Privilégiez la marque plutôt que les mots-clés dans le choix d’un nom de domaine

Dans le choix des noms de domaine, les utilisateurs sont souvent partagés entre deux tendances : les uns mettent le point sur le référencement et incluent leurs requêtes principales dans leurs noms de domaine et dans leur méta-descriptions. Les autres par contre accordent davantage d’importance à leur stratégie de marque. Quel parti devriez-vous prendre ? Découvrez la réponse dans cet article.

Les mots-clés dans l’URL ont-ils un impact sur votre nom de domaine ?

D’après John Mueller et Gary Illyes, des membres de l’équipe de recherche de Google, dans un de leur podcast, ce serait une erreur de penser que les mots-clés intégrés dans les adresses URL ont un quelconque impact sur le référencement du site. Certes, des CMS comme Wordpress, qui évaluent le niveau de référencement de vos pages dès leur construction, vous invitent à insérer votre requête principale dans l’URL afin d’améliorer votre score SEO.

Mais pour ces experts, cela n’a pas de réels impacts dans l’identification de ces mêmes pages par notre moteur de recherches préféré et donc de leur classement. En d’autres termes, cela n’améliore aucunement les classements dans les recherches sur Google.

Choisir des noms de domaine : penser à la marque plutôt

Au lieu de truffer vos noms de domaine de mots-clés, concentrez-vous davantage sur votre marque. Mueller explique dans le même podcast qu’un site web est amené à grandir en même temps que les activités de la marque et de l’entreprise. Face à l’évolution et aux contraintes du marché et de la concurrence, vous serez sûrement amené à étendre vos activités et à les diversifier. Si en commençant, vous vendiez un seul produit (des éplucheurs de pommes de terre par exemple), au fil du temps vous agrandirez petit à petit votre portefeuille d’offres. Vous vous mettrez par exemple à commercialiser des éplucheurs de d’avocats, des hachoirs, etc.

Si vous avez alors appelé votre site meilleurseplucheurspommeterre2023.com à vos débuts, quelques mois plus tard ce nom de domaine ne sera plus d’actualité. Et pourtant changer de nom de domaine à chaque fois entraine des risques et des dépenses inutiles (redirections / migrations). Quand vous songerez alors à votre nom de domaine, partez d’une stratégie commerciale et de marque plutôt que de référencement. Favorisez votre image de marque sur le long terme.

Alors pourquoi mettre des mots-clés dans l’URL ?

Si la présence de mots-clés dans les noms de domaine n’influence pas directement le comportement des machines ainsi que le classement des pages sur Google, elle comporte cela dit d’autres avantages non négligeables.

Selon Illyes, un nom de domaine composé de mots-clés influence le comportement des internautes. En recherchant par exemple un type de photo d’identité spécifique, adopter passeportphoto.com comme nom de domaine permet de cibler et d’attirer plus facilement les utilisateurs ayant ce type de besoin. Ces derniers vont alors se rendre plus naturellement sur ces pages.

Choisir des noms de domaine courts ou longs ?

Afin de guider au mieux les utilisateurs et de les attirer plus facilement vers votre site web dans le cas de sites qui se ressemblent, votre nom de domaine doit être aussi spécifique que possible et lisible surtout. Autrement, ils pourraient avoir du mal à reconnaître ce que vous vendez et proposez comme offres et à se diriger vers d’autres sites web qui, eux, soignent davantage leurs noms de domaine. L’usage de tirets dans ce type de cas est alors conseillé.

A propos de l'auteur

Elyes Ammar

Consultant SEO depuis plus de 12 ans, Elyes est le responsable de la plateforme SEOPepper. Chaque semaine, il intervient sur le blog pour présenter l'essentiel de l'actualité SEO et partager des stratégies pour améliorer sa visibilité durablement sur Google.

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