Le SEO international permet d’atteindre de nouveaux marchés et d’étendre son public. Etre visible sur le web dans plusieurs pays différents et différentes régions du monde apporte bien d’autres avantages que nous vous citerons dans cet article en plus de vous montrer comment faire si vous n’en avez encore aucune idée.
Qu’est-ce que le SEO international ?
Le SEO international ou référencement international consiste à apparaître dans les résultats des moteurs de recherches de différents pays en dehors de son pays d’origine. Votre site web est alors optimisé pour ces différentes régions du monde avec leurs propres langues, cultures, pratiques commerciales, etc. Vos contenus et parfois le design de votre site web doivent alors s’y adapter si vous voulez percer au-delà des frontières de votre pays.
Si l’on compare les référencements local et international, on se rend compte que le second a une plus grande portée et un public cible différent du premier.
Pourquoi pratiquer le référencement international ?
Le référencement international vise à toucher un public plus large (mondial et diversifié) que sa communauté locale (quartier, ville, pays) et à en faire de nouveaux clients. Le SEO local tend parfois à attirer les clients vers un magasin, une boutique ou un point de vente local alors que le référencement international s’appuie sur la présence de distributeurs internationaux (dans le cas de vente d’un produit physique).
Le SEO international est une question de survie pour les entreprises dont le marché local est saturé. C’est alors le seul moyen d’étendre leur influence, leurs clients potentiels, leur reconnaissance et de se créer des opportunités de croissance.
Cela améliore également la visibilité des marques auprès des marchés internationaux et leur présence en ligne. Des moteurs de recherches comme Google sont utilisés dans le monde entier. Celui-ci génère plus de 90 % du trafic mondial. Vous voyez donc l’énorme potentialité de revenus et de croissance que représente le géant californien à lui tout seul. Avoir un marché rien que dans un autre pays représente déjà une vaste opportunité d’augmentation des ventes pour une entreprise et de croissance comme pour Coca Cola et IBM dont plus de la moitié du chiffre d’affaires provient du marché international.
Quelle stratégie de référencement international pour mon site web ?
Comme pour une stratégie marketing et SEO locale, il est aussi nécessaire d’effectuer une analyse SERP à l’international. Vous évaluerez ainsi les performances de votre site web par rapport à celles de vos concurrents étrangers et prendrez connaissance de votre classement sur les mots-clés spécifiques à ces régions grâce à des outils comme SERPChecker. Ce dernier vous montrera même les divers aperçus du rendu de votre site web sur vos marchés internationaux.
Les résultats de ces analyses vous permettront de redresser votre stratégie de référencement dans les pays où vous n’êtes pas bien classé après en avoir déterminé les causes et d’affirmer votre présence internationale en ligne. D’autres outils avec chacun leurs spécificités et leurs fonctionnalités vous seront également utiles à savoir GoogleAnalytics4, Google Search Console (GSC), SERPWatcher ou encore SERPObservateur.
Adapter l’URL à chaque région
Vous l’aurez sûrement remarqué, les noms de domaines changent en fonction des différentes régions du Globe. Chez nous en France, ils se terminent par .fr, au Royaume-Uni .co.uk, etc. Un peu comme l’indicatif téléphonique, cela aide les internautes à rapidement déterminer la provenance du site web en question. On les appelle ccTLD ou Country Code Top-Level Domain.
Parfois ces ajouts ne se placent pas uniquement à la fin du nom de domaine, comme ici où notre exemple fait référence à l’Allemagne www.example.com/de/. D’autres fois, on les retrouve au début comme dans de.example.com. Ce type de changement ne se fait pas manuellement, mais plutôt à l’aide d’outils comme Geotargetly. Après que vous ayez créé plusieurs versions internationales de votre site web dans d’autres langues, ce dernier redirige automatiquement vos visiteurs étrangers vers ces adresses en géolocalisant leurs positions.
Revoir la structuration du site web
Faut-il modifier jusqu’à la structure de votre site web ? Eh oui. Pourquoi ? Parce que la vitesse de chargement et de connexion internet n’est pas la même dans chaque pays et région du monde. Dans certains, elle est plus lente, dans d’autres elle atteint des sommets. Structurez alors votre site web dépendamment de cela afin que vos taux de rebond ne grimpent pas.
Optimisez vos images, utilisez un CDN ou réseau de diffusion de contenu et tirez parti de la mise en cache du navigateur afin d’y remédier. Testez autant que possible la vitesse de votre site web depuis divers endroits afin de vous assurer que tout se passe bien de ce côté.
Et pour les liens ?
Comme pour toute stratégie de netlinking locale, obtenir des liens de sites web pertinents locaux avantage largement les entreprises désirant opérer un référencement international. N’hésitez alors pas à solliciter la coopération d’influenceurs et de blogueurs réputés dans ces régions.
Aucune idée des personnes à approcher ? LinkMiner de Mangools identifie pour vous les backlinks de la concurrence internationale, vous procurant une liste des professionnels avec qui collaborer. Il évalue également la force de chacun afin que vous puissiez choisir lesquels exploiter dans votre stratégie SEO.
S’aider des balises hreflang
L’usage de balises comme hreflang compte également beaucoup dans le référencement international. Elles favorisent votre classement sur les moteurs de recherches en leur indiquant l’origine du public cible de votre page web. Il vous suffit de taper hreflang= »en-gb » sur un de vos contenus si vous voulez par exemple qu’il soit visible au Royaume-Uni et tous ceux qui parlent sa langue.
Les petits ajustements de contenu selon les différentes régions du monde
Les subtilités de la langue sont les premiers ajustements à réaliser sur votre site web pour le public étranger. Effectivement, il ne s’agit pas de traduire sèchement le contenu, mais de se lancer dans une adaptation culturelle complète en fonction du public ciblé dans tel ou tel pays. Assurez-vous donc que les produits dont vous faites la promotion y sont bel et bien utilisés et correspondent à la culture du pays ou de la région visée. Autrement, modifiez votre gamme de produits et de services.
Les exemples cités dans vos contenus ainsi que vos messages marketing doivent également se plier à ces exigences internationales. Si vous voulez par exemple parler de football, sachez qu’aux Etats-Unis on connaît plutôt ce sport sous le nom de football américain tandis qu’au Royaume-Uni, ils disent plutôt « soccer ». Il faudra alors utiliser la bonne appellation dans chaque pays afin d’aligner vos contenus aux préférences locales.
Ensuite, il faudra aussi ajuster votre stratégie marketing (publicités, promotions, etc.) afin de l’adapter au marché cible. Prenez en compte les différences régionales et culturelles. En adoptant une stratégie marketing flexible adaptée aux préférences de chaque public cible (leurs comportements de recherches par exemple), vous avez plus de chances de favoriser une connexion plus personnelle avec eux. Vous réussirez alors à rapidement fidéliser vos nouveaux clients et à assurer une constante évolution de vos ventes.
Les mots-clés du SEO international
Comme dans toute stratégie de référencement, la première étape dans le SEO international est de comprendre et de déterminer l’intention de recherche de votre public mondial à travers les mots-clés qu’il utilise.
Des outils comme KWFinder de Mangools vous fournissent les tendances de recherches et les mots-clés à fort trafic à l’international. Ils vous montrent aussi vos concurrents directs sur ces marchés. En comprenant l’intention de recherche du public cible, vous êtes plus à même de répondre à ses besoins spécifiques et ses préférences et d’y réussir votre stratégie marketing.
A propos de l'auteur

Elyes Ammar
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