Comment percer sur Google Discover ?

Vous avez sûrement déjà entendu parler de l’application Google qui permet d’obtenir des contenus sans même avoir à faire des recherches et qui incite les utilisateurs à consommer un produit ou un service alors qu’ils n’en ressentaient pas le besoin jusque-là ? Eh oui, c’est magique, c’est Google Discover. Ici, nous vous expliquons comment utiliser ce dernier de manière efficace.

Google Discover : un outil sur mesure pour tout un chacun

Avant on comptait uniquement sur le moteur de recherche traditionnel, la barre de Google, dans laquelle il fallait écrire nos requêtes et donc spécifier l’information dont nous avions besoin pour voir les résultats apparaître à l’écran. Aujourd’hui, la technologie permet de pousser un résultat vers le lecteur, sans même qu’il ne fasse de recherche.

Google Discover ayant vu le jour en 2018 est une version améliorée pour les personnes qui n’ont aucune idée de ce qu’il leur faut. Cette application utilise les informations enregistrées sur chaque historique de navigation, notamment recueillies par les moteurs de recherches (les cookies donc, les pages consultées, les réseaux sociaux), et s’en sert pour vous suggérer automatiquement des pages et des contenus qui pourraient éveiller votre intérêt. L’application vous les affiche sur la page d’accueil de Google.

Google Discover se sert aussi de l’historique de recherches, de celui des navigateurs, mais aussi des magasins et restaurants que vous avez visités ainsi que de votre localisation (si vous l’avez activée sur votre appareil mobile et dans le respect des paramètres de vie privée bien évidemment) pour affiner ses résultats. Comment ? Une fois que vous avez cliqué sur un des contenus proposés par l’application, celle-ci s’en rappelle définitivement pour vous en proposer de nouveaux dans le même thème.

Google Discover : un puissant outil de marketing et de référencement

L’application uniquement disponible sur les appareils mobiles (téléphones et tablettes) anticipe le comportement des internautes. Cela en fait un outil de marketing puissant, car il peut alors amener un utilisateur à acheter et à consommer alors que celui-ci n’en avait même pas l’intention ou l’idée.

Google Discover met dans le mille et ne peut pas se tromper de centres d’intérêts pour chaque utilisateur, car il se base essentiellement sur leurs activités sur la Toile. C’est alors également un solide levier pour générer du trafic web.

Une étude menée sur un an de trafic dessus et un peu plus de 60 domaines et 11 000 URL a démontré tout le potentiel de Google Discover en tant qu’outil de référencement et pour booster son trafic. Parmi les domaines ayant généré le plus de clics, les domaines d’actualité, les analystes en ont pioché un et ont vu que 30 % de l’ensemble de son trafic provenait de Google Discover. Chez d’autres, l’application aurait même dépassé la recherche organique ou traditionnelle dans le fait de générer du trafic.

La recherche organique VS Google Discover en matière de référencement

Vu tout le potentiel de Google Discover en tant qu’outil générateur de trafic, on était forcément amené à se poser la question : est-il alors plus efficace que la recherche traditionnelle/organique ? Les suggestions automatiques de Google Discover ont des CTR ou taux de clics plus élevés par rapport à la recherche organique ou traditionnelle.

Toutefois, cela peut provenir d’une différence dans le calcul des impressions et non du comportement des utilisateurs. Google Discover enregistre uniquement les impressions Discover si la carte Discover défile, ce qui n’est pas le cas pour la recherche organique. Celles de cette dernière sont enregistrées dès que l’utilisateur ouvre la page même si celle-ci ne défile pas.

La réponse à cette question reste encore assez floue malgré tout, car on ne peut pas directement comparer les chiffres et les données recueillies des différentes analyses. Pourquoi ? Parce que déjà, les impressions à partir desquelles le CTR est obtenu sont mesurées différemment sur Google Discover et la recherche organique. Il est à rappeler que le CTR découle de la division du nombre total de clics par celui des impressions.

Cela n’empêche pas que Google Discover reste un super allié dans le référencement. Il constitue en même temps à lui tout seul un outil de suivi des performances, un peu comme Google Search. Il fournit régulièrement ou à la demande un grand nombre de données sur votre site sur plus d’un an, et notamment le nombre ou le taux de clics pour chaque contenu apparu sur l’application ainsi que les impressions.

Google Discover : comment ça marche ?

