Les fils d’Ariane sont parfois des détails qui passent inaperçus sur les sites web et parfois même négligés. Certains webmasters et propriétaires de sites n’en mettent pas sur les leurs et pourtant ces éléments tiennent un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur et le référencement du site. Découvrez alors avec nous lequel et pourquoi vous devriez vous aussi les utiliser.
A quoi sert le fil d’Ariane et quels sont ses avantages ?
Pour mieux se repérer
Le fil d’Ariane sert de carte de navigation pour les visiteurs qui atterrissent sur la page d’accueil d’un site web. On le retrouve généralement en haut de chaque page ou sous la barre de navigation. C’est comme à l’entrée d’un parc : vous consultez la carte qui vous dit « Vous êtes ici » et qui vous montre le chemin pour vous rendre à tel ou tel endroit. Cela marche exactement pareil.
Vous l’aurez compris, le fil d’Ariane vous évite de vous perdre dans le site et vous permet de savoir à tout moment où vous vous trouvez par rapport à votre point de départ (la page d’accueil), surtout si celui-ci est truffé de menus, de sous-menus et de contenus divers.
Pour naviguer plus vite sur un site
Evidemment que le fil d’Ariane améliore grandement l’expérience utilisateur. Personne n’aime naviguer à l’aveugle sur un site. En plus, cela permet de gagner plus de temps par rapport à un site qui n’en a pas.
Comme les fils d’Ariane comportent généralement des liens conduisant directement à la page qu’ils indiquent (généralement les pages précédentes et suivantes), ils accélèrent la navigation et permettent aux internautes de trouver plus rapidement ce qu’ils sont venus chercher sur le site en question. Du coup, cela encouragera les visiteurs à y rester plus longtemps et, qui sait, peut-être génèrera des conversions.
Fils d’Ariane et liens internes : un duo gagnant
Les robots de Google affectionnent les fils d’Ariane parce qu’ils améliorent la structure des liens internes d’un site. Ils s’aident de cet élément pour déterminer la relation entre les pages de ce dernier. Si le site en contient des centaines, voire plus, un fil d’Ariane facilitera largement la compréhension de l’architecture du site au moteur de recherches. Ce dernier le catégorisera et l’indexera alors plus facilement.
Fil d’Ariane : facile à implémenter dans un site
Implémenter ce type d’outil dans un site web est facile comme bonjour. La plupart des CMS sont accompagnés de cette fonctionnalité et ont un fil d’Ariane intégré dans leurs pages de paramètres : Wordpress, Wix, Shopify, etc. Dans Yoast SEO par exemple, vous vous connectez et vous ajoutez simplement votre fil d’Ariane.
Vous pouvez aussi insérer un fil d’Ariane localisé et personnalisable à travers différents plugins Wordpress comme Breadcrumb NavXT. Woocommerce a aussi son propre plugin Fil d’Ariane. Une fois installé, vous pouvez le modifier selon vos besoins.
Quel impact a-t-il sur le référencement d’un site ?
Les fils d’Ariane améliorent également l’expérience de navigation des robots de Google. Parce qu’un site web qui comporte un fil d’Ariane est d’abord un site web structuré, qui est rangé en catégories et hiérarchies. L’algorithme de Google adore ce type de site propre sur lui et bien organisé, car le moteur de recherches le trouve plus facile à explorer. C’est déjà un bon point qui amènera votre site à se faire indexer et à apparaître dans les premiers résultats de recherches Google.
D’ailleurs, cela a été prouvé : les fils d’Ariane améliorent largement le taux de rebond. Les internautes restent plus longtemps sur les sites qui en ont et consultent volontiers plusieurs de leurs pages. C’est le signe que les visiteurs apprécient le site et d’engagement pour Google. Ce dernier sera alors plus enclin à le classer parmi les premiers résultats de recherches.
C’est par exemple le cas de Moz qui s’est mis à ajouter des fils d’Ariane à son site en plus de méta descriptions. En parallèle, ils ont supprimé des problèmes d’UX. Cela a eu pour effet d’augmenter considérablement les visites en à peine quelques mois.
