Votre site qui date de plusieurs années contient des pages obsolètes ou qui ne fonctionnent pas bien dont vous ne savez pas quoi faire ? Supprimez-les, car elles pourraient nuire à votre classement dans les résultats de recherches Google. Cela dit, nettoyer votre site sans prendre quelques précautions comporte certains risques. Découvrez alors ici comment faire pour mettre de l’ordre dans vos contenus web sans effort.
Pourquoi supprimer certains contenus ?
Déjà parce qu’il y en a peut-être trop sur votre site : des pages et des contenus qui datent de plus de 5 ans par exemple, qui ne reçoivent plus aucun trafic et qui ne génèrent plus aucune conversion depuis longtemps. C’est bon d’avoir du contenu varié sur son site web, mais quand il y en a trop, cela ne vous avantage pas du tout.
Parfois, on tombe sur des pages qui parlent à peu près du même sujet et qui sont toutes optimisées pour le même mot-clé. Là, on dit qu’il y a cannibalisation de mots-clés, c’est-à-dire que les pages nuisent à leurs classements respectifs.
Cela fait baisser leurs performances SEO et celui du site en général, alors pour y remédier, on devrait songer à fusionner les contenus similaires et optimisés pour un même mot-clé. Après, voyez aussi si le contenu n’est pas trop long. S’il faut par exemple plus de 5 minutes pour le finir, les utilisateurs risquent de vite se lasser. Pensez donc à équilibrer.
D’autres fois, les informations dans ces contenus sont obsolètes et n’intéressent plus personne. Elles ne parlent pas d’actualité et ne sont plus pertinentes pour le grand public. Ce type de contenu peut nuire au succès de votre site.
Comment nettoyer le contenu sans affecter les classements ?
Faire le tri dans votre bazar
Le nettoyage régulier de tout site qui a vécu assez longtemps (quelques années) est crucial pour que celui-ci reste performant au fil du temps. C’est comme désherber un jardin. Cela vous prendra un certain temps en fonction du nombre de vos pages et contenus, car il vous faudra évaluer les performances SEO de chacune, leur qualité et leur pertinence.
Bien avant de songer à supprimer du contenu et nettoyer votre site, faites le tri à l’aide d’une analyse ou d’un audit de contenu. Cela vous aidera à mettre de côté :
- ceux à garder,
- ceux à mettre à jour, voire les deux,
- et ceux à placer à la corbeille.
Après que vous ayez identifié qui est qui à l’aide de l’audit SEO, hiérarchisez les pages qui doivent l’être en fonction de leur importance pour votre site et là, vous pourrez enfin faire ce qu’il faut sans nuire aux unes ou aux autres ni à l’ensemble de votre site web et à son classement.
Ce type d’exercice, comme le référencement en général, demande beaucoup de patience, parce que les résultats mettent du temps à apparaître. Il est donc crucial après avoir effectué les ajustements nécessaires sur votre site web et l’avoir nettoyé de tout contenu superflu de surveiller votre classement ainsi que votre trafic, vos taux de rebond, d’impression, vos engagements, etc.
Si le temps presse, occupez-vous d’abord des pages qui ne génèrent aucun trafic ni conversion à la place de celles qui fonctionnent mal, car ces dernières même si elles ne marchent pas bien, peuvent toujours être mise à jour et remonter dans les classements.
Gagner du temps dans votre audit de contenus
Afin de gagner du temps dans la recherche de contenus à conserver, à mettre à jour ou à jeter à la poubelle, aidez-vous d’outils comme Google Search Console. Ce dernier vous permet d’identifier les pages à faibles taux de clics, mais qui ont des impressions élevées. Ces pages ne demandent qu’un minimum de travail, d’optimisation et de mises à jour pour voir leurs performances SEO s’améliorer.
La veille média : toujours aussi importante
Comme les résultats mettent du temps à venir, après avoir supprimé vos contenus, vous aurez beaucoup de temps libre en dehors de la gestion de votre site. Profitez-en pour surveiller vos classements sur les moteurs de recherches et ceux de vos concurrents à l’aide d’outils comme Google Analytics. Gardez un œil sur vos performances SEO afin de voir si vos modifications ont entrainé une amélioration ou l’effet contraire sur votre référencement. Dans ce dernier cas, revenez en arrière ou changez de stratégie.
Si vos mises à jour n’apportent pas l’effet escompté ou vous font régresser dans les moteurs de recherches dès les premières semaines ou les premier mois, ne vous alarmez pas pour autant et ne réagissez tout de suite. Attendez encore un peu et analysez vos contenus pour vous assurer que vos modifications sont réellement à l’origine de cette baisse et non autre chose.
Pareil si vous voyez des améliorations très tôt. Vous pouvez d’ores-et-déjà vous réjouir, sauf qu’il faut qu’elles durent aussi dans le temps et que votre site soit stable dans l’index des algorithmes de Google.
Comment remédier aux contenus obsolètes ?
En rédigeant des contenus Evergreen ou permanents qui ne sont pas sensibles au temps, qui ne parlent pas de date, d’année ou d’événement précis. Il se peut que vous en ayez sur votre site et que vous n’ayez pas besoin de les modifier. Plus ils seront nombreux , moins vous aurez de travail. Il se peut que vous deviez juste changer certaines informations pour améliorer leurs performances SEO. Vous pourriez même en réutiliser certains tels quels malgré les années passées si leurs sujets sont toujours d’actualité.
Attention, les contenus obsolètes à supprimer complètement peuvent contenir des backlinks importants. Donc, avant de vous en débarrasser définitivement, redirigez-les vers les pages pertinentes que vous conserverez en utilisant l’erreur 301. Ainsi, vous ne perdrez pas vos liens sortants vers les sites d’autorité.
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Elyes Ammar
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