Les créateurs de contenus, mais surtout les propriétaires de sites et les agences webmarketing se retrouvent souvent confrontés à la question épineuse d’attribuer les contenus ou pas à leurs auteurs. Dans quels cas cela vous avantage-t-il et quand peut-on s’en passer ? Nous y répondons ici. Découvrez également pourquoi apposer le nom de votre entreprise ou d’un invité sur vos publications vous profiterait et ce qu’en pense Google.
Dans quels cas le nom de l’auteur importe-t-il ?
Pour asseoir l’autorité du site
Communiquer le nom de l’auteur de vos contenus est-il vraiment indispensable ou est-ce juste une information superflue ? Les experts sont formels. Attribuer vos contenus à ceux qui les ont écrits vous profitera à coup sûr si ces derniers sont connus et trainent une excellente réputation derrière eux. Cela apportera alors plus de crédit à votre site et assoira votre autorité aux yeux du public.
Attribuer le nom de l’auteur sur les pages piliers
Il est davantage conseillé d’insérer le nom de l’auteur sur certains types de pages par rapport à d’autres et les pages piliers en font partie. Ces pages parlent de manière plus vaste, ou plus complète si vous voulez, de n’importe quel sujet.
Les contenus y sont généralement plus longs que de simples articles de blog (qui se concentrent sur un sous-thème à la fois) parce qu’ils en couvrent de nombreux aspects. Il n’est donc pas étonnant d’y retrouver des liens hypertextes conduisant à des articles de blog du même site qui approfondissent les sujets énoncés à l’intérieur. A cause de cela, ces pages sont plus puissantes et ont plus d’autorité.
Inclure le nom de l’auteur si celui-ci est connu renforcera cette autorité, tandis que cela enlèvera toute crédibilité à votre site dans le cas contraire ou si celui-ci a mauvaise réputation sur la Toile. Bien que vous teniez fortement à vos auteurs, qu’ils soient experts en la matière et que vous désiriez leur attribuer une partie du mérite de vos contenus, réfléchissez alors à ce détail.
Dans le cas de contenus uniques, fournis et originaux
Il existe des cas exceptionnels où mentionner vos auteurs peut faire avancer votre stratégie de contenus : celui de critiques originales de produits. Pour que les avis positifs et négatifs sur tel ou tel produit convainquent les consommateurs, vous devez montrer qu’ils ont été rédigés (et donc les produits testés) par de vraies personnes. C’est encore mieux si les lecteurs peuvent apprendre à les connaître à travers des liens vers leurs biographies.
Concernant les contenus uniques et riches nécessitant des recherches originales et fournies, il est plus que légitime d’en attribuer le mérite à leur auteur individuel ou à l’équipe qui s’en est chargée. D’autant plus si cette personne est experte dans son domaine et si vous êtes amené à collaborer à long terme avec elle dans la production de vos contenus et votre calendrier de publications. Vous construirez ainsi une relation positive et il lui sera plus facile d’intervenir sur les mises à jour de vos articles au fil du temps.
Attribuer le contenu à un invité
On entend par invités des professionnels et experts dans différents domaines auxquels les marques font appel pour rédiger une partie plus spécifique et destinée à un public moins large de leurs blogs.
Mais attention, pour que vos invités acceptent de contribuer à ces derniers, il vous faudra avancer quelques arguments convaincants comme :
- Un site avec un trafic confirmé et qui obtient déjà des vues ;
- Un site ou une marque avec une bonne réputation ;
- Un propriétaire de site qui sait clairement ce qu’il veut et qui a préalablement établi un programme de publications explicite à suivre pour se faciliter le travail (vérification et validation des contenus, publication, etc.) ;
- Un ou plusieurs liens vers la biographie détaillée de l’auteur, son portfolio, son profil LinkedIn, son profil sur les réseaux sociaux ou encore son site web personnel dans le contenu.
Simplifier le travail des robots de Google
Décliner l’identité de vos auteurs et fournir aux lecteurs des informations détaillées sur eux peut également faciliter l’indexation de vos pages par les robots d’exploration. Il a été prouvé par différentes études que Google avait tendance à inclure dans le top 10 des résultats de recherches les auteurs déjà publiés plusieurs fois sur la Toile et qui ont une biographie détaillée.
En faisant pareil, vous pourriez améliorer votre stratégie de référencement et optimiser votre classement dans les SERP. Voici quelques questions à se poser qui aideront les plus indécis à trancher rapidement :
- Vos auteurs sont-ils des experts connus et respectés dans leur domaine ?
- Contribuent-ils régulièrement à vos articles de blog et vos autres contenus ?
Si vous avez répondu oui à toutes ces questions, c’est que vous devez absolument les mentionner dans vos contenus.
Pourquoi ne faudrait-il pas attribuer un contenu à son auteur ?
Quand l’auteur manque d’expertise et d’expérience
Mentionner le nom de votre auteur peut parfois nuire à votre site, votre marque ou votre entreprise. A quel moment ? Quand celui-ci n’est pas vraiment un expert en la matière ou qu’il est totalement méconnu dans le domaine.
