Volatilité des classements Google : les chiffres et les tendances

La volatilité des classements Google a connu une hausse de 26 % en 2024, ce qui a dérouté plus d’une entreprise. Quelle est la raison à cela ? Comment les chiffres ont-ils évolué en 2024 ? Pourquoi est-ce important de le savoir ? Quelles sont les tendances de volatilité des SERPs en 2025 et plus loin encore ? Retrouvez les réponses ici. Mais d’abord, petit rappel sur la définition de la volatilité des SERPs.

Déjà, qu’est-ce que la volatilité des SERPs

On entend par volatilité des SERPs le changement de classement fréquent dans les résultats de recherche de Google sans vraiment savoir pourquoi. Aujourd’hui vous vous retrouvez à la 3^ème position, demain vous basculez soudainement à la 10^ème position puis une semaine après vous voilà en 7^ème position.  

Sans savoir ? Parfois oui, parfois non. La plupart du temps, c’est dû à une mise à jour de l’algorithme de Google. D’autres fois, la compétitivité des mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionné sont en cause. Mais il existe bien des raisons pour lesquels votre classement peut changer du jour au lendemain dont entre autres :

• Plus ou moins de backlinks pointant vers une de vos pages
• Mise à jour du contenu (en bien ou en mal) d’une page indexée et classée
• Problème technique au niveau du site web
• Un mauvais contenu surtout chez les grandes entreprises
• Etc.

Qu’en est-il de la volatilité des moteurs de recherche en 2024 ?

Maintenant que vous en savez plus sur les bases de la volatilité, voyons ce qui s’est passé en 2024 du côté des résultats de recherche.

Eh oui, la volatilité a augmenté de 26 % en 2024 par rapport à 2023 aux Etats-Unis sur les appareils de bureau.

Sur les ordinateurs de bureau

Sur Semrush, tous les secteurs confondus ont connu une hausse moyenne de 26 %. Mais quand vous décortiquez l’augmentation par secteur, vous vous rendez compte que celui de la boisson et l’alimentation a connu un pic de 54 % suivi de près par l’habitat et le jardin et le voyage (de 38 %).

Le business et l’industrie et les hobbies et les divertissements ont augmenté de 34 % tandis que les livres et la littérature, les people, la société et les animaux de compagnie ne sont montés qu’à 32 %. Le secteur de la beauté, du fitness, du travail et de l’éducation sont bons derniers avec 30 %.

Si l’on compare les chiffres de 2023 et 2024, tous les secteurs ont connu une augmentation à part l’immobilier où la volatilité était plus élevée en 2023. La boisson et l’alimentation est le secteur qui a connu la plus grande hausse.

Sur les appareils mobiles

Sur la navigation mobile, l’augmentation est plus atténuée. La hausse maximale enregistrée (toujours pour l’alimentation) est de 35 % et la minimale est de 18 % pour Internet et la télécommunication. Ici, la hausse moyenne est de 16 %.

La différence d’appareils sur lesquels naviguer montre un grand écart entre les volatilités. On le remarque par exemple dans le domaine de la santé. Mais en général, là les chiffres ne changent pas tellement qu’on soit sur ordinateur de bureau ou sur mobile, ce qui n’est pas du tout le cas pour les autres secteurs d’activités.

Les niveaux de volatilité sur mobile et sur ordinateur sont pratiquement les mêmes en 2024. L’écart entre la hausse de la volatilité sur les différents appareils s’explique par la volatilité sur mobile très élevée en 2023. Cela a produit une augmentation à peine remarqué en 2024. Quoi qu’on en dise, tous ces chiffres sont effarants et l’instabilité des SERPs se creuse de plus en plus.

A quel point cette augmentation de la volatilité est radicale ?

Beaucoup se posent la question de savoir si silencieusement, des micromouvements ont déjà eu lieu avant 2023 ou dans le courant de 2024, ayant conduit ou du moins contribué à cette hausse spectaculaire que nous observons aujourd’hui. A cela s’ajoute la question « à que point ces changements de classements sont-ils radicaux ? ».

Le calcul de l’écart type est un bon moyen de savoir la véritable ampleur de la volatilité de 2023 à 2024. Pour rappel, l’écart type est l’écart d’un élément d’un échantillon par rapport à la moyenne. Cette valeur sert à évaluer la dispersion des données de l’échantillon par rapport à la moyenne. Ici, la volatilité est sensiblement éloignée de la ligne de base et donc moins drastique.

L’écart type de tous les secteurs verticaux a diminué en 2024 par rapport à 2023 à part celui des sites d’actualités. En 2024, il était compris entre 1,3 et 2,5. Le niveau moyen de fluctuation des classements en 2024 n’est pas aussi drastique qu’en 2021 et 2023. Il n’est pas proche de ceux de 2021. Par contre il a dépassé de loin les plus élevés de 2020.

En 2020, les écarts types dépassaient à peine 1. En 2024, ils sont supérieurs à 2. En 2023, la différence entre la volatilité minimale et maximale était de 8,1 points. En 2024, cette valeur a baissé à 7,2.

Cela montre que l’écart a rétréci et donc que l’augmentation est moins drastique. Cela peut aussi vouloir dire que le niveau minimal était déjà élevé. Cela signifie aussi peut-être qu’il y a eu moins de pics même si la volatilité n’a jamais été aussi élevée qu’en 2024.

Si on combine toutes ces données, on peut en tirer que la valeur moyenne de volatilité a nettement augmenté en 2024, mais que le changement de classement est moins important qu’en 2023. 

A quoi cette volatilité des SERPs est due ?

Si l’on compare 2023 et 2024, l’augmentation de la volatilité a commencé en Juin 2023. En 2024, elle n’a commencé qu’en Aout. Aout 2023 et 2024 affichent le même niveau de volatilité. En 2023, la volatilité était bien plus faible en 2023.

Cette augmentation de la volatilité des SERPs en 2024 n’est due à aucun évènement ni mise à jour de Google. Cette tendance s’est marquée dès le début de l’année. Elle a connu des pics en Août, Septembre et Octobre. En 2023, ces pics ont été surtout remarqués en Juillet et en Aout.

Cela signifie que 2024 était une année volatile d’emblée. De Janvier à Décembre, Semrush n’a enregistré que 15 jours de faible volatilité et 83 jours de volatilité normale. 2023 a compté 136 jours de volatilité normale sur les ordinateurs de bureau, tandis que 2024, il y a eu 136 jours de haute volatilité et 132 jours de très haute volatilité. Sur mobile, 2024 n’a connu que 91 jours de volatilité normale contre 136 jours de haute volatilité et 120 jours de très haute volatilité.

En 2023 a connu 130 jours de volatilité normale, 119 jours de haute volatilité et seulement 81 jours de très haute volatilité. Oui, mais pourquoi est-ce important de savoir tout cela ? Les entreprises ont besoin d’étudier les tendances de changement de classement année après année afin de s’y adapter et d’y survivre.

La volatilité des SERPs va-t-elle continuer d’augmenter ou est-ce juste temporaire ?

Oui, on peut s’y attendre ces prochaines années. Google a annoncé qu’il allait effectuer des mises à jour continues de ses algorithmes. A quoi devons-nous nous attendre après 2024 ? L’avenir des classements sur les SERPs ne s’annoncent pas très rassurant :

• Les résultats de recherche sont de plus en plus influencés par l’IA
• Le contenu généré par l’IA est de plus en plus présent avec cette nouvelle mise à jour de Google qui oblige les internautes à utiliser JavaScript pour consulter les résultats
• Les tendances de consommation de contenu évoluent année après année
• En plus de Reddit qui est aussi disponible dans les résultats de recherche
• Sans oublier la volatilité des SERPs qui continuera d’augmenter encore et encore

La meilleure chose à faire à l’heure ? Diversifier ses sources de trafic afin de ne pas être pris au dépourvu et suivre la vague.