L’exploration de sites web est la raison même d’exister des moteurs de recherches. C’est leur pain quotidien. Tous les jours, ils explorent tous les sites web existants, les indexent, les classent et les font apparaitre dans leurs résultats de recherches afin de satisfaire leurs utilisateurs. Si vous arriviez à déceler leurs critères d’évaluation, vous pourriez les appliquer sur votre site web et occuper en permanence les premières pages dans les résultats. Mais attendez, c’est possible ! Découvrez comment dans cet article.
Comment Google explore-t-il un site web ?
L’évaluation d’un site web en général par les moteurs de recherches conduità l’indexation et au classement de celui-ci dans les résultats de recherches. C’est un processus plus ou moins automatique : les sites web avec de bons contenus et bien entretenus sont davantage explorés par les robots de Google par rapport à des contenus obsolètes et peu fournis.
Comme tout autre moteur de recherches, Google explore tous les éléments constitutifs du site web à commencer par l’URL. Ensuite ils passent aux textes, aux éléments visuels comme les images, les vidéos, les liens internes et externes et tout autre élément présent sur le site, peu importe le format.
Le moteur de recherche navigue alors sur les pages web, tout en suivant les liens qui l’amènent vers les nouveaux contenus. Vérifiez alors si sur votre site il n’existerait pas des pages orphelines qui ne contiendraient aucun lien et corrigez cela.
Connaitre les éléments pris en compte par Google dans l’évaluation de chaque page et site web, mais aussi comprendre ce qu’est un contenu de qualité pour le moteur de recherches vous vaudra alors d’apparaitre en tête des SERP.
Si le moteur de recherche constate que la qualité de votre site web laisse à désirer ou qu’il y détecte un défaut, il se mettra aussitôt à la recherche d’une nouvelle page ou d’un nouveau site web dont la qualité est meilleure que la vôtre.
Dès qu’une URL ou un domaine est enregistré ou hébergé et donc exposé à la vue des robots d’exploration, ces derniers en téléchargent le contenu (le stockent et l’organisent donc), le livrent à l’index du moteur de recherches et suivent les liens dans le contenu pointant vers d’autres pages web. Cela mobilise donc une quantité considérable de ressources informatiques.
Différents types d’URL
Vous vous êtes peut-être posé la question : comment cela marche avec les pages et les sites web déjà classés ou déjà explorés ? Eh bien, pour les URL déjà connues et déjà explorées par les moteurs de recherche, elles ne seront examinées qu’occasionnellement pour voir si de nouveaux contenus y ont été ajoutés.
C’est pourquoi nous encourageons les sites web à mettre à jour régulièrement leurs contenus avec de nouvelles informations afin de conserver leur classement.
En cas de mises à jour de contenus ou de nouvelles pages, les moteurs de recherches les explorent à nouveau et les indexent à nouveau en fonction de ce qu’ils y trouveront. Généralement, ils laissent un horodatage de la dernière modification du plan de site XML à chaque passage.
Quels sont les critères d’évaluation d’un site web par Google ?
Il est vrai qu’il existe tout un tas de moteurs de recherches sur le web et que chacun a son propre algorithme, mais tous ont comme critères d’évaluation des contenus web :
La pertinence du contenu
Plusieurs éléments peuvent indiquer que votre contenu est pertinent aux yeux des internautes. Déjà, il attire les utilisateurs sur votre site web. Ensuite, ces mêmes utilisateurs y passent de plus en plus de temps.
L’expérience utilisateur
Vous maintenez l’engagement des utilisateurs. Ces derniers restent plus longtemps sur vos pages et sur votre site web. Les visiteurs aiment, commentent et partagent vos contenus. Ils reviennent également pour en savoir plus. Des contenus qui suscitent l’engagement du public sont toujours bien vus par les moteurs de recherche.
Elle occupe une place importante dans l’évaluation d’un site web par les moteurs de recherche. Le contenu répond-t-il aux besoins et à l’intention de recherche des internautes ? Leur apporte-t-il des informations pertinentes ? Est-il agréable visuellement ?
Une structure bien claire
Un site web structuré, des informations hiérarchisées et une navigation fluide améliorent également l’expérience utilisateur et influencent positivement l’exploration et l’indexation du contenu en question par les moteurs de recherche.
L’autorité de l’auteur
Votre contenu montre-t-il votre expertise ? Aborde-t-il en profondeur le sujet du contenu et les questions posées par les utilisateurs dans leurs mots-clés ? La fiabilité des informations mentionnées dans l’article entre aussi en compte dans la qualité d’un contenu web. Les sources citées doivent être dignes de confiance et avec une solide réputation. Avez-vous obtenu l’autorisation des propriétaires de publier et d’utiliser leurs médias sur votre page ?
