l’ère où le digital règne plus que jamais en maître, les entreprises ne peuvent se permettre d’avoir une mauvaise image auprès de leurs clients et/ou de leurs prospects. En effet, la plupart des consommateurs vérifient les avis Google avant d’effectuer un achat et bien entendu, certains d’entre eux accordent beaucoup d’importance à l’image reflétée par la marque. À cet effet, tous les moyens doivent être judicieusement mis en place pour éviter d’avoir des mauvaises critiques et cela inclut également la gestion des liens (ou plus particulièrement les mauvais backlinks).
Sans cela, la réputation d’une marque peut être mise à rude épreuve par les internautes et les moteurs de recherche. Faisons immédiatement le point sur l’influence du link building sur l’image d’une entreprise.
L’effet des liens externes sur l’autorité de domaine
Les liens externes peuvent avoir un impact conséquent sur l’autorité de domaine d’un site Internet. L’impact peut être soit positif, soit négatif en fonction de l’usage que l’on en fait.
L’influence positive des liens externes
Des liens entrants qui pointent vers une page en particulier peuvent avoir un effet intéressant sur son PageRank en l’augmentant. Ainsi, Google peut considérer que le contenu du site dispose d’une bonne autorité. Ce qui va optimiser le classement dans les résultats de recherche.
Néanmoins, cela s’applique uniquement aux liens de qualité.
De même, Google n’examine pas les liens entrants de la même façon. Il fait son évaluation en fonction du site de provenance. À titre d’exemple, si l’un des liens entrants d’une page provient d’une université ou d’une agence gouvernementale, le contenu aura plus de valeur pour les robots de Google. Autrement dit, le contenu de l’article aura une bonne autorité.
Comme on peut le constater dans cet article, une bonne stratégie peut aider un site à mieux se positionner dans la SERP.
L’influence négative du link building
À l’inverse des backlinks qui permettent d’augmenter l’autorité de domaine d’un site, les mauvais liens peuvent être extrêmement négatifs pour ce dernier. En voici quelques exemples :
- Des liens placés aux mauvais endroits : Ce sera notamment le cas des commentaires sur les blogs où certains liens peuvent être placés. Si ces derniers sont qualifiés comme des spams parce qu’ils n’ont rien à voir avec la thématique du site, les URL ne vaudront rien, surtout si l’attribut nofollow est appliqué.
- Les constructeurs de liens ou les agences de spam : Cela concerne essentiellement les demandes de liens en masse qui ne sont aucunement personnalisées. Ces dernières peuvent être signalées en tant que spam et c’est ce qui posera un problème pour la réputation d’une entreprise qui se retrouve sur ce genre de liste (par exemple, Domain Name Systems Blacklist ou DNSBL).
- Le Link Building sur les forums : Certes, il est intéressant d’engager la conversation sur des forums et d’y glisser un lien dans la signature, mais si les commentaires sont de simples “copier-coller” qui sont ajoutés à des “sous-forums”, les modérateurs s’en rendront rapidement compte. Ils peuvent alors qualifier le commentaire de spam.
En outre, comme vous l’aurez compris, si les mauvais liens sont utilisés, ceux-ci peuvent ternir l’image d’une entreprise auprès des internautes et des “évaluateurs de recherche de Google”.
Dans le cas des évaluateurs de recherche de Google, ils examinent la réputation d’un site grâce à l’E-A-T (expertise, fiabilité et autorité). Plusieurs éléments sont pris en considération par ces derniers, à commencer par les avis des clients sur des sites comme Yelp, Amazon Customer Reviews ou encore Facebook Ratings and Reviews. Si ces derniers finissent par indiquer que l’autorité d’un site est faible, ils seront en mesure de le signaler en tant que “retour de mauvaise qualité” sur une requête cible.
Cela peut même se produire lorsque le site est bien classé par l’algorithme de Google.
Quelles techniques employées pour conserver la réputation d’un site avec l’usage du link building ?
Comme vous l’aurez compris, les backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir un effet dévastateur sur la réputation d’un site. De ce fait, pour éviter toutes les contraintes liées à cela, il est préférable de s’éloigner au maximum de certaines pratiques telles que :
- Le spam en masse qui est absolument à proscrire !
- Les sites hautement spammés doivent être écartés pour le placement des liens (se fier à ces sites n’est certainement pas la meilleure des stratégies).
- La personnalisation des demandes de liens est impérative. Le lien doit par ailleurs correspondre à la thématique du site (c’est même fortement recommandé).
- Les commentaires sur d’autres blogs doivent être faits de manière pertinente et non avec l’unique but de placer des liens (les modérateurs de ces blogs peuvent signaler les liens comme des spams).
- Le désaveu des mauvais liens est une méthode intéressante (dans cet article, nous évoquons le délai pour le désaveu des mauvais liens afin de ne pas affecter le positionnement sur les moteurs de recherche. N’hésitez pas à y jeter un coup d’œil).
Concrètement, le link building ne peut se faire à la légère, puisque ce sera la réputation d’une marque qui sera en jeu. Effectivement, les mauvais liens affecteront sans aucun doute la réputation d’un site. Alors, il est préférable de prendre le temps nécessaire pour obtenir des backlinks de qualité afin d’optimiser l’autorité de domaine et de préserver une bonne image auprès du public, car sans cela, l’entreprise peut subir des retombées négatives (une baisse du chiffre d’affaires par exemple).
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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