Y a-t-il des risques lorsque l’on se concentre sur les stratégies de référencement de la concurrence, sans tracer sa propre route ?
Peut-on se différencier des autres en adoptant cette façon de faire ? À ces questions, nous aurions plutôt envie de répondre que le fait d’observer les concurrents (et plus particulièrement leurs erreurs), permet d’identifier les points sur lesquels vous devez travailler pour créer un site web ultra-performant. Ce sera un moyen pour vous d’apporter une excellente expérience aux internautes et des solutions efficaces pour répondre aux requêtes des moteurs de recherche.
Discutons-en plus amplement.
Être à l’affût des stratégies du leader de votre marché, mais pas que…
En sachant ce qui se fait du côté du leader de votre marché, il est aussi recommandé de garder un œil sur les autres concurrents qui l’imitent.
L’intérêt d’agir de cette manière, c’est que vous serez en mesure d’analyser les tendances ainsi que les modèles en fonction de leur progression (à la hausse ou à la baisse). En d’autres mots, vous obtiendrez une meilleure visibilité sur les stratégies qui sont efficaces ou au contraire, celles qui sont à éviter. Ainsi, vous gagnerez un temps précieux parce que vous n’aurez pas fait les mêmes erreurs de la concurrence pour optimiser votre site web.
Dans cet article, nous vous dévoilons d’autres stratégies intéressantes pour améliorer les performances de votre site web.
Comme vous l’aurez compris, le seul risque ici, c’est que vous ne fassiez pas bon usage de cette longueur d’avance sur vos concurrents pour mieux travailler votre site. Ainsi, ce qu’il faut garder en tête, c’est que vous apprendrez des erreurs des autres, parce que vous n’allez tout simplement pas les reproduire.
Est-ce que les pages testées et modifiées sont suffisamment importantes pour le référencement ?
Afin d’éviter les risques de se fier aux mêmes stratégies de vos concurrents, il y a une chose essentielle à vérifier et cela concerne les modifications faites sur leur site web.
L’objectif est de vous assurer que ces changements concernent principalement les pages importantes du site et qui vont directement affecter le référencement. Quant aux autres pages, elles peuvent toutefois aider pour faire des tests sur d’autres canaux. À titre d’exemple, dans le cas d’une entreprise disposant d’une grande quantité de trafic pour la recherche de marque pour sa page d’accueil ou sur quelques pages catégories, il y a fort à parier que le référencement sur ces pages-là ne soit pas essentiel. Par conséquent, les modifications effectuées n’auront pas une grande influence sur le trafic de ces pages.
Il est donc intéressant de s’attarder sur ce point avant d’imiter la concurrence.
Comment se démarquer de la concurrence ?
À l’inverse, si vous décidez d’adopter une stratégie différente par rapport à celle du leader, cela peut aussi vous permettre de prendre un peu d’avance.
En effet, pendant que les autres suivent les mêmes techniques du leader, vous obtiendrez plus de chances de vous distinguer. Attention, cela ne signifie pas que les autres font fausse route ! Bien au contraire, ils utilisent des stratégies qui fonctionnent et vous pouvez en faire de même en y apportant vos propres changements. Toutes les entreprises sont différentes et il serait dommage d’avoir la même stratégie pour tout le monde. Ce qui va vous permettre de récolter des résultats satisfaisants, va impliquer les choses que vous allez mettre en place pour être “unique”.
Pour cela, il est habituellement conseillé de miser sur la création d’un site rapide qui met en avant des messages clairs concernant le sujet principal de la page. Ensuite, la documentation peut vous servir d’appui tout comme l’option de vérification. Il en sera de même de l’usage des constructeurs de confiance, du contenu connexe (pour les éditeurs) ainsi que d’autres fonctionnalités telles que :
- Les images (les images IA peuvent être intéressantes ici)
- Des témoignages
- Des FAQs
- Des conseils d’utilisation des produits
- Ou encore des informations de compatibilité
En somme, lorsque les suiveurs font comme le leader, de votre côté, il vous sera possible de vous concentrer sur les aspects manquants à leur stratégie afin d’améliorer votre site.
Vous pourrez également faire des recherches connexes sur des sujets complémentaires pour votre site. Ce qui vous aidera aussi à accroître votre stratégie avec des vidéos connexes pour YouTube par exemple. Les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent par la même occasion vous aider à peaufiner votre travail.
Alors, faut-il suivre les stratégies de la concurrence à la lettre ?
Oui et non !
Nous nous expliquons. Le fait de vous baser sur les méthodes utilisées par vos concurrents vous aidera certes à bosser sur la mise en place de votre site web. Néanmoins, il faut aussi le prendre comme une opportunité de vous démarquer des autres en créant votre propre chemin. Vous pouvez bien évidemment vous inspirer de leurs stratégies, mais il conviendra tout de même de conserver un minimum de personnalisation pour éviter de vous tromper sur certains points en adoptant aveuglément tout ce qui se fait par les autres.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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