Est-il possible de générer du trafic sur un site Internet sans pour autant dépenser de l’argent ?
Il y a effectivement certaines techniques qui peuvent aider à réaliser cela. Néanmoins, il convient de préciser qu’il est tout à fait normal d’effectuer quelques dépenses dans le domaine du référencement. Ceci étant dit, nous pouvons passer à l’outil qui semble être d’une efficacité redoutable et il s’agit de Google Discover. Chaque mois, il aide près de 800 millions d’utilisateurs à explorer les contenus sur le web. Il permet effectivement de mettre en avant certains articles auprès des utilisateurs (en se basant sur leurs intérêts) sans que ces derniers aient à lancer une requête.
Toutefois, bien que cet outil soit efficace, il est important de s’assurer qu’un site web, soit suffisamment optimisé pour en faire usage. Examinons cela de plus près.
Zoom sur Google Discover
Comme nous l’avons vu précédemment, Google Discover se base sur les préférences des internautes pour leur proposer des contenus pouvant les intéresser.
Certains experts s’avancent même pour dire que des éléments bien précis sont pris en considération pour permettre à l’outil de créer ses “plans”. Cela comprend notamment :
- L’historique de recherche unique ;
- L’historique du navigateur pour les sites visités ;
- L’activité générale sur diverses applications ;
- L’emplacement de l’internaute, entre autres.
Ces différents paramètres offrent de nombreuses possibilités à Google Discover de répondre aux attentes des internautes sans même qu’ils aient à faire une demande. Ainsi, un site web doit à tout prix optimiser sa présence Discover pour être certain que son contenu sera sélectionné par l’outil.
Ce sera probablement l’un des meilleurs moyens d’engager plus de trafic sur un site web.
Quel est l’intérêt d’optimiser son site pour Google Discover ?
“Google Discover est capable d’attirer une audience fidèle sur un site web…”
L’outil est effectivement efficace pour aider les internautes à suivre une marque ou une entreprise en particulier en faisant en sorte que les contenus publiés soient visibles sur leur smartphone. Cependant, cela ne se fait pas du jour au lendemain. Une stratégie SEO qui se respecte doit bien entendu être axée sur les besoins du public en lui prouvant la fiabilité d’une marque. À titre d’exemple, un internaute qui visite essentiellement des sites de sport, indiquera à Google que sa passion touche à cette thématique et donc, ce sera ce type de contenu qui va s’afficher sur son téléphone.
Ce qui signifie que n’importe quel site web a des chances de voir ses articles poussés auprès des internautes, du moment qu’il est optimisé pour Google Discover.
Comment faut-il procéder pour optimiser un site Internet pour Google Discover ?
“Google Discover améliore le trafic d’un site et par extension, son taux de conversion aussi…” Toutefois, il y a une liste d’astuces à respecter pour optimiser la réussite d’un site.
1. Le respect des politiques de Google
Les règles et les réglementations habituelles du moteur de recherche sont essentielles dans l’univers du web.
Cela comprend aussi les pratiques SEO habituelles pour améliorer le classement des pages. Pour cela, il conviendra d’être à l’affût des mises à jour des algorithmes de Google. Par ailleurs, pour exploiter au mieux le potentiel de Discover, il y a quelques protocoles à mettre en place, dont les protocoles SEO White Hat standard. Lorsque les efforts pour optimiser le classement et la qualité du contenu baissent, Discover ne sélectionnera pas le contenu du site en question.
Un non-respect des règles de Google peut être drastique pour un site web.
2. Un compte Google My Business
Google a pour objectif d’apporter des connexions pertinentes à ses utilisateurs.
Ainsi, un profil Google My Business est un gage de qualité qui permet d’accroître les chances d’une entreprise de faire partie de la sélection de Google Discover. Néanmoins, il est important que le compte soit actif.
3. La compatibilité mobile
Google est particulièrement à cheval sur la compatibilité mobile.
En même temps, Google Discover est principalement centré sur le mobile et de ce fait, l’optimisation d’un site Internet doit bien évidemment se concentrer sur ce point en particulier. À ce titre, le rapport d’usabilité mobile de Google est idéal pour analyser les performances d’un site. Quant aux sites WordPress, le Plug-in Web Stories peut faire la différence auprès de Discover.
