Depuis plusieurs années, maintenant, des modifications régulières sont apportées aux algorithmes de Google.
Ces nombreuses analyses, mais aussi la prise en considération des commentaires des clients ainsi que des mises à jour faites permettent continuellement d’optimiser son infrastructure technologique et c’est ce qui lui vaut autant de succès.
Parmi toutes les mises à jour appliquées par Google depuis le début de l’année avec notamment la mise à jour du contenu utile et la mise à jour principale, nous concluons cette année (il semblerait) avec la mise à jour des avis produits.
La toute première mise à jour de l’algorithme des avis produits a été appliquée en avril 2021 avant qu’une deuxième ne soit glissée dans le lot en décembre de la même année.
Ainsi, en 2022, les efforts de Google pour mettre en avant les critiques de produits de haute qualité dans les résultats de recherche ne s’arrêtent pas là. Qu’est-ce que cela comprend ? À quoi s’attendre au juste ? Nous en discutons juste ici.
Zoom sur les mises à jour Google des avis sur les produits
Pourquoi implémenter d’autres mises à jour sur les avis produits ?
C’est la question que nombreux d’entre vous peuvent se poser. Pour comprendre cela, il faut garder à l’esprit que l’objectif de Google est de servir au mieux les internautes en leur fournissant des réponses claires à leurs différentes questions. Pour faire cela, il est indispensable de fournir des modifications régulières qui vont satisfaire le public. Il en est de même des avis produits.
Les mises à jour d’algorithmes ont pour mission principale de récompenser les critiques de produits qualitatifs. Par ailleurs, si Google lance cette mise à jour, c’est pour augmenter ses capacités à repérer les critiques de produits de haute qualité qui l’aideront ensuite à fournir des conseils d’achat pertinents aux internautes. C’est par la même occasion une manière de récompenser les créateurs.
Comment ?
En effectuant des analyses pertinentes et des recherches originales. Ainsi, suite à cette annonce de Google, il faut retenir que ces types d’avis sur les produits auront plus de chances d’être bien classés dans les résultats de recherche. En se basant dessus, certains sites e-commerce peuvent être lourdement impactés si ces derniers n’arrivent pas à optimiser le contenu des avis sur leurs produits.
À noter que cette mise à jour touche essentiellement le classement des critiques de produits en anglais.
Et donc, y a-t-il de nouvelles directives à suivre pour la rédaction d’avis sur les produits ?
Évidemment que oui ! Google a effectivement révélé ses nouvelles directives pour rédiger des avis sur les produits et pour s’assurer qu’ils correspondent bien au seuil de qualité du moteur de recherche. À cet effet, il faudra prendre en compte quatre éléments clés.
1. Des informations utiles et détaillées
L’une des premières recommandations de Google est d’inclure des détails précis sur les produits en indiquant clairement les divers atouts et les éventuels inconvénients dans certains cas pour chaque produit sur un site e-commerce.
Il faudra également penser à rajouter autant d’informations que possibles sur les performances de l’article en question ou encore de montrer aux consommateurs comment ce dernier peut différer des versions précédentes. En somme, l’objectif est de fournir un maximum d’informations aux clients et futurs clients sur le produit qu’il souhaite acheter en répondant à toutes les questions qu’ils pourraient se poser.
L’exemple ci-dessous du site efrancais met justement bien avant les recommandations de Google :
2. Plus de précision concernant l’utilisation du produit
Idéalement, il serait plus intéressant de montrer aux visiteurs comment d’autres personnes utilisent un certain type de produit.
Néanmoins, lorsque cela n’est pas possible, il est important de mettre en avant à quoi ressemble l’article physiquement et d’apporter plus d’explications au sujet de son utilisation. Rappelons-le, Google a pour mission de fournir les informations que les internautes recherchent de manière rapide. À cet égard, il convient bien entendu de respecter cette consigne afin de mettre toutes les chances de votre côté d’être bien classé dans les résultats de recherche.
3. Des informations uniques
L’information d’un produit va au-delà du contenu écrit de celui-ci.
Avec cette nouvelle mise à jour, Google préconise des éléments tels que les :
- Les visuels : L’usage de photos originales sur les avis produits est l’exemple parfait.
- Les audios : C’est un moyen original de présenter un article et d’apporter plus d’informations aux clients.
- Des liens vers d’autres contenus : Par exemple, il est possible de rediriger l’internaute vers une page qui détaillera l’expérience des autres utilisateurs par rapport au produit.
4. Les comparaisons ne sont pas négligeables
La quatrième recommandation de Google sur la rédaction des avis produits est de proposer des comparaisons aux clients.
Autrement dit, il est intéressant de proposer aux clients et aux prospects tous les éléments positifs qui les convaincront que votre produit est meilleur que celui de la concurrence. Encore une fois, cette technique vous permettra d’avoir des avis produits qualitatifs.
Qu’en est-il des avis avec plusieurs produits ?
“Cette mise à jour comprend aussi les listes dites classées ainsi que les avis comparatifs.”
Qu’est-ce que cela veut dire ?
Tout simplement que la mise à jour des avis sur les produits comprend toutes les formes de contenu. Néanmoins, dans le cas des listes classées (qui sont plus courtes), il faudra être très concis.
Là encore, Google mentionne le fait d’inclure des images originales ainsi que des tests effectués sur le produit. À noter qu’il est aussi possible de créer des avis pour les produits individuellement même s’ils se trouvent dans une liste classée.
En outre, lorsque vous rédigez des avis sur plusieurs produits et que vous avez l’intention de recommander le meilleur parmi tout cela, Google recommande d’ajouter des détails :
- Pour distinguer votre produit des autres sur le marché.
- Pour démontrer l’utilité du produit.
- Pour prouver l’efficacité de l’article (avec de réelles preuves).
Pour finir, l’une des meilleures façons de tirer parti de la nouvelle mise à jour de Google sur les avis produits, c’est de justement rédiger des critiques avec du contenu à valeur ajoutée, sans répéter les mêmes points pour chaque produit.
Si vous adoptez cette stratégie, il y aura peu de chances que cela fonctionne, car Google ne mettra pas en avant des produits ayant peu de valeur et qu’il est facilement possible de retrouver sur le site du fabricant.
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Elyes Ammar
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