“Un site Internet doit impérativement avoir une page “À propos.”
Quel que soit le secteur d’activité d’une entreprise, cette page représente un véritable atout pour celle-ci. Elle met en avant l’histoire de la marque et elle permet de créer de la connexion avec les clients et les prospects. Par ailleurs, il a été prouvé que les acheteurs avaient tendance à se laisser convaincre par une entreprise lorsque son histoire et ses valeurs étaient résonantes pour eux. Ce qui signifie donc qu’il est essentiel d’y consacrer suffisamment de temps pour rédiger correctement cette page. En outre, la page “À propos” ne raconte pas uniquement une histoire, puisqu’elle sert à indiquer aux clients, les choses qu’une marque peut leur apporter.
Zoom sur la manière de rédiger une page “À propos” efficace avec quelques exemples en bonus.
Partager les missions de la marque
Le futur consommateur de vos produits et/ou services doit être en mesure de comprendre les raisons pour lesquelles votre entreprise existe et surtout qu’elle est son importance.
En d’autres mots, il faut que votre page “À propos” reflète les solutions que vous souhaitez apporter pour un problème en particulier auprès des consommateurs. Ainsi, en définissant de manière claire votre mission, vous permettez aux clients et aux prospects de s’identifier à ce que vous faites et de trouver une raison à leurs achats. C’est aussi une manière pour eux de s’aligner à votre mission.
D’ailleurs, il s’agit d’une excellente stratégie pour vous démarquer de la concurrence.
Fournir des explications sur les mérites de vos produits et/ou services
Hormis le fait d’indiquer les missions de votre entreprise, votre page “À propos” est aussi utile pour expliquer aux clients comment vous pourriez les aider avec vos produits et/ou services.
D’une part, vous allez clairement citer les produits et/ou services de votre entreprise aux clients et d’autre part, vous devrez prendre le temps d’indiquer leur fonctionnement. Ce sera aussi l’occasion de mettre en avant les solutions concrètes apportées par vos produits et/ou services. Toutefois, il conviendra de rester concentré sur le client. Celui-ci doit sentir que votre marque est celle qu’il faut pour améliorer un aspect de sa vie.
Raconter l’histoire de la marque
Contrairement à ce que beaucoup d’entreprises pourraient penser, les consommateurs accordent une grande importance à l’histoire de celles-ci.
Les gens sont curieux de nature et ils auront bien évidemment envie de comprendre comment la marque a débuté et ce qui la pousse à se lancer dans son domaine d’activité. En outre, votre page “À propos” sera aussi le lieu idéal pour mentionner quelques-uns de vos objectifs pour l’entreprise. Autrement dit, vous montrez à vos clients que votre marque n’est pas éphémère et que vous avez pour intention de mettre en place d’autres projets pour la développer (par exemple, en ciblant plusieurs villes).
Parler de votre équipe
Apportez une dimension plus humaine à votre marque en étant transparent sur les personnes qui contribuent chaque jour à la faire grandir.
Ainsi, vous pourriez partager les noms et des images de vos collaborateurs en précisant les rôles que ces derniers jouent au sein de l’entreprise. L’intérêt d’agir de cette façon, c’est que vous incitez les clients et les prospects à avoir confiance en vous. De plus, du côté de Google, les biographies sont intéressantes parce qu’elles renforcent la paternité ainsi que la réputation du site web.
Des exemples de pages “À propos”
En France, les marques ne manquent pas d’imagination pour rédiger leur page “À propos”. En voici justement quelques exemples.
Osée : La marque d’une influenceuse
La page “À propos” de la marque Osée relate l’histoire de la fondatrice Caroline Receveur, une influenceuse hautement renommée.
La page est narrée à la première personne et met en avant le compte Instagram de la fondatrice. Le style de vie glamour de celle-ci est mis en évidence afin d’inviter les consommatrices à rejoindre sa communauté. Elle parle également des produits disponibles sur son site web et des bienfaits qu’ils pourront apporter à ses clientes.
Cachotte : Un style minimaliste mais efficace
Ici, vous avez l’exemple d’une page “À propos” qui adopte un style épuré et minimaliste dans le but de se démarquer de la concurrence.
Par ailleurs, ce sera pour beaucoup d’entre vous, une bonne manière de démarrer sur Internet. Cette marque de sous-vêtements et de pyjamas a choisi de mettre en avant ses engagements en indiquant que son équipe est très tournée vers la création de mode responsable et durable. Les deux fondatrices parlent ainsi de leur marque avec une page qui y est dédiée, mais aussi de leur engagement en citant leurs produits.
Ce qui est intéressant ici, c’est que le client peut choisir de lire la page qu’il préfère.
Asphalte : Un parfait exemple de page bien conçue en tout point
Sur cette page “Mission”, l’ergonomie est au rendez-vous avec une mise en page bien réalisée où toutes les parties sont distinctes et lisibles.
Une belle image est visible et le texte de présentation est parfaitement clair. Un peu plus bas, un résumé de tout ce qui a été dit est mis en format vidéo avant de poursuivre avec une présentation approfondie de son équipe ainsi que de la mission de la marque. Dans ce cas précis, la tonalité est accrocheuse, la mission est claire, les valeurs sont détaillées et le concept de la marque (basé sur la précommande) est ultra-intéressant.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
