Cibler plusieurs villes sans affecter le référencement : Comment faire ?

En termes de stratégie marketing, le SEO local (ou référencement local) permet à une entreprise d’effectuer un meilleur ciblage de clients selon la région. 

Ainsi, cela devient donc plus simple pour les éventuels consommateurs de trouver des informations clés concernant l’entreprise en question lorsqu’ils en ont besoin. Cela dit, un business peut tout à fait disposer de plusieurs emplacements dans des villes différentes. Ce qui signifie qu’il doit être capable de cibler plusieurs villes, et bien entendu, sans pour autant affecter son référencement local de manière négative. 

Il existe effectivement quelques astuces à mettre en place afin de cibler plusieurs villes sans risquer de nuire au référencement. Nous en parlons précisément dans cet article. 

1. Faites usage de Google Business Profile 

Google a pour objectif principal de mettre à disposition des internautes des informations pertinentes et fiables en fonction de leurs requêtes. 

Par conséquent, lorsque les prospects ou les clients ont la possibilité de visiter le site d’une entreprise pour jeter un coup d’œil à ce qu’elle fait, celle-ci obtient plus de chances de se retrouver sur les SERP. “Google Business Profile” est intéressant dans le sens où cela permet au business d’indiquer à Google, les services (et/ou produits) qu’il propose afin de les partager aux internautes. 

Pour optimiser votre compte Google Business Profile, il est aussi important de miser sur les photos et les avis des clients. Pour en savoir plus à ce sujet, nous vous recommandons cet article. 

2. Inscrivez-vous à Google Local Map Pack

Lors d’une recherche locale, Google Local Map Pack peut proposer aux internautes trois entreprises correspondant à leur demande initiale. 

Ainsi, pour être répertorié dans le Google Local Map Pack, il y a quelques techniques à connaître dont notamment : 

• L’inscription obligatoire à Google Business Profile : Google donne la priorité à des entreprises dont il est capable de vérifier les informations. 

• Fournir les détails de l’entreprise à Google : Cela inclut le nom, l’adresse, le numéro de téléphone ainsi que les heures d’ouverture de l’entreprise. À cela, il conviendra aussi d’ajouter des images.  

• Utiliser les avis clients : Cela va de soi de dire que les avis positifs au sujet d’une entreprise donneront à celle-ci plus de chance d’être présente dans le Local Map Pack de Google. Alors, n’hésitez pas à vous en servir. Soyez au courant de la nouvelle mise à jour de Google sur les avis produits en cliquant ici.

3. Misez sur les liens internes 

Sachez que si vous disposez d’une bonne structure de liens internes, cela vous permettra de grimper les échelons en matière de référencement. 

C’est également le cas des liens externes qui pointent vers votre site web. Cependant, vous avez généralement moins de contrôle sur ceux-là. En revanche, les liens internes vous seront d’une grande aide pour : 

• Optimiser la navigation de votre site. 
• Indiquer à Google les pages les plus importantes de votre site. 
• Obtenir une meilleure structure de votre site web. 
• Être mieux classé sur Google et de ce fait accroître vos chances de visibilité lors d’une recherche locale. 

Comme vous l’aurez compris, les liens internes sont puissants pour votre stratégie de marketing. 

4. Ne négligez pas les citations NAP

NAP fait référence au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise. 

Ce sont toutes les informations commerciales liées à votre business et il est essentiel de les ajouter sur votre site web. Idéalement, il faut les placer en bas de la page d’accueil et en plus de cela, vous pouvez également utiliser les agrégateurs de données en ligne. Ces derniers vont alors fournir ces données à des sites hautement connus tels que TripAdvisor, Yelp et Microsoft Bing. Par conséquent, en listant votre site web sur les meilleurs agrégateurs, ce sera aussi le moyen de figurer sur ces sites ou sur Google Local Map Pack. 

5. Le balisage de schéma peut vous être utile

Le balisage de schéma (ou données structurées) est une manière efficace d’accroître les résultats de référencement local de votre entreprise. 

Globalement, il s’agit d’une collaboration entre Google, Yahoo, Yandex et Microsoft afin d’établir un langage commun entre les moteurs de recherche. L’intérêt d’utiliser le balisage de schéma, c’est que le contenu de votre site peut être utilisé pour des “recherches riches” le rendant ainsi très attirant aux yeux des internautes parce qu’il apparaîtra comme étant plus qualitatif. Vous pouvez par la même occasion choisir des catégories de schéma pertinentes pour votre site afin de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet de celui-ci. En ce qui concerne le schema.org/areaServed, il faut impérativement qu’il corresponde aux zones de service indiquées sur Google Business Profile. 

La page de destination doit également intégrer ces villes dans le contenu. 

6. Adaptez votre site pour le mobile 

Il faut savoir qu’environ 59 % du trafic sur le web provient d’un appareil mobile. 

Autrement dit, les gens utilisent leur téléphone la plupart du temps pour faire des recherches sur la toile. Ainsi, l’indexation mobile est importante pour Google afin d’être bien classé, mais aussi pour garder un bon référencement local. À cet effet, il faudra : 

• Vérifier que le site est réactif, pouvant donc s’adapter à divers supports. 
• Éviter les boutons “minuscules”. 
• Miser sur les grandes polices. 
• Faire abstraction des pop-ups et autres bloqueurs de texte. 
• Afficher les informations clés au premier plan. 
• Utiliser des thèmes adaptés aux mobiles. 

A propos de l'auteur

Elyes Ammar

Consultant SEO depuis plus de 12 ans, Elyes est le responsable de la plateforme SEOPepper. Chaque semaine, il intervient sur le blog pour présenter l'essentiel de l'actualité SEO et partager des stratégies pour améliorer sa visibilité durablement sur Google.

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