Nous l’avons expliqué précédemment, Google Discover est une application mobile qui présente de manière proactive différents contenus sous les yeux de chaque utilisateur (sur la page d’accueil de Google) en fonction de leurs activités sur les moteurs de recherches. Le programme utilise un algorithme comme ceux de Facebook et Tik Tok permettant de créer un flux d’informations pertinentes et adaptées à chaque visiteur.

Les nouveaux abonnés à ces plateformes s’étonnent alors qu’après avoir consulté 2 ou 3 pages dans les résultats de recherches, des contenus similaires défilent sur leurs pages d’actualités en permanence après. Google Discover tire également profit des boutons En voir plus et En voir moins qui expriment eux aussi les habitudes de navigation des internautes et en disent long sur leurs centres d’intérêts.

Mais comment Google Discover fait alors pour sélectionner les contenus qu’il affichera ? Il peut vous montrer toutes sortes de contenus :

• Des actualités essentiellement,
• Des publicités,
• Des vidéos,
• Des articles,
• Et même les résultats sportifs en direct.

D’ailleurs, l’application personnalise encore une fois le mode d’affichage de ces contenus enrichis et spécifiques à chaque utilisateur. Une fois ces contenus indexés par Google et éligibles, ils peuvent être utilisés par Google Discover. Il faut savoir que Google trie et envoie certaines informations aux oubliettes pour de bon et notamment celles qui violent sa politique de contenus.

Même si les utilisateurs n’ont pas à taper de requête dans la barre de recherche pour voir des sujets intéressants apparaître, ils peuvent cela dit exprimer leur opinion et modifier la manière qu’a Google Discover de trier les informations à afficher sur leur page d’accueil. Comment ? En s’abonnant et en se désabonnant des topics proposés, en demandant à en voir plus ou moins par l’intermédiaire de ces mêmes boutons. Vous pouvez alors choisir de filtrer vous-même les contenus qu’on vous présente.

Qu’est-ce qui intéresse le plus les utilisateurs ?  

Vous l’aurez compris, pour espérer figurer dans les contenus proposés par Google Discover, il faut d’abord traiter des sujets d’actualité. Une analyse sur un an réalisée par Google Search Console a démontré que certains topics ou thèmes revenaient plus souvent que les autres. Cette étude a été menée sur 700 intérêts Google Discover communiqués par les membres de la communauté SEO.

Dans ces résultats, le sport et tout ce qui tourne autour du divertissement occupe la première place. Surtout que le sport est truffé d’actualités en tout genre. Après, Google Discover sera plus susceptible de vous montrer des activités de loisirs et des hobbies.

En troisième position, on remarque aussi que les marques ont une forte présence sur Google Discover. L’application présente des marques généralistes à un public large et des marques plus spécifiques aux entreprises et aux professionnels.

Le SEO occupe également une place de choix dans l’affichage des actualités par Google Discover. A côté, vous avez plusieurs autres catégories telles que l’éducation, la finance, mais aussi selon le type d’entité, que ce soit une personne, un produit, une marque, etc.

Grâce à des outils CRM, vous repérez rapidement les entités dans votre secteur d’activités susceptibles de consommer vos produits et associées à votre marque, bref de potentielles conversions.

D’où proviennent les contenus affichés par Google Discover ?

En tant qu’experts de contenus et de SEO, vous vous êtes sûrement déjà posé la question au début de cet article, non ? Car la réponse vous donnera la voie à suivre pour optimiser efficacement vos pages pour Google Discover et espérer ainsi apparaitre sur les écrans de votre public cible.

Une analyse menée sur un an de trafic Google Discover a mis en évidence une soixantaine de domaines avec plus de 10 000 URL. Parmi ces dernières, 46 URL sur 100 étaient des sites d’information ; 44 des boutiques en ligne et des sites e-commerce ; 7 des sites de divertissement, 2 des sites de voyages et 1 des secteurs divers tels que la santé, la finance, l’éducation, l’automobile, etc.

Quels contenus reçoivent le plus de clics et entrainent des actions chez les utilisateurs ? Les sites d’actualités à plus de 90 %.

Comment alors optimiser son site web pour Google Discover ?

