Google a récemment partagé les meilleures pratiques SEO à mettre en place pour les sites web d’actualités…
À ce titre, le focus se fait principalement sur la qualité du contenu et sur la bonne utilisation des données structurées. L’intérêt pour ces sites d’actualités, c’est d’obtenir une meilleure optimisation de leurs contenus pour la recherche Google. De plus, leur éligibilité aux niveaux élevés d’E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) est renforcée grâce à ces méthodes. À cela s’ajoute le fait que l’utilisation des données structurées peut véritablement améliorer la performance d’un site. Ceci étant dit, dans cet article, nous allons surtout nous intéresser aux informations précieuses communiquées par les avocats de la recherche Google, à savoir, Daniel Waisberg et Cherry Prommawin. Le but final, c’est de permettre à ces sites Internet spécialisés dans la diffusion d’actualités de gagner de la visibilité et de générer plus de trafic.
Comment acquérir une belle présence dans ce domaine ? Réponse tout de suite.
Concrètement, où apparaissent les actualités sur Google ?
C’est à travers une vidéo explicative que Daniel Waisberg et Cherry Prommawin ont parlé de la manière dont le contenu des actualités était généralement présenté sur Google.
Deux endroits spécifiques sont mis en avant pour le contenu de Google News :
- Top Stories : Cette fonction de recherche met en évidence le contenu d’actualités jugé pertinent et de haute qualité. Le carrousel top stories peut différer en apparence selon la requête lancée, mais cela dépend également de l’appareil utilisé et de l’emplacement de l’internaute.
- L’onglet News : Ici, l’accent est mis sur les résultats liés à l’actualité qui sont bien distincts de Google Actualités.
Puis, les deux acolytes ont exposé quatre éléments de recherche courants qui peuvent être gérés et influencés par les sites web d’actualités. Ils incluent notamment :
- Les résultats textuels
- Les résultats riches (c’est-à-dire, de haute qualité)
- Les résultats d’images
- Les résultats de vidéos
Par ailleurs, Waisberg et Prommawin ont indiqué qu’il était extrêmement important d’avoir une forte compréhension du public pour que ces sites web d’actualités soient en mesure d’investir leurs efforts de la meilleure manière possible. Ainsi, l’analyse des données prend une dimension capitale ici.
À l’instar de l’optimisation du contenu pour Google Discover, il est nécessaire de s’attarder sur celle des sites web d’actualités.
Des conseils SEO pour les sites web d’actualités
“Il faut proposer des contenus d’actualités pertinents, utiles et fiables pour les internautes.”
C’est le premier conseil de référencement révélé par l’équipe Search Advocate. Celle-ci précise même que le contenu ne doit pas avoir pour but de plaire aux moteurs de recherche, mais surtout aux utilisateurs. Ainsi, c’est tout naturellement que la notion des facteurs E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) a fait surface lors de la discussion entre Waisberg et Prommawin.
Ces derniers confirment son importance pour la hiérarchisation du contenu.
Prommawin précise que l’expérience démontre à quel point le créateur de contenu est expérimenté sur le sujet abordé. L’expertise vise à mettre en évidence ses connaissances ou ses compétences sur le thème. L’autorité permet d’avoir une meilleure visibilité sur la capacité du site de se placer comme une puissante source d’informations pour les internautes. Quant à la fiabilité, les deux experts soulignent le fait que sans la confiance des internautes, un site web d’actualités a peu de chance de se faire une bonne réputation dans ce domaine.
En outre, concernant les optimisations techniques, Waisberg et Prommawin sont d’avis que les dates de publication doivent être fournies à travers des données structurées (pour plus d’explications sur le sujet, cliquez juste ici).
Cela permettra à Google de comprendre quand l’article a été publié ou mis à jour. Puis, les deux partenaires ont recommandé aux sites web d’actualités de concentrer leurs efforts sur les nouvelles en cours. De plus, ils devront faire bon usage d’images et de vidéos adaptées pour leurs publications.
Les critères d’éligibilité de Google Actualités
En plus de tout ce qui a été dit précédemment, les sites web d’actualités doivent impérativement répondre aux critères d’éligibilité de Google Actualités.
Sans cela, ils ne pourront pas apparaître dans les Top Stories ou l’onglet Actualités. Ainsi, les critères concernent essentiellement l’application des niveaux élevés d’E-E-A-T. Il faut également un historique cohérent pour la production de contenu, sans oublier le respect des règles de Google Actualités. Par ailleurs, la transparence n’est pas à négliger. Autrement dit, il est primordial d’indiquer des informations claires sur les auteurs, la publication et l’éditeur.
Globalement, il est nécessaire de s’attarder sur une bonne structure du site en question pour être éligible à Google Actualités.
Les liens sortants, les paywalls, entre autres…
Pour ce dernier point, Waisberg et Prommawin s’accordent pour dire que la publicité et tout autre matériel promotionnel ne doivent pas dépasser le contenu publié sur un site d’actualités.
De même, il est essentiel de bien faire la distinction pour le placement payant. Quant aux liens qui contiennent du spam, qui sont payants, dits “mauvais” ou générés par l’utilisateur, ils sont capables d’enfreindre les politiques de Google concernant le spam s’ils sont laissés sur un site sans balise. Par ailleurs, Google doit pouvoir explorer le contenu et l’indexer malgré les paywalls. Pour cela, il est intéressant de mettre en place un compteur ou un mur de connexion grâce à des données structurées, car cela peut justement permettre à Google de bien différencier le contenu payant du cloaking.
In fine, Waisberg et Prommawin encouragent vivement les éditeurs de sites web d’actualités de consulter Google News Initiative afin d’obtenir plus d’informations sur les pratiques SEO à appliquer.