Des sites web datant de plusieurs années et/ou qui disposent d’un nombre conséquent de contenus ont souvent besoin d’un nettoyage.
En effet, il peut arriver qu’un site contienne des contenus qui ne fonctionnent plus aussi bien entre eux ou qui possèdent des liens qui ne sont tout simplement plus accessibles. Dans ces cas-là, nettoyer le contenu devient indispensable. Néanmoins, il y a un point à ne pas négliger et il s’agit du classement. Les risques de perdre son classement sur le web ne sont pas mis de côté lorsque le contenu d’un site n’est pas nettoyé. Étant donné que le contenu permet de générer du trafic, de convertir et de créer de l’engagement, il est important de faire attention avant de modifier ou de supprimer quoi que ce soit.
Alors, comment faire pour nettoyer un contenu obsolète, non pertinent ou non performant sans influencer négativement le classement d’un site ? Réponse immédiatement.
1. Procéder à un audit du contenu
Tout d’abord, avant d’effectuer un quelconque changement sur un site web, il est nécessaire de réaliser un audit du contenu.
L’objectif est d’examiner le contenu afin d’avoir une meilleure compréhension de ses performances. Cela implique également d’analyser la pertinence du contenu et la qualité. Dans ce cas précis, plusieurs paramètres peuvent être pris en considération :
- Le trafic ;
- Le taux de rebond ;
- Le taux d’engagement.
Ces mesures vont permettre de détecter les pages qui ont plus de succès que celles qui ne sont pas aussi performantes. Ensuite, la prochaine étape consiste à hiérarchiser toutes les pages dont les résultats sont faibles par rapport au reste. La hiérarchisation se fait selon l’importance que ces pages ont pour le site web. Dans ce cas précis, toutes les pages qui ne semblent pas générer du trafic et/ou de conversions devront être traitées en priorité.
Celles qui ont une performance minime, mais qui demeurent quand même importantes pour les objectifs généraux du site web peuvent être mises de côté en attendant.
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2. Faire la distinction entre Evergreen et Contenu sensible au temps
Qu’est-ce que cela veut dire concrètement ?
Ce qu’il faut comprendre, c’est qu’une fois que les contenus sont hiérarchisés, il est important de déterminer si ceux-ci sont permanents ou sensibles au temps. Autrement dit, les contenus dits “permanents” peuvent être mis à jour et réutilisés. En revanche, les contenus qui sont sensibles au facteur temps devront certainement être supprimés. Ce n’est qu’après cela, que les bonnes actions peuvent être entreprises.
À ce titre, les contenus qui ne sont pas très pertinents et qui n’ont pas une haute performance peuvent être revus pour les mettre au goût du jour
Ainsi, il conviendra d’ajouter de nouvelles informations (tout en considérant leur pertinence) afin d’améliorer leurs performances. Néanmoins, pour les pages obsolètes, il n’y a pas grand-chose à faire, si ce n’est de les supprimer. Par ailleurs, au moment de supprimer ces contenus, la stratégie à adopter, c’est d’enclencher des redirections 301 vers d’autres pages pertinentes. De cette façon, les backlinks qui pointent vers la page supprimée ne seront pas perdus.
3. Surveiller son classement
Il est essentiel de surveiller son classement dans les moteurs de recherche une fois que le contenu d’un site a été nettoyé.
Cela permet de s’assurer que les modifications effectuées n’impactent pas négativement le référencement du site. Cela dit, les classements ne doivent pas uniquement être surveillés. Il conviendra aussi de porter son attention sur les projets d’optimisation de contenu, puisque ceux-ci peuvent aussi avoir une influence sur le trafic, les conversions, la navigation ainsi que d’autres éléments. À cet effet, Google Analytics peut fournir des informations précises sur les résultats d’un site. Ce qui permet donc de réévaluer certaines modifications en cas de baisse importante de trafic.
Néanmoins, il est important de garder à l’esprit que le classement d’un site peut prendre un certain temps avant de se stabiliser de nouveau après un nettoyage de contenu.
De ce fait, dans un premier temps, il est préférable d’attendre un peu et de surveiller les performances du site web au fil du temps. Puis, il est intéressant de faire usage de Google Search Console afin d’optimiser le nettoyage de contenu d’un site Internet. Cela facilite l’identification des pages avec des impressions élevées et des taux de clics faibles. Il sera ensuite possible d’effectuer des mises à jour ou d’optimiser le contenu pour améliorer leurs performances.
En outre, il faut savoir qu’il est plutôt recommandé de consolider des pages couvrant le même sujet en une unique page pour rendre l’expérience utilisateur meilleure, mais surtout pour éviter la cannibalisation de mots-clés.
Ce qu’il faut retenir…
Il est impératif d’effectuer un nettoyage de contenu sur un site web afin de conserver sa qualité.
À ce titre, l’audit de contenu, la hiérarchisation des pages et la mise à jour ainsi que la suppression de contenu permettent de nettoyer un site tout en évitant les impacts négatifs sur celui-ci. En revanche, il est nécessaire de garder un œil attentif sur le classement en évaluant les résultats du site afin de voir si d’autres actions doivent être menées. Enfin, la patience est de mise pour que le classement du site se stabilise.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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