Google Discover ne publie pas n’importe quel contenu sur les écrans mobiles. Comme tous les autres outils Google, les développeurs mettent un point d’honneur à publier des contenus remplissant une poignée de critères. Si vous voulez alors bien paraître aux yeux de l’application, retenez ces quelques points :

Parlez de tendances 

On l’a vu plusieurs fois dans cet article, les sites d’actualités étaient les plus recommandés par Google Discover au grand public. Donc, pour espérer y apparaitre, réalisez une veille média et suivez les topics tendances sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à parler d’événements récents.

Le choix du titre de vos pages importe grandement si vous voulez que Google Discover vous présente au monde. Il doit résumer globalement le contenu et indiquer le principal sujet autour duquel il tourne.

Restez neutres

Google Discover tient à la fiabilité des informations des contenus qu’il montre aux utilisateurs. Les pages qu’il recommande aux internautes montrent l’expertise et l’expérience de leurs propriétaires et qu’ils sont également dignes de confiance.

Si vous désirez en faire partie, assurez-vous donc de toujours rester neutres dans vos descriptions et de fournir des informations pertinentes, non trompeuses et sans exagération. Autrement, vous pourriez bien vous faire pénaliser par l’application et générer de nombreux avis négatifs qui finiront par nuire à la réputation de votre entreprise. Vérifiez toujours la source de vos informations ainsi que les faits.

Quand vous parlez d’actualité aussi, bannissez les propos offensant, heurtant l’opinion publique et titillant les utilisateurs de quelque manière que ce soit. Certes, ce type de contenu peut attirer les gens en masse et vous faire gagner des vues et des clics, mais reste tout de même inapproprié.

Attribuer les sources et citer les références de chaque élément que vous insérez dans vos contenus vous aide aussi à rester transparent sur vos sites et à vous attirer les bonnes grâces de Google Discover.

Soignez vos contenus 

Effectivement, que ce soit pour des contenus vidéo ou des articles, pour générer des clics et des visites et empêcher les internautes d’aller voir ailleurs, vos informations doivent être de qualité et vos contenus bien documentés. Nous ne parlons pas uniquement du format, car oui, la structure et l’architecture de vos pages doivent être adaptées aux appareils mobiles.

La qualité de l’information que vous utilisez dedans doit aussi être au rendez-vous. Ici, on ne se contente pas de survoler ni de généraliser. Pour éveiller l’intérêt des utilisateurs, vous devez leur fournir un contenu riche, spécifique et montrer que vous avez de l’expertise dans votre domaine d’activité. Il est donc préférable de confier la création de vos contenus à des experts en la matière qui mettront le point sur la précision, approfondiront le sujet traité et assoiront votre autorité dans le domaine.

Soigner ses contenus, c’est aussi sélectionner minutieusement les images qu’on y insèrera et en profiter pour les optimiser. Ne vous contentez pas de répéter votre logo à chaque fois. Tant que vous le pouvez, choisissez des images de haute qualité et de grande taille. Cela dépend évidemment de l’architecture de votre site, néanmoins, beaucoup conseillent les images à haute résolution de 1200 pixels de large. Gardez toutefois en tête que même les images peuvent ralentir l’ouverture de votre site, donc faites au mieux. Utilisez Google AMP si besoin, outil qui réduit le temps de chargement des pages et améliore l’expérience utilisateur. N’oubliez pas de bien structurer vos données à l’aide du balisage des articles.

Mettez régulièrement votre site à jour

Le flux RSS, rappelons-le, est une technologie de veille (possible grâce à un fichier XML) qui permet à Google et aux utilisateurs de suivre les nouveautés et mises à jour des sites web qu’ils suivent. En publiant des mises à jour régulières, vous gagnez plus de chances de vous faire détecter par Google Discover.

Créez des vidéos de temps en temps

Google Discover grouille de vidéos, la plupart provenant de Youtube. On peut même dire que Google les préfère largement aux textes. Les recherches traditionnelles font aussi pareil dans l’affichage des résultats. Presque 2 pages sur 10 incluent des vignettes vidéo et des carrousels. Vous voyez alors là le potentiel à gagner en faisant de cette application votre fer de lance dans votre stratégie de référencement.

Pour obtenir des chances de vous faire référencer et de gagner en visibilité dans Google Discover, établissez un calendrier de publications de vidéos attrayantes tous les mois tout comme vous le faites avec vos autres contenus. Mais même comme ça, restez patient, car le SEO n’est pas une chose réglée comme une horloge.