Souvent aussi, dans ces cas-là, les agences et les entreprises demandent ou engagent des professionnels et des spécialistes pour relire et valider le contenu en question. D’autres fois, une équipe d’édition entière travaille dessus avant que l’article ne soit publié. Dans ce cas, il est préférable d’attribuer le mérite à votre organisation.
Sur les pages de destination
Il n’est pas nécessaire de mentionner l’auteur des contenus des pages de destination ou landing pages, mais aussi des pages comme A propos ou Carrières, vu que ces contenus n’ont pas de réelle pertinence. On y retrouve essentiellement des CTA et des formulaires destinés aux abonnements à la Newsletter.
Quand toute une équipe a contribué au contenu
Il n’est pas non plus nécessaire de pointer une seule personne quand toute une équipe a contribué à la production et la publication d’un contenu. Seul 1 résultat sur 10 de la page 1 mentionne plusieurs contributeurs. Il peut s’agir de plusieurs auteurs à la fois, mais aussi d’un auteur et d’autres personnes chargées des recherches, des interviews, de la relecture et de la validation des données, de l’édition, de la mise à jour, etc.
Dans ce cas, il est plus pratique de donner le nom de l’entreprise ou de la marque au fruit de votre travail. Mais si ces contributeurs sont par exemple des médecins ou des professionnels connus dans le métier, Google conseille de mentionner ces contributeurs. Cela démontre aussi combien votre contenu a de valeur et est approfondi.
Attribuer les contenus à l’entreprise : un meilleur compromis
Les annonces officielles et publiques
Pourquoi nous parlons d’annonces officielles ? Parce qu’elles font tout autant partie des contenus publiés sur la Toile et les réseaux sociaux qui amènent les propriétaires de sites à se questionner. Cela dit, dans ces cas-là, on pense tout naturellement à attribuer les contenus à l’entreprise et c’est par exemple le cas des communiqués de presse. Effectivement, le ton de ces annonces adressées à un public large doit se prêter à l’image de l’organisation. Ici, on met alors en avant les informations de la marque, son logo et tous les détails la concernant.
Et même si vous pouvez parfois lire un nom et des coordonnées sur ce type de contenu, il ne s’agit pas de l’auteur, non, mais du chargé de presse ou de la personne qui traite avec les médias au nom de l’organisation.
Les enquêtes, les rapports annuels et les données de sites
Sur les recherches originales ou des contenus présentant des informations uniques et des analyses poussées que notre moteur de recherches préféré affectionne tout particulièrement (enquêtes, commentaires sur les produits, rapports annuels, données de sites…), Google ne mentionne aucun auteur.
Ses contenus tels que l’E-E-A-T ou la mise à jour de contenu sont le fruit de collaboration de plusieurs experts et d’équipes entières. Or ces recherches originales apparaissent dans plus de la moitié des résultats de la page 1.
Nom de l’auteur : que dit Google ?
Google accorde une importance particulière aux responsables des sites et aux créateurs de tous les contenus allant et venant sur la Toile dans son évaluation de leur qualité. Que cette dernière soit bonne ou mauvaise, le moteur de recherches émettra des observations que l’auteur trainera derrière lui partout sur le web.
Ainsi, chez Google, ils sont sûrs qu’aucun contenu de mauvaise qualité n’apparaitra dans les SERP. Autrement, ils le signaleraient. Dans ce cas, que vous mentionniez ou non votre auteur, Google le découvrira tôt ou tard avec ou sans votre aide.
Il utilise des algorithmes pour essayer d’identifier les créateurs de contenus, qualitatifs ou pas. Dans cette démarche, ses robots :
- identifient le style de l’écrivain,
- exploitent les informations telles que les adresse mail ou les noms pour vérifier si la personne désignée comme auteur l’est bien,
- exploitent des informations telles que la fonction de la personne mentionnée (auteur ou éditeur),
- etc.
Les quelques chiffres clés suivants démontrent que sur la base d’une étude menée sur 7 catégories et 10 requêtes par catégorie, donnant un peu moins de 650 résultats de la page 1, 4 résultats sur 10 attribuaient leur contenu à un auteur en particulier, plusieurs auteurs ou une marque ou une entreprise.
3% d’entre eux ont déjà été publiés en ligne. Cela indique alors que l’expérience de l’auteur est bonne pour la création de contenus de qualité et permet à son contenu de bien se classer dans les résultats de recherches.
Seulement un quart de ces auteurs sont affiliés à l’organisation, la marque ou l’entreprise (en sont des salariés par exemple). Cela démontre que de nombreuses organisations font appel à des prestataires de service ou des experts professionnels en dehors de l’entreprise pour créer leurs contenus.
Sur un dixième des résultats, les auteurs sont des contributeurs invités, reflétant la difficulté pour les sites d’obtenir la collaboration d’invités reconnus.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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Elyes Ammar26 novembre 2024