Quels objectifs Smart SEO pour une stratégie de référencement plus efficace ?

Afin de rendre plus efficace votre stratégie marketing, il importe de vous fixer des objectifs clairs et précis et de ne pas rester dans le vague. La concurrence se faisant rude et le référencement de plus en plus difficile au fil des années, se créer des objectifs Smart SEO reste alors un enjeu des plus capitaux pour toute entreprise. Découvrez dans cet article de quoi il s’agit.

Quel intérêt de se fixer des objectifs Smart SEO ?

Si l’on veut voir aboutir n’importe quel projet et dans l’entreprenariat, les objectifs qualitatifs et quantitatifs tiennent une place très importante. Au tout début de chaque activité, ces objectifs constituent une feuille de route à suivre pour ne pas se perdre en chemin, rectifier sa trajectoire et s’assurer d’arriver à bon port. Vous perdrez du temps et de l’argent inutilement sans cela et le référencement n’y fait pas exception.

 Ne vous contentez donc pas de vouloir augmenter l’effectif de vos prospects ou votre trafic. Déterminez où vous en êtes actuellement par des données chiffrées et quelles améliorations vous souhaitez obtenir à telle ou telle date ou période. Combien de prospects vous avez en ce moment et combien vous désirez en gagner par mois par exemple. Mais là encore, il faut être bien plus précis, ce que nous allons voir quelques lignes plus bas. Mettez tout en clair sur papier et conservez-le bien. Vous serez amené à le relire régulièrement.  

En matière de référencement, en vous fixant des objectifs, vous mesurerez plus facilement vos progrès. Les données statistiques que vous fournissent les différents outils SEO en ligne sur vos sites et vos pages vous permettent de vous situer par rapport à vos attentes, à modifier votre tactique si besoin ou carrément à en changer. Vous garderez un œil sur les impressions, les clics, les mots-clés à forte valeur ajoutée, les classements et même le comportement des utilisateurs.  

Que vous confiiez votre stratégie de référencement à un expert ou que vous vous y preniez seul, parfois il arrive que vous stagniez alors que vous avez l’impression d’avancer. Vos objectifs le confirmeront ou pas. Parfois, il arrive aussi qu’on doive changer d’objectifs.

Vous pouvez déjà définir votre cible dans vos objectifs à court, moyen et long terme. Parsemer de petits objectifs sur le chemin de l’accomplissement de votre but SEO ultime vous intimidera moins, surtout si celui-ci est long et fastidieux. Comme objectifs plus larges, on peut par exemple parler de ceux en marketing et en commerce. Vous ressentirez un sentiment d’accomplissement à chaque fois que vous remporterez une bataille et resterez motivé pour la suite. Dans un domaine aussi accablant que le référencement, cette façon de penser est essentielle.

Cette analyse approfondie de la situation de votre entreprise ou de votre site web permet aussi de mettre en lumière des failles dans votre branche marketing numérique auxquelles vous n’avez jamais fait attention avant.

Différences entre objectif SEO et objectif SMART SEO ?

Vous avez déjà entendu parler d’objectifs SMART ? Eh oui, ce terme est souvent présent dans la gestion de projet ainsi que le développement personnel. Ce n’est pas étonnant de le retrouver dans le domaine du référencement, vu que ce dernier fait quand même un peu partie de la branche marketing de toute entreprise.

Un objectif SEO consiste par exemple pour de nombreuses entreprises à se placer en première position des résultats de recherches pour un ou plusieurs mots-clés. Un objectif SMART, lui, doit toujours contribuer à faire avancer les branches marketing et commerciales de l’entreprise. Pour pouvoir être qualifiés de SMART, les objectifs SEO doivent répondre aux exigences suivantes. D’ailleurs, bien avant de définir votre stratégie de référencement, établissez vos objectifs SMART. Car de ces derniers découlera naturellement votre stratégie.

Un objectif réparti entre chaque critère SMART se présente alors ainsi : augmenter vos ventes à partir d’une poignée de mots-clés soigneusement sélectionnés et éprouvés (pertinent) ainsi que les prospects obtenus de la recherche traditionnelle de 50 % (spécifique) en créant un contenu plus soigné et informatif que la page ou le site numéro un actuel (réalisable) dans un délai de 12 mois (limité dans le temps). Ces objectifs sont tout à fait mesurables par le biais des résultats et des classements au trafic organique.

Des objectifs spécifiques

Tout est dans les détails. Pour bien démarrer votre stratégie de référencement, listez en clair vos objectifs : des objectifs larges présentés étape par étape. De cette façon, vous avancerez progressivement jusqu’à toucher au but. Assurez-vous que chaque objectif a un sens et vous rapproche un peu plus de vos attentes en matière de portefeuille clients et de chiffre d’affaires.

Ne restez pas dans le vague et ne vous contentez par exemple pas de vous dire que vous voudriez augmenter votre trafic organique de 30 % ou encore améliorer votre classement SEO pour cette année. Figurer dans les 5 premiers résultats pour tel mot-clé dans votre ville ou votre pays, ça c’est un objectif spécifique.