La fiabilité du contenu
Pour les moteurs de recherches, la fiabilité rime aussi avec backlinks de qualité. La présence de nombreux liens externes pointant vers des sites d’autorité est donc cruciale dans l’indexation d’un contenu par les moteurs de recherche.
Les éléments du site web explorés par Google
Le plan du site
Les moteurs de recherches sont malins. Au commencement de leur exploration, avant de rentrer dans le vif du sujet, ils regardent de près le plan du site. Ce dernier leur donne un aperçu de ce qu’ils trouveront dans le site web. Autant dire que votre site doit alors contenir un sitemap bien structuré et organisé contenant des liens qui renvoient à vos pages importantes sans oublier le fil d’Ariane qui va avec.
Les liens internes
Google passe en revue les liens hypertextes dans son exploration des contenus et d’un site web. Les liens internes lui permettent d’évaluer la structure du site web et de déterminer si la navigation y est claire et logique. Les robots des moteurs de recherches ne le verra pas d’un bon œil si le site est brouillon et que les pages ne sont pas connectées entre elles. Ils explorent en profondeur ce type de site web.
Si vous tenez un blog, il est alors conseillé d’insérer dans chaque article des liens qui renvoient à des articles connexes. Cela facilite la navigation à l’algorithme et aux humains et améliore l’expérience utilisateur. De quoi vous faire remonter dans les SERP.
Les performances du site web
La vitesse de chargement du site web entre dans les critères d’évaluation du site par les moteurs de recherches. Plus celle-ci est élevée, plus l’expérience utilisateur est agréable. Les robots de Google préfèrent alors les sites web à chargement rapide.
De nos jours, il suffit de quelques secondes pour évaluer la vitesse de latence d’un site et à apporter les correctifs nécessaires grâce à des outils comme Google PageSpeed Insights. Ce dernier vous aide à compresser les images, à supprimer la mise en cache du navigateur et à minimiser le CSS et le JavaScript. Si le site web est trop lent, les robots se décourageront à l’explorer plus en profondeur et le mettront loin derrière dans son classement.
Les considérations techniques
Certains aspects techniques comme le fait que le site web soit adapté aux appareils mobiles joue aussi beaucoup dans son évaluation par les moteurs de recherche. La recherche mobile ne cesse de croître. Il est donc impératif que l’interface soit flexible et s’affiche correctement sur ordinateur comme sur mobile pour figurer au top des classements de Google. N’hésitez pas à faire des tests sur différentes tailles d’écran pour être sûrs.
A part l’adaptabilité, on peut aussi citer :
- Les fichiers robots.txt,
- la sécurité du site web et en particulier les connexions HTTPS ou Secure Hypertext Transfer Protocol,
- Les liens entrants ou profil de backlinks,
- Le balisage de schéma ou schema.org et la canonisation,
- Les données structurées.
Correctement configurés, les fichiers robots.txt guident les robots des moteurs de recherche vers les pages et les parties à explorer. Ils bloquent également l’indexation de contenus sensibles ou non pertinents, ce qui vous évite de régresser dans les classements.
En plus, aujourd’hui, il est possible de réaliser soi-même des tests d’exploration de manière ponctuelle grâce à des outils comme Screaming Frog SEO Spider. Vous aurez une longueur d’avance sur les vrais robots des moteurs de recherches et identifierez les secteurs de votre site web qui pourraient vous faire défaut dans une vraie exploration. Vous les réparerez plus facilement.
Maintenant, la question est de savoir s’il faut consacrer un budget « spécial exploration » dans son budget marketing.
Conclusion
Alors, oui, tout cela demande un certain budget. Ici, nous démentons les rumeurs qui disent que la fréquence d’exploration de votre site web par les robots des moteurs de recherche dépend de votre budget. S’il est faible, les robots exploreront moins vos pages web, ce qui vous renverra aux fins fonds des SERP. C’est faux et archi-faux.
Aujourd’hui, tout dépend de la qualité de vos contenus. Faites en sorte que le public et les moteurs de recherche les trouvent utiles et pertinents et vous vous frayerez un chemin vers le sommet des SERP. En plus, ces deux éléments vont de pair. En optimisant la qualité de vos contenus, vous optimisez par la même occasion l’efficacité de l’exploration de vos contenus par les moteurs de recherches.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar