Pourquoi votre site a-t-il régressé dans les classements de Google ? Que faire dans ce cas et à quelle fréquence contrôler votre position dans les résultats de recherches ? Lisez les réponses dans cet article.
Qu’est-ce que la volatilité des résultats de recherches et à quoi elle est due ?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important d’expliquer aux référenceurs débutants ou qui n’ont que peu d’expérience, la volatilité des résultats de recherches. Il s’agit des changements de classements des sites web et des pages apparaissant dans les résultats des recherches Google. Ils peuvent survenir toutes les heures, tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois selon différentes causes.
Quelles en sont les origines ? Les changements dans les SERP découlent parfois de :
- mises à jour des moteurs de recherches et en particulier Google,
- rafraichissement des contenus des pages web ou des sites en question,
- problèmes techniques ou bugs sur les sites web,
- une augmentation des liens pointant vers une page web peut aussi la faire monter dans les classements des SERP.
Les difficultés auxquelles Google est confronté comme principale origine
15 % de recherches sont nouvelles tous les jours. Face aux requêtes courtes dont l’intention de recherches est difficile à comprendre, Google doit alors faire du mieux qu’il peut la première fois pour fournir des résultats de qualité puis les affiner jusqu’à atteindre l’idéal au fur et à mesure.
Ce qu’il est important de retenir, c’est que la qualité des résultats classés est différente de l’expérience dans les SERP. Pour améliorer cette dernière par exemple, il faudrait amoindrir, voire supprimer les publicités dans les SERP.
Google doit aussi faire face à des concurrents comme Amazon dans le commerce électronique et TikTok dans la recherche locale. Pourtant il doit envoyer du trafic vers ces sites web et donc les alimenter s’il veut contenter ses utilisateurs.
Ajouté à cela, le comportement des internautes a également changé. Ils ne se concentrent plus tellement sur les blogs et les forums désormais, mais sont plus nombreux à migrer vers les réseaux sociaux. Cela a également pour effet de dégrader la qualité des contenus à classer par Google qui s’en remet aux éditeurs.
Comment les sites web doivent y faire face ?
Face à ces difficultés, Google doit s’adapter. Et pour ce faire, il déploie de plus en plus de mises à jour spécialisées dont les avis et se sert de l’IA pour mieux cerner les intentions de recherches. La volatilité des recherches en elle-même n’est pas contrôlable. Par contre, on peut moduler nos réponses et donc nos contenus et donc influencer notre position dans les SERP en fonction de ce qui s’affiche.
Google mélange les résultats des mots-clés cibles à une certaine fréquence. Examinez alors lesquels ont une volatilité élevée. Ces données vous seront utiles au moment de chercher des mots-clés stables. N’oubliez pas de vérifier vos concurrents directs classés sur un mot-clé cible (dite aussi densité concurrentielle).
Vous pourrez suivre si Google introduit de nouveaux concurrents ou pas. Chaque fois que le géant produira une mise à jour d’algorithmes, voyez si cela a une répercussion sur les modèles de requête, les types de pages ou les sous-répertoires de votre site. Que vous ayez remonté ou régressé dans les classements, vos analyses vous aideront à comprendre pourquoi. Etablissez alors des hypothèses et testez-les à chaque fois.
Quelles sont les mises à jour Google ayant eu le plus d’impact sur la volatilité en 2023 ?
Différents types de mises à jour ont eu lieu en 2023 pour Google à part les mises à jours principales (celles des avis, du contenu utile et des spams) afin d’améliorer la qualité des résultats de recherches. En 2023, avec l’avènement de l’IA et des outils d’aide au référencement, tout le monde s’est mis à créer le même contenu, si bien qu’on a vu une augmentation de requêtes qui se ressemblent toutes.
Les utilisateurs ont trouvé que la qualité des résultats avait chuté en 2023. On peut même s’attendre à ce que Google y réponde sans envoyer de trafic. En plus du lancement des contenus IA et du déploiement de SGE et de systèmes comme Hidden Gems, ces changements ont fait perdre leurs classements à plusieurs sites pourtant déjà bien positionnés. Certaines mises à jour quant à elles ont eu pour effet d’inverser l’action des précédentes, positives ou négatives, sur les sites.
Mise à jour principale
Grâce à des mises à jour principales comme Core (il y en a eu 4, en mars, en aout, en octobre et en novembre), Google comprend mieux l’autorité et la pertinence selon le comportement des utilisateurs.
Mise à jour des avis
Il y en a eu 3 au cours de 2023, en février, en avril et en novembre. Google a mis à jour la qualité des avis sur les produits et les services ou produits numériques ou biens moins tangibles afin de pouvoir concurrencer des géants comme Amazon ou Tik Tok.
Mise à jour sur le spam et sur le contenu utile
Google n’a lancé qu’une mise à jour de spam au cours de 2023. Il en va de même pour celle du contenu utile qui cible le contenu « SEO-first ». Il s’est avéré que les meilleurs résultats de recherches étaient suroptimisés, mais que le contenu n’avait pas beaucoup de valeur. Ainsi, Google s’est alors mis à utiliser Hidden Gems. Ce système déployé en mai avait pour but d’améliorer la visibilité de différentes communautés comme Quora ou Reddit.
D’autres causes des changements dans les classements
Changements dans l’intention de recherches des utilisateurs
Parmi les nombreux changements que Google a apporté au cours de l’année 2023, le géant californien a aussi modifié et redéfini sa compréhension de l’intention utilisateurs dans les recherches. Cela a davantage impacté les requêtes courtes par rapport aux requêtes longues.
Modifications de la mise en page SERP
Les modifications des systèmes de classement sur Google et leur présentation peuvent affecter le trafic organique, car ils introduisent ou suppriment des résultats de recherches. Cela modifie en même temps le comportement des utilisateurs sur les SERP, sur quelles pages ils cliquent, etc.
La suppression des FAQ et des How to par Google
Le fait que Google ait aussi supprimé les FAQ et les schémas pratiques des SERP a modifié le comportement des clics. A la place, le géant a introduit d’autres types de pages à savoir :
- Cours,
- Véhicules,
- Détails de l’organisation,
- Expédition et retours,
- Noms de sites sur mobiles,
- Locations de vacances,
- Filtres d’achat,
- Forum de discussion et pages de profil.
Les filtres d’achat marquent une révolution dans l’utilisation de Google, car cela permet d’accélérer les recherches et d’accéder directement à la caisse des commerçants. Ce qui est génial, c’est que ces filtres apparaissent automatiquement.
La création de l’onglet Perspectives pour mobile et ordinateur
Ce nouvel onglet favorise les contenus humains dans les SERP, ce qui évite de se faire bombarder de contenus d’IA. Sauf que jusqu’ici, on n’arrive pas à bien déterminer le volume de trafic envoyé aux profils de créateurs et aux blogueurs.
Qu’est-ce qui a changé sur le moteur de recherches après ces mises à jour ?
Quatre grands changements sont survenus au niveau des classements suite aux différentes mises à jour de Google en 2023. Ces transformations au sein de Google ont d’abord entrainé des changements de type de site. Ici le moteur de recherches peut trouver qu’un autre type de site est un meilleur résultat que celui qui occupe la position actuelle.
Comment alors continuer de plaire à Google ? Au cours de 2023, le moteur de recherches a octroyé les meilleurs classements aux contenus :
- ayant une grande profondeur, c’est-à-dire qui traite le sujet en détails,
- qui utilisent des informations, des idées, des images, etc. uniques,
- qui fournissent des informations nouvelles et éduque les internautes,
- les auteurs qui insèrent dans leurs contenus des preuves et qui ne font pas juste des affirmations gratuites…
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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