Mais il s’agit de bien plus que les premières positions des classements sur les SERP. Un site bien structuré avec un fil d’Ariane balisé avec des données structurées a plus de chances d’apparaitre dans les extraits enrichis dans les résultats de recherches.
Des données structurées sans fil d’Ariane : est-ce possible ?
Oui, mais des données structurées sans fil d’Ariane réel et visible pour aider les visiteurs à s’orienter sur leurs sites serait perçu comme une violation des directives de Google. Le moteur de recherches pourrait alors vous pénaliser pour cela. Cela n’affecte pas le classement dans les SERP, mais vous raye d’emblée des extraits enrichis dans les résultats de recherches.
Assurez-vous alors que chaque balisage de schéma sur le site existe bel et bien et est visible pour les utilisateurs sur la page.
Vous saviez qu’il existait différents types de fils d’Ariane ?
Beaucoup pensent qu’il n’existe qu’un seul type de fil d’Ariane, mais en fait nous en dénombrons 3 avec chacun leurs propres objectifs :
- Le fil d’Ariane basé sur la localisation: c’est le plus courant. On dit aussi qu’il est basé sur la hiérarchie du site. Ce fil d’Ariane indique aux internautes où ils se situent au niveau du site et où cliquer pour revenir à la page précédente ou aller à la suivante.
Exemple : Accueil > Articles pour animaux > Colliers, harnais et laisses > Colliers
- Le fil d’Ariane basé sur l’historique: ce fil d’Ariane est utilisé dans de rares cas. Pourquoi ? Parce que les utilisateurs peuvent prendre différents chemins pour accéder à une seule destination, ce qui signifie différents fils d’Ariane. Il montre les pages visitées précédemment par les utilisateurs comme le ferait un historique de navigation, ce qui a tendance à les dérouter. En plus, ce type de fil d’Ariane aléatoire est mal vu par les robots de Google. Les seules circonstances où il s’avère avantageux, c’est dans une structure imbriquée où les pages sont classées dans des catégories.
Exemple : Si vous lisez l’actualité et enchainez 4 articles différents sur un même site, voici de quoi le fil d’Ariane pourrait avoir l’air : Accueil > Article 1 > Article 2 > Article 3 > Page actuelle.
- Le fil d’Ariane basé sur les attributs: ce fil d’Ariane est plus spécifique. Il est souvent plus présent sur les sites e-commerce qui contiennent des milliers de produits avec différents attributs et où les chemins sont plus longs.
Exemple : Accueil > Adidas > Baskets pour hommes > Originals > Campus
Comment alors choisir le vôtre parmi ces 3 catégories ?
En fonction de la structure de votre site web. S’il ne contient que peu de pages, optez pour le fil d’Ariane simple de localisation dit aussi avant-après. Si votre site compte une centaine de pages et plus, implémentez un fil d’Ariane basé sur les attributs.
D’ailleurs pour les chemins les plus longs, vous pouvez faire comme Ebay. Ne montrez que les 3 dernières pages précédant votre page actuelle et rangez le reste dans un menu à trois points. En cliquant dessus vous afficherez tout ce qui s’y trouve.
Choisir l’apparence de votre fil d’Ariane
La forme
Quel rendu pour votre fil d’Ariane ? Il est conseillé de choisir une police légèrement plus petite que celle de la page en question, mais pas trop non plus. Elle doit rester visible pour tous, même sur les appareils mobiles. Misez sur une mise en forme discrète, mais pratique.
Le fond
Choisissez bien ce que vous allez mettre dans votre fil d’Ariane et ne faites pas plus que nécessaire. Parfois vous serez amené à juste dupliquer votre barre de navigation, d’autres fois, vous devrez rajouter du code pour améliorer son contenu. Rappelez-vous toutefois que ces deux éléments sont toujours complémentaires et ne peuvent pas remplacer l’un ou l’autre.
Où placer le fil d’Ariane ?
Comme mentionné précédemment, il saute aux yeux de vos visiteurs en haut de chacune de vos pages, à gauche ou au-dessus du titre H1.