Dans le domaine du digital, on entend régulièrement (pour ne pas dire tout le temps) parler de pertinence dans la création de contenu.
Il est donc important de comprendre ce que cela implique concrètement pour pouvoir en produire. En réalité, lorsque les experts de la création de contenu évoquent le terme pertinence, ils souhaitent surtout mettre en avant le fait que les internautes cherchent généralement à trouver des informations inédites et utiles. L’objectif est de comprendre l’un (ou plusieurs) de leurs besoins et de leur fournir une solution. Par ailleurs, cette stratégie peut permettre à de nombreux sites de “récupérer” un bon niveau de trafic organique.
Dans notre cas, la modélisation et les clusters de sujets fonctionnent côte à côte pour aider les marques, les blogueurs, les web entrepreneurs ou autres à concevoir du contenu pertinent pour leur public.
Qu’est-ce que tout ceci signifie ? Comment appliquer ces techniques ? Nous en discuterons dans cet article.
La modélisation et les clusters de sujets : Des concepts complémentaires
Google ne cesse de faire évoluer son algorithme et pour être affiché dans les résultats de recherche, il semblerait que les principes de modélisation et de clusters de sujets soient fortement favorisés par ce dernier.
C’est le cas parce que ces deux stratégies s’approchent au mieux du parcours de recherche des internautes et de leurs intentions finales. Dans le cas de la modélisation de sujets, cela implique “l’apprentissage automatique” pour identifier et comprendre les sujets ainsi que les thématiques connexes par le biais de divers éléments. En somme, la modélisation est une aide pour obtenir une meilleure compréhension lorsque l’on souhaite créer du contenu en appliquant une stratégie de cluster de sujets.
Quant aux clusters de sujets (ou Topic clusters), c’est une stratégie SEO qui se concentre sur la création de plusieurs pages autour d’une thématique spécifique. Il y a généralement une page pilier en son centre. Ainsi, cela améliore la structure globale du site et permet à la fois à Google ainsi qu’aux lecteurs de trouver des contenus similaires sur le site en question.
Ce qui est une solution intéressante pour réduire le taux de rebond.
Quelle est la différence entre une liste de mots-clés et la modélisation de sujets ?
Certes, un outil qui génère des mots-clés peut être très utile, mais il arrive parfois que lorsque l’on se retrouve avec un nombre important de termes, cela complique un peu les choses.
Il peut être moins évident de bien couvrir un sujet avec ces différents termes. La modélisation de sujet permet alors de faciliter cette tâche. Cette technique permet de comprendre comment les lecteurs parcourent habituellement une page sur Internet. Dans le domaine du référencement, cette stratégie a pour but :
- D’indiquer les sujets qui doivent être couverts ;
- De vérifier si un article couvre bien les sujets en question.
En somme, ce qu’il faut retenir, c’est que la modélisation des sujets agit comme une sorte de carte qui aide à créer du contenu pertinent tout en abordant des thématiques connexes.
Comment appliquer la stratégie de modélisation de sujet pour la création de contenu ?
Il est important de garder à l’esprit qu’un contenu pertinent et original doit d’abord répondre aux questions de l’internaute, mais aussi lui apporter de la plus-value. C’est ce que la modélisation de sujet permet de faire, mais pour cela, quelques étapes indispensables doivent être mises en place.
1. Étudier le modèle employé par la concurrence
L’objectif n’est pas d’avoir un site qui ressemble à la concurrence, mais plutôt d’examiner sa stratégie pour corriger certains points sur le vôtre.
Pour cela, il faut d’abord créer un premier modèle de sujet et ensuite analyser les éventuelles lacunes qu’il comporte en comparaison à vos concurrents qui traitent la même thématique (par exemple, en prenant les 20 meilleurs résultats de la SERP). À cet effet, il existe certains outils d’une efficacité redoutable (comme c’est le cas de MarketMuse) qui vous permettront d’obtenir une “carte détaillée” avec les meilleurs résultats, leur URL et le score de contenu. Les sujets connexes seront aussi indiqués par ordre de pertinence et puis, vous aurez un aperçu clair de la pertinence du sujet, mais aussi des thèmes non abordés par les concurrents et c’est là-dessus qu’il faudra miser.
L’intérêt de procéder ainsi, c’est de permettre à Google de constater que vous fournissez des informations supplémentaires aux internautes contrairement à d’autres sites.
2. Créer des Topic Clusters à partir des modèles de sujets vérifiés
Une fois que la première étape d’analyse est enclenchée, ce sera à vous de développer vos propres clusters de sujets.
Admettons que le modèle soit axé sur la manière de “créer un potager”. Il est maintenant important de mettre en place plusieurs pages autour de cette thématique. Ainsi, le but est de concevoir des pages spécifiques pour chaque sujet qui est en rapport au “modèle”. Globalement, vous serez en mesure d’argumenter amplement sur ces sujets. De ce fait, la page pilier sera : “Comment créer un potager” et tout autour de cela, vous allez devoir ajouter des pages distinctes pour chaque sujet de support. Pour chacune de ces pages, il conviendra de créer des modèles de sujets ainsi qu’un contenu de support.
En d’autres termes, le pilier est votre page générale et il renvoie à plusieurs pages clusters. Comme vous l’aurez compris, cela permet de réunir vos contenus par thématique et c’est ce qui forme un Topic cluster (que l’on peut aussi qualifier de cocon sémantique, mais pas tout à fait pareil).
3. Relier les clusters de sujets en interne
Cela servira à renforcer l’autorité d’un site et à fournir une “feuille de route” aux internautes afin qu’ils puissent découvrir le sujet en profondeur.
Les liens internes sont d’une importance capitale (consultez cet article pour en savoir plus à ce sujet). Pour cela, sur la page pilier, il conviendra d’intégrer un lien vers l’un des Topic cluster (le contenu de support) tout en utilisant une ancre pertinente. C’est ce qui leur permet d’être sémantiquement liés. Bien entendu, il est aussi possible d’utiliser un outil adapté pour trouver des sujets ainsi que leur contenu correspondant sur un site, s’il vous faut un peu d’aide à ce niveau-là.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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