Le nom de domaine peut être décrit comme l’adresse postale d’un site internet…
C’est ce qui permet aux internautes de trouver le site lorsqu’ils lancent une requête sur les moteurs de recherche. Ainsi, le nom de domaine permet au site d’obtenir une meilleure visibilité. D’une part, l’utilisateur est en mesure de mémoriser l’adresse du site plus aisément et d’autre part, Google a tendance à mieux indexer les noms de domaines pertinents. Par conséquent, le choix du nom de domaine ne peut être fait à la légère, car il peut avoir un impact au niveau de l’audience et des moteurs de recherche.
Dans cet article, nous verrons plusieurs astuces pour choisir un nom de domaine.
1. Les noms de domaine n’appartiennent à aucune entreprise
En effet, la notion de propriété n’est pas possible avec les noms de domaine.
Autrement dit, ceux-ci sont enregistrés et c’est ce qui permet à une entreprise d’en faire usage. De ce fait, il est important de s’assurer que l’enregistrement du nom de domaine n’expire pas rapidement, car un non-renouvellement peut tout simplement autoriser une autre personne (ou entreprise) à l’enregistrer.
Afin d’éviter ce genre de situation, il est nécessaire de :
- Mettre à jour les informations de la carte de crédit auprès du registrar de domaine ;
- Faire l’activation du renouvellement automatique ;
- Vérifier les alertes par e-mail envoyées par les bureaux d’enregistrement ;
- Opter pour un renouvellement manuel avant la date d’expiration.
Ces étapes ne doivent pas être négligées au risque de mettre le référencement du site en danger si le nom de domaine expire et qu’une autre personne (ou entreprise) s’en empare.
2. Un nom de domaine pertinent
De manière générale, le nom de domaine doit correspondre au nom de l’entreprise.
Cela dit, il est tout à fait possible de modifier le nom de domaine pour qu’il ait une portée plus générale. L’objectif est de s’accorder aux tendances changeantes sur le web, mais aussi de faire un choix plus accrocheur, sans pour autant faire l’impasse sur le nom de l’entreprise.
Après, le nom de domaine doit être en lien à l’activité physique même si le site en ligne dispose d’un autre nom.
3. Un nom de domaine contenant des mots-clés
Dans ce cas-là, l’usage de mots-clés peut avoir une forte influence sur le taux de conversion.
Cela permet effectivement aux internautes de saisir rapidement la thématique du site et s’ils cherchaient quelque chose en particulier, cette technique peut les aider à cliquer sur le site en question. À titre d’exemple, le site O’Tacos aura certainement plus de chance de convertir les visiteurs qui souhaitent justement déguster un tacos pour leur déjeuner ou dîner par rapport à un restaurant qui prépare aussi des tacos, mais qui est doté d’un nom de domaine plus général.
Concrètement, c’est un signe que le site est réellement spécialisé dans ce domaine.
Toutefois, il faut noter que les mots-clés dans un nom de domaine n’ont aucun “impact bonus” sur le classement d’un site. L’intérêt ici, est simplement d’attirer les visiteurs qui ont une réelle intention d’achat ou qui sont intéressés par un sujet précis. En outre, l’utilisation des mots-clés n’est pas obligatoire. Un nom de domaine qui véhicule le sens du sujet peut aussi bien faire l’affaire.
4. Un nom de domaine qui a du sens
En choisissant un nom de domaine, il est recommandé de penser au message (ou aux qualités) qui sera associé au site.
À ce titre, des mots qui transmettent une émotion (par exemple, guérison, bien-être, etc.) ou une “promesse” aux visiteurs sont intéressants à intégrer dans un nom de domaine. Cela peut aussi comprendre une combinaison de mots en lien avec un lieu comme une salle d’exposition, un palais, un zoo, une oasis, etc. Globalement, il est important de choisir des mots qui reflètent les qualités du site.
5. Un nom de domaine court
Un nom de domaine court est mieux retenu par les internautes.
Il est effectivement plus simple de taper le nom ou l’url dans la barre de recherche. Néanmoins, cela ne signifie pas pour autant que le nom de domaine ne doit pas être suffisamment long pour communiquer le message souhaité. De ce fait, il conviendra de trouver un certain équilibre pour choisir un nom de domaine court et explicatif.