4. Des images plus grandes
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter le CTR, la présentation d’images en grand format est une astuce à retenir. Ici, l’utilisation du paramètre max-image-preview de la balise meta robots servira à attirer l’attention de l’internaute. Il faut toutefois en faire usage avec mesure.
Vous préférez utiliser les images IA pour vos contenus ? Cet article vous donne un résumé de l’avis de Google sur ce type d’images.
5. Une niche unique
“De manière générale, les mots-clés populaires ont tendance à avoir un taux de compétition élevé sur Google Discover.”
Du moins, c’est le cas pour les sites web qui ne font pas partie des acteurs majeurs du secteur concerné. Dans ce contexte, le mieux, c’est de se positionner sur des “sujets moins courants” tout en utilisant les fameuses règles de l’algorithme E-A-T.
C’est ce qui permettra au site de se démarquer des gros concurrents.
6. Tenir compte du public cible
Google Discover a pour mission de proposer le contenu idéal à son public correspondant.
De ce fait, au moment de créer les articles de blog, il est essentiel de penser à l’internaute. Le but étant de répondre à ses interrogations, l’approche peut être différente en fonction de la situation. Certains lecteurs seront convaincus par un langage émotionnel, tandis que d’autres porteront leur intérêt sur les images. Globalement, il est indispensable de connaître son public.
7. Faire de jolis titres
De nombreuses requêtes lancées sur Google intègrent une question.
Par conséquent, cela peut être une bonne méthode pour créer des titres. D’ailleurs, Google Discover sélectionne souvent les contenus reprenant une question. Dans tous les cas, en adoptant cette technique, il est nécessaire de répondre de manière précise à la requête.
8. Une qualité de contenu irréprochable
Faire du clickbait sur Google n’est aucunement préconisé !
Il en est de même des contenus de mauvaise qualité. Google Discover ne mettra pas en avant un site qui fournit des articles mal rédigés et non pertinents pour les internautes. Ainsi, les bonnes mesures doivent être prises et cela peut aussi inclure la vérification du trafic de recherche des mots-clés sur Google pour produire du contenu de haute qualité.
Cela permet aussi d’aligner la recherche sur un entonnoir de vente.
9. Accroître la notoriété du site
Dans ce cas précis, les utilisateurs seront aptes à découvrir et à suivre un profil Discover lorsqu’ils connaissent la marque.
À cet effet, des campagnes marketing peuvent être utilisées pour optimiser le profil Google Discover et pour encourager le public à suivre la marque.
10. Publier de nouveaux contenus régulièrement
Il faut savoir que Google Discover partage des informations et les articles les plus récents.
En conséquence, il n’y a pratiquement pas de doute sur le fait qu’un site Internet affichant de nouveaux contenus régulièrement aura plus de chance d’être sélectionné par Discover. Cela dit, il est bon de noter que les contenus référencés par Discover sont pour la plupart du temps destinés à une durée de conservation courte.
11. Des images et des vidéos
“Google Discover apprécie la variété en termes de contenu.”
Ainsi, hormis les images, les vidéos sont également hautement appréciées. Toutefois, la qualité d’image de la vidéo doit être irréprochable et de haute définition.
12. L’interaction sur les réseaux sociaux
Discover aime aussi l’engagement social.
En effet, les contenus qui suscitent de l’intérêt sur les réseaux sociaux (par exemple, à travers les partages et les commentaires) ont tendance à être affichés par Google Discover. D’ailleurs, c’est intéressant parce que cela renforce indéniablement la notoriété de l’entreprise.
13. Suivre les analyses
Tout comme il est crucial de suivre les performances SEO, il en sera de même du trafic Google Discover. Ces données sont disponibles dans la Search Console et permettent d’obtenir une bonne visibilité des résultats après l’application des techniques ci-dessus.
Comment utiliser Google Search Console pour améliorer le classement d’un site. Nous en parlons dans cet article : https://www.seopepper.com/google-search-console-classement/.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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