De manière générale, les stratégies de référencement se concentrent sur le lancement de plusieurs pages pour un site Internet.
Néanmoins, depuis quelques temps, il est possible de constater une émergence de sites one page sur le web. Dans ce cas précis, il s’agit d’un site qui consiste en une unique page web et qui affiche tous les contenus d’un site web. Ceci étant dit, il y a quand même des questions à se poser concernant ce type de site et il s’agit essentiellement de savoir si une campagne de référencement peut être menée dessus. Est-ce bon pour le SEO ?
Voici nos conseils pour les sites one page.
Zoom sur les sites one page
Comme nous l’avons indiqué juste avant, les sites one page ont la particularité d’avoir tout l’ensemble de leur contenu sur une seule page de destination.
De ce fait, les internautes n’ont pas accès au contenu en passant par des URL distinctes (et donc des liens internes). Ce genre de site met surtout en avant les informations importantes sur l’entreprise qui l’a créé. Cela dit, le site one page n’a rien à voir avec ce que l’on appelle une application monopage ou SPA (Single-page application), puisque celle-ci effectue le chargement de tous les fichiers à travers un document web quand l’utilisateur se rend sur le site pour la première fois. Par ailleurs, c’est lorsque l’utilisateur interagit avec le site que le contenu restant est chargé.
Concrètement, avec une application monopage, les internautes peuvent accéder à différentes pages. Ce qui n’est pas le cas avec les sites one page.
Les sites one page : Sont-ils bons ou mauvais pour le SEO ?
La majorité des entreprises (ou des marques ou des personnes) préfère lancer un site web contenant plusieurs pages.
En soi, c’est une excellente stratégie de référencement parce que les sites one page ont un inconvénient principal parce qu’ils restreignent la croissance du trafic organique. Ainsi, ceux-ci ne sont pas forcément recommandés pour le SEO pour plusieurs raisons.
Le manque de contenu
C’est l’un des plus gros désavantages d’un site one page, car le manque de contenu empêche le ciblage par mots-clés.
Autrement dit, avec ce type de site, il est possible de cibler un petit groupe de mots-clés seulement. Globalement, il est plus efficace de réaliser ce ciblage par mots-clés avec des pages séparées et qui se focalisent sur un sujet en particulier. C’est ce que l’on appelle le “mappage de mots-clés” puisque les mots-clés sont répartis sur des pages dédiées selon l’intention de recherche. D’ailleurs, l’une des techniques les plus courantes pour obtenir une bonne compréhension de l’intention de recherche, c’est d’effectuer une recherche manuelle des différents termes afin de constater les résultats Google affichés.
Par conséquent, si des sites one page ressortent dans les premières positions à la suite de la requête, cela signifie qu’un autre site one page touchant à la même thématique sera en mesure de se classer en première page (ou du moins dans les premières positions).
Cependant, il faut bien comprendre que Google préfère généralement classer les sites qui possèdent du contenu très pertinent pour le terme recherché. Ainsi, il vaut mieux diviser le contenu en pages de destination ciblées pour obtenir une stratégie de contenu intéressante. Cela permet d’apporter de la puissance à l’autorité et à la pertinence de la marque en question.
Ce qu’il faut retenir, c’est que Google considérera un éventail de contenu plus large comme étant fiable avec un signal fort d’expertise.
Le manque de structure
C’est un manque de structure et d’organisation qui crée souvent une mauvaise expérience pour les utilisateurs et c’est ce qui se produit pour les sites one page.
Cet afflux d’informations sur une unique page peut être assez déroutant pour les internautes. Ces derniers doivent effectuer la navigation sur la page pour faire défiler les différents contenus et éventuellement cliquer sur les liens d’ancrage. L’inconvénient ici, c’est qu’il faut passer un peu de temps à chercher le contenu souhaité et les internautes ne sont pas forcément habitués à ce type de configuration.
En effet, avec un site de plusieurs pages, le contenu est bien défini par un menu de navigation d’en-tête et des fils d’Ariane.
Or, ce n’est pas possible avec les sites one page. Ce qui enlève un peu de valeur à leur expérience, car ils sont en quelque sorte privés de passer d’une page à une autre au gré de leurs envies. À l’inverse, avec les sites one page, le contenu est tronqué pour permettre une navigation simple aux utilisateurs. Ce qui peut empêcher de mettre tout le contenu voulu sur le site.
Le potentiel limité pour générer des backlinks
Les sites one page sont habituellement axés sur la conversion.
Les types de contenus sont dans l’ensemble de nature informative (par exemple, des articles de blog, des études, entre autres). Le point à relever ici, c’est qu’un site one page limite ses chances de créer des backlinks de qualité et c’est l’un des piliers fondamentaux du référencement. La structure de ce genre de site n’est pas optimale pour la création de liens. Ce qui peut être néfaste pour le classement du site one page.
Ainsi, les sites de plusieurs pages ont un point d’avance sur les sites one page parce qu’ils disposent d’une plus grande flexibilité pour mettre en œuvre du contenu qui attire naturellement des backlinks.
Y a-t-il quand même des avantages SEO pour les sites one page ?
Bien que les sites one page aient quelques inconvénients, ils peuvent être intéressants pour certaines entreprises (ou marques ou personnes).