À noter tout de même qu’il n’y a aucune règle précise concernant la longueur du domaine, tant que celui-ci n’est pas trop compliqué à retenir.
6. Aucun tiret dans un nom de domaine
Cette pratique n’est absolument pas recommandée.
L’ajout de tirets dans un nom de domaine peut donner au site un aspect fragmentaire. En d’autres mots, il peut être considéré comme un spam par les internautes. Par conséquent, même si l’usage de mots-clés est intéressant, non pas pour le classement du site, mais surtout pour aider les visiteurs à avoir une meilleure compréhension de ce qui est proposé par le site, il ne faut pas non plus en abuser en intégrant des tirets pour les séparer.
Ce n’est pas la meilleure stratégie à envisager !
7. L’enregistrement des variantes du nom de domaine
Cette technique peut être intéressante parce qu’un nom de domaine “compliqué” (ou pas d’ailleurs) a de fortes probabilités d’être écorché par les internautes.
À titre d’exemple, pour un nom tel que “WidgetExpert”, il n’est pas négligeable d’enregistrer également “WidgetExperts” puisque de nombreuses personnes ont tendance à ajouter un “s” à la fin d’un mot singulier. Ainsi, cette pratique permet d’anticiper les éventuelles erreurs suite à une mémorisation incorrecte du nom de domaine. D’autant plus que les variantes au singulier et au pluriel font partie des erreurs les plus courantes lorsque les internautes tapent un nom de domaine sur le web.
L’enregistrement des variantes empêchera aussi les futurs concurrents d’en faire usage.
8. L’enregistrement d’un domaine défensif
Ceci agit comme une mesure préventive contre l’enregistrement de domaines par des concurrents à l’avenir.
Au-delà du fait d’enregistrer les variantes au singulier et pluriel du nom de domaine, les versions .net, .biz, .org ou encore .info, sont aussi à envisager. Ce n’est pas une obligation, mais si un concurrent enregistre l’une de ces variantes, l’éditeur devra envoyer une demande à ce dernier pour qu’il arrête de l’utiliser.
9. Un domaine Dot-com
La plupart du temps, Dot-com sera utilisé pour l’enregistrement d’un nom de domaine.
D’ailleurs, il s’agit du premier niveau (TLD) le plus recherché sur le web et les gens y sont généralement attachés. De ce fait, cela peut être problématique pour une entreprise qui souhaite enregistrer son nom de domaine dessus alors que Dot-com est déjà utilisé par une autre entité. Dans ce cas-là, il vaut mieux éviter .net ou .org et éventuellement se pencher sur ce que l’on appelle les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD).
10. L’indicatif de pays et les noms de domaine de premier niveau
Les domaines de premier niveau de code de pays (ou ccTLD) se définissent comme des domaines spécifiques à un pays.
Ceux-ci sont assez populaires, car ils correspondent parfaitement au pays du visiteur du site. Le domaine du registre .fr est l’exemple parfait pour décrire un ccTLD. Cela a une influence sur le taux de conversion dans le pays en question et les internautes font confiance à ce type de domaine.
11. Un domaine déjà enregistré
Ce cas de figure se produit plus régulièrement que ce que l’on pourrait le penser.
Cela peut être problématique si le précédent site ayant utilisé le domaine a reçu une pénalité de Google qui l’a obligé à ne pas le renouveler. De ce fait, si une entreprise choisit ce même nom de domaine, cela peut impacter son référencement sur Google. Pour éviter cela, il conviendra de visiter Archive.org qui indique si un nom de domaine a déjà été enregistré ou non.
Lorsque c’est le cas, il est possible de consulter les diverses versions du domaine associées aux anciens sites web. Dans la mesure du possible, il vaut mieux éviter d’en faire usage si celui-ci a été spammé.
En somme…
Le choix d’un nom de domaine n’est pas une mince affaire…
Toutefois, toutes les astuces ci-dessus peuvent réellement faire la différence lorsqu’un éditeur souhaite se tourner vers la meilleure option pour son site. Dans tous les cas, il est intéressant de faire le point sur les éventuelles préférences des visiteurs du site !
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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