“Le SEO vise essentiellement à optimiser le positionnement d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche tout en augmentant sa visibilité…”
En principe, une bonne stratégie de référencement permet à un site Internet d’apparaître dans les premières pages de Google (ou d’un autre moteur de recherche). Néanmoins, dans la pratique, les choses ne sont pas aussi évidentes. La compétitivité sur le web est assez rude. Ce qui rend les efforts d’optimisation pour un site Internet plus compliqués. De plus, il y a également quelques mythes dans le domaine du SEO qui semblent être difficiles à mettre de côté. D’ailleurs, il y en a précisément quatre qui peuvent être très néfastes pour une marque et affecter son potentiel de revenus.
Quelles sont ces idées fausses absolument néfastes pour le référencement ? Réponses tout de suite.
Idée reçue numéro 1 : Croire que le SEO est une chose réglée comme une horloge
Selon certaines écoles de pensée, il suffit d’effectuer l’optimisation d’un site web une seule fois pour que les résultats positifs affluent.
Or, ce n’est bien évidemment pas aussi simple que cela, puisque le SEO évolue constamment et il faut pouvoir suivre la cadence pour pouvoir arriver à ses fins. Dans un premier temps, il est nécessaire de comprendre que Google a une forte préférence pour les contenus de qualité (solide et surtout régulièrement mis à jour), parce que son objectif, c’est de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles en fonction de leurs requêtes. D’ailleurs, Google n’est pas particulièrement friand des contenus obsolètes.
Ce qui signifie qu’il faut impérativement vérifier les contenus d’un site web et faire les modifications ou les ajouts requis pour les améliorer.
Puis, la mise à jour se fait également au niveau technique, mais aussi des liens internes. L’objectif d’un site web, c’est d’être à la page des dernières tendances et d’avoir un bon classement sur les moteurs de recherche. De ce fait, il est indispensable de se conformer aux normes du web les plus récentes (par exemple, en intégrant le protocole HTTPS). De plus, il conviendra de penser à la convivialité du site sur tous types de supports (smartphone, tablette, ordinateur portable) ainsi que le temps de chargement. Cela dit, il faut garder à l’esprit que le classement d’un site web n’est pas fixe, puisque Google fait des ajustements en temps réel.
Ainsi, il est impératif d’optimiser le contenu et les mots-clés régulièrement en surveillant ses résultats, mais aussi en jetant un coup d’œil à ce qui se fait du côté de la concurrence.
Apprenez à optimiser votre site web en adoptant les stratégies indiquées dans cet article.
Idée reçue numéro 2 : Le référencement, c’est simple…
Certes, tout le monde peut apprendre à optimiser un site web en intégrant les bons mots-clés et en générant des backlinks.
Toutefois, ce n’est pas aussi évident que cela. En effet, l’optimisation au niveau des moteurs de recherche regroupe plus de 200 facteurs de classement différents. De ce fait, si à une certaine époque, les liens et le “bourrage de mots-clés” suffisaient à augmenter le classement d’un site web, de nos jours, les choses ont bien évolué. Google est plus exigeant et s’attend à ce que les sites web produisent du contenu unique et de haute qualité (cela inclut également de porter attention aux petits détails comme les titres, les méta-descriptions).
L’objectif est d’ajouter de la valeur aux pages d’un site et de répondre aux requêtes des utilisateurs. Cette partie “optimisation du contenu” n’est pas l’unique paramètre à prendre en considération. Il faut pouvoir indiquer à Google que le site en question détient une forte autorité en ligne et ce travail est conséquent, surtout pour les nouveaux sites.
En somme, le SEO nécessite une expertise importante pour être en mesure d’obtenir des résultats durables.
3. Idée reçue numéro 3 : Le référencement ne coûte pas un sou
Dans tous les cas, le référencement a un coût…
Il y a des pratiques simples à mettre en place qui ne requièrent pas de budget (par exemple, le fait d’obtenir un bon classement de recherche de mots-clés), mais lorsque l’on souhaite maximiser ses chances de réussite sur le web, il conviendra de prévoir un peu d’argent. À ce titre, au niveau du référencement, il faut suivre les dernières tendances et les développements sur Google afin d’adapter le site web en conséquence. Généralement, les mesures de référencement professionnelles exigent de regrouper quelques critères tels que :
- L’approche stratégique
- D’excellentes compétences rédactionnelles
- Une bonne expertise technique
- Des capacités d’analyse
De surcroît, tout ce qui ne peut être couvert en interne devra être fait par des experts externes. Ce qui a bien évidemment un prix. Au départ, l’investissement peut être élevé, mais cela vaut réellement le coup de se tourner vers des spécialistes pour adopter une ligne directrice adéquate.
4. Idée reçue numéro 4 : Les résultats SEO sont rapides à arriver…
Si seulement, cela pouvait réellement se passer ainsi…
Mais malheureusement (ou heureusement ! Cela dépend du point de vue.), mettre en place la bonne stratégie de référencement prend du temps et c’est d’autant plus le cas pour obtenir des résultats. La patience est de rigueur dans le domaine du SEO, car être considéré comme une autorité sur le web demande pas mal de travail. Ainsi, les fruits d’un travail d’optimisation sur un site web ne se fera pas voir aussi rapidement que l’on souhaiterait.
Par ailleurs, il faut aussi considérer le fait que les nombreuses mises à jour de Google demandent régulièrement de faire pas mal de changements d’indexation.
À noter toutefois que les services d’annonces payantes de Google sont intéressantes pour gagner en visibilité, mais quand il s’agit de classements organiques, le facteur temps entrera en jeu et il faut au minimum compter 6 mois avant de voir les premiers résultats arriver.
Concrètement, qu’est-ce qu’il faut retenir ?
“Le SEO demande de l’expertise ainsi que des efforts, et cela prend surtout du temps…”
Cette phrase résume tout ce qu’il faut savoir (ou presque) au sujet du référencement. À cela s’ajoute le fait qu’il conviendra d’investir un peu d’argent et qu’une stratégie est indispensable. Bien entendu, la production de contenu de qualité est tout aussi essentielle. Tout ceci permettra de répondre au mieux aux exigences techniques de Google et de plaire aux internautes.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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