Ce sera généralement le cas pour les webmasters qui cherchent à gérer ce type de site sur du court terme afin de mieux développer leur site sur le long terme. De plus, la création d’un site one page est relativement simple puisqu’il y a peu de ressource nécessaire pour l’hébergement.
Un point de départ pour le lancement d’une marque
En ce qui concerne les avantages SEO, il faut noter qu’un site one page est une excellente façon pour une marque de faire son lancement.
Celui-ci constitue un espace réservé pour lancer une marque avant de passer à un site complet. Par ailleurs, il n’y aura pas de problème au niveau de Google concernant l’indexation de ce type de site. Ce qui n’est pas négligeable pour établir un classement pour les termes clés de la marque avant son grand lancement.
L’indexation par Google n’est pas toujours évidente pour les sites web. Dans cet article, nous parlons de ce problème en détail.
PageRank focalise son attention sur une seule page
Un site one page est moins touché par la dilution du PageRank.
En effet, tous les backlinks générés pour le site vont pointer vers une seule URL et donc, le PageRank dédié au site est associé à une unique page. Ce qui peut ne pas être très bénéfique pour les sites de plusieurs pages parce que leur PageRank est souvent dilué quand l’autorité passe par des liens internes. Ce phénomène se réfère fréquemment au facteur d’amortissement du PageRank, car la valeur transmise baisse à chaque saut de lien.
À noter toutefois que les sites web de plusieurs pages ont plus de facilité d’acquérir des backlinks.
Une bonne expérience pour les mobinautes
Les sites one page conviennent parfaitement aux utilisateurs mobiles.
La navigation se fait plus aisément et c’est un élément à ne pas négliger d’un point de vue SEO. Étant donné que la majorité des utilisateurs fait usage d’un appareil mobile pour effectuer des recherches sur le web, c’est une bonne manière pour les marques de travailler cet aspect afin d’améliorer leur classement sur Google.
Comment optimiser un site one page ?
Plusieurs techniques peuvent être employées pour optimiser les sites one page pour le SEO.
Faire usage d’une hiérarchie claire
La structure n’est pas le point fort des sites one page.
Par conséquent, il est important d’instaurer une hiérarchie claire sur la page pour le contenu. Il peut s’agir d’inclure un H1 pour le titre principal et des H2 ainsi que des H3 pour les sous-titres pour séparer le contenu. Cela permettra aux internautes de parcourir la page avec plus d’aisance sans qu’ils aient à comprendre d’eux-mêmes la structure de la page lors de la navigation.
L’optimisation des images
Dans le référencement, il est primordial d’optimiser les images.
À cet effet, il conviendra de penser aux pratiques suivantes pour un site one page :
- Ajouter un texte alternatif descriptif ainsi que des noms de fichiers ;
- Réaliser la compression des tailles de fichiers image ;
- Utiliser des types de fichiers de nouvelle génération ;
- Charger des images en passant par un CDN (réseau de distribution de contenu).
Tous ces éléments auront une forte influence sur le classement du site via la recherche d’images, mais aussi au niveau des performances de la vitesse des pages.
La vitesse des pages
Il est essentiel de s’attarder sur la vitesse des pages pour améliorer l’expérience utilisateur.
Par ailleurs, un site rapide et réactif tient aussi compte des classements organiques ! En effet, si un site prend plus de trois secondes à charger, les internautes auront tendance à passer leur chemin. En outre, le chargement du contenu se trouvant en dessous de la ligne de flottaison est également un point sur lequel il faut travailler pour les sites one page. Étant donné qu’il y a plus de contenu que sur un site classique avec plusieurs pages, cela signifie que la page peut prendre plus de temps à afficher les différents éléments.
Doubler la création de liens
La difficulté de générer des backlinks pour un site one page est réelle…
Ainsi, le fait de fournir des commentaires ou des citations d’experts pour des sites web tiers fait partie des meilleures techniques à adopter pour la création de liens sans devoir lancer de nouvelles pages. Pour cela, il n’y a rien de mieux que Twitter pour trouver des demandes de journalistes pour les commentaires d’experts. Puis, le fait de trouver des mentions de marque non liées (en passant par l’explorateur de contenu d’Ahrefs) peut être intéressant pour créer des backlinks sans concevoir de nouveau contenu.
Suivre les meilleures pratiques de référencement
Il y a diverses contraintes à prendre en compte pour les sites one page, dont l’absence de liens internes.
De ce fait, il est nécessaire de suivre d’autres pratiques SEO telles que l’optimisation des éléments clés du site, des méta-titres, des méta-descriptions ou encore le ciblage des mots-clés.
En conclusion…
Ce qu’il est important de retenir, c’est que les sites one page ne sont pas faits pour tout le monde.
Néanmoins, ils peuvent être pratiques si une marque (ou autre) les envisage comme une solution à court terme ou en tant que version MVP d’un site Internet. Mais toujours est-il qu’il faut prendre en considération le fait que le ciblage par mots-clés est minime en raison du contenu restreint sur les sites one page. De plus, il est moins évident de mettre leur expertise en avant et les efforts pour la création de liens doivent être doublés.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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