Une fois vos objectifs de taille définis, vous pourrez facilement tracer un chemin pour les atteindre quitte à y aller un pied devant l’autre. Evoluer dans votre classement sur tous vos mots-clés, de longue traîne ou pas, dans votre catégorie et chacune de vos pages peut par exemple vous aider à améliorer votre trafic organique de 30 % par exemple.

Formuler vos objectifs de la sorte permet aussi de mieux les communiquer à vos équipes. Ainsi tout le monde sera sur la même longueur d’ondes et saura exactement ce qu’il a à faire. Manquer de clarté ou de précision peut entrainer des confusions, des malentendus et l’inefficacité de vos effectifs marketing et commerciaux.  

Des objectifs mesurables

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les chiffres et les courbes sont vos meilleurs atouts pour visualiser nettement d’où vous êtes parti, comment vous avez démarré, où vous voulez aller et où vous en êtes dans votre course. Vous pourrez également comparer vos performances avec celles de la concurrence.

En référencement, le succès se mesure en taux de clics, d’impressions, en CTR et bien d’autres données chiffrées fournies par différents logiciels et outils de mesure SEO. Ces derniers ont différents rôles dont par exemple :

• Classer vos mots-clés principaux par rapport à ceux de la concurrence,
• Classer vos mots-clés secondaires,
• Mesurer vos clics organiques, vos impressions,
• Calculer votre CTR organique,
• Fournir votre position dans les résultats, etc.

Il existe aussi des indicateurs de performances spécifiques aux contenus qui permettent par exemple de totaliser l’ensemble des liens créés, qu’ils proviennent de sites d’autorité ou pertinents et des analyses de performances.

Grâce à ces derniers, vous verrez de combien a augmenté le nombre des pages de votre site dont le trafic organique s’est amélioré, l’augmentation de votre trafic de recherche sans marque, organique et donc des conversions organiques. Vous garderez alors les stratégies qui marchent et corrigerez celles qui fonctionnent moins, voire en changerez.

Des objectifs réalisables

Restez réaliste dans chaque projet dans lequel vous désirez vous lancer. Avoir de l’ambition, c’est bien. Mais parfois, il faut démarrer modestement et y aller petit à petit en fonction des ressources à disposition. Définissez alors des objectifs réalisables.

Cette étape de votre gestion de projet et de votre stratégie de référencement demande une profonde réflexion sur vous-même et votre situation sans vous voiler la face. Ne soyez pas trop modeste non plus. Ne visez pas des objectifs trop bas alors que vos équipes et vous êtes capables de bien plus. L’essentiel est de trouver le juste milieu compte tenu de vos ressources financières, humaines, etc.

Le chemin menant vers le haut des SERP est souvent parsemé d’embuches et les objectifs de référencement évoluent en même temps que le marché. Les experts affirment alors que tout bon webmaster se retrouve forcément confronté à la dure vérité de ne pas progresser comme il l’espèrerait à un moment ou à un autre. Dans ce cas, il est alors crucial de comprendre pourquoi afin d’avancer.

Commencez alors par choisir minutieusement les mots-clés sur lesquels vous positionner. Examinez ceux de la concurrence et voyez ce que vous pouvez faire de mieux. Figurer dans la première page des résultats est déjà un objectif SEO, mais intégrer le top 3 des résultats par contre est un objectif SMART SEO.   

Des objectifs pertinents

Décomposez vos énormes objectifs marketing et de ventes en de petits objectifs facilement atteignables. Cela vous évitera de vous tromper d’objectifs ou de rajouter des détours inutiles à votre chemin vers le succès de votre stratégie de référencement. Ces mêmes détours qui vous feront perdre une bonne quantité d’argent et de temps.

Pour chaque objectif SEO que vous déterminerez, demandez-vous comment cet objectif sous-jacent peut vous aider à atteindre vos objectifs globaux de marketing et de commerce. Voyez si vous obtenez les mêmes résultats à partir du taux de conversion de la recherche payante.

Des objectifs limités dans le temps

Les objectifs ne seraient pas des objectifs s’ils n’indiquaient pas un lieu ni une période précise. Cela en facilite la mesure. Déterminez alors une deadline ou date cible à vos objectifs. Dans ces délais, vous évaluerez mieux votre avancée au fur et à mesure que le temps passe pour voir si vous vous rapprochez de chacun de vos objectifs ou si vous en êtes loin.

Si vous les avez largement dépassés, vous pourrez alors décider d’abandonner ou de revoir entièrement votre stratégie de référencement. Et pourtant, il est bon de préciser que le référencement prend plus de temps que les autres stratégies marketing classiques. Soyez donc patients et avisez à chaque jalon franchi.

Par exemple, si vous comptez atteindre la première position des résultats de recherches dans un délai de 8 mois alors que vous vous trouvez à la 11^ème position, mais que vous avancez juste d’une place chaque mois, arrivé à la date butoir, vous saurez que votre stratégie de référencement est trop lente et qu’il vous faut prendre de nouvelles décisions. Effectuez une révision chaque mois, voire chaque semaine si possible afin de ne pas perdre une seule minute.