Faire de l’excès de zèle dans l’optimisation de nos contenus peut parfois nous coûter cher même si au départ, on pensait bien faire. La cannibalisation des mots-clés et le conflit de contenus en sont de parfaits exemples. Dans cet article, découvrez de quoi il s’agit et comment cette mauvaise habitude en stratégie de référencement peut nuire à vos performances SEO.
Cannibalisation SEO : c’est quoi exactement ?
En termes génériques, le cannibalisme désigne le fait de se manger entre les membres d’une même espèce. C’est à peu près la même chose en matière de référencement quand on évoque la cannibalisation. Les pages ou les contenus d’un même site qui ont les mêmes mots-clés se mangent entre elles/eux ou plutôt se nuisent les unes les autres. Vos efforts en SEO en seront alors réduits à néant.
Ce type d’erreur en SEO divisera vos CTR entre plusieurs contenus à peine pertinents et vous fera régresser en matière de classement sur les SERP. Plutôt que de vous y prendre ainsi, attribuez une seule page à chaque requête principale.
Comment savoir si vos pages se concurrencent entre elles ?
Le moteur de recherches Google peut vous aider à déterminer si plusieurs de vos pages se classent pour un même mot-clé. C’est simple et en plus gratuit.
Tapez votre requête dans la barre de recherche Google et examinez les résultats. Si deux de vos pages s’y classent successivement, cela signifie (probablement) qu’il y a cannibalisation de contenus. Il arrive que l’une soit positionnée un peu plus loin derrière, mais cela reste quand même nuisible à votre site web.
Toujours dans la panoplie d’outils de Google, Google Search Console vous fournit plus de données concernant vos statistiques et performances SEO, votre visibilité et votre position sur la Toile et par rapport à la concurrence. Il vous montrera par exemple les volumes d’impression de chaque page et leurs positions respectives. A quoi cela vous servira-t-il ? A décider de quelle page garder sur les mots-clés concernés.
Les solutions aux contenus conflictuels
Faire attention au duplicate content
Avec deux pages positionnées sur les mêmes mots-clés, on se demande alors laquelle conserver et de laquelle se débarrasser (ou pas, mais nous le verrons plus bas). Il est évidemment préférable de favoriser celle qui est en tête dans le classement des résultats. Mais que faire alors de l’autre page concurrente ?
Rassurez-vous, vous n’avez pas perdu inutilement votre temps. Afin de ne pas jeter vos efforts à la poubelle, pensez à fusionner les pages similaires. Cela renforcera leur autorité et leur pertinence. Vous fournirez des informations plus complètes à votre audience et augmenterez en même temps votre trafic. Vous pouvez aussi rediriger les pages moins performantes vers les plus légitimes par le moyen des redirections 301.
Dans la création de vos contenus, il arrive que vous mentionniez rapidement des éléments des autres pages de votre site pour y insérer des liens internes et en même temps optimiser la visibilité de vos autres contenus. Cela peut également se produire quand vous parlez d’un sujet assez vaste que vous compactez en plusieurs articles. Faites cela dit attention dans ce cas à ne pas produire des contenus similaires ni à les dupliquer.
Bien organiser sa base de données de mots-clés
Quand on a une centaine de mots-clés sur lesquels se positionner et qu’on doit créer un contenu pour chacun d’eux, on a tendance à s’emmêler les pinceaux à la longue. Il est alors bon de tout organiser dans un fichier tableur ou tableau Excel qui résumera les titres de vos articles, leurs URLS respectives et les requêtes principales correspondantes à ces contenus.
Sur Excel, il est également plus facile de détecter les doublons grâce aux fonctionnalités du programme. Vous pouvez même y noter les mots-clés secondaires et les synonymes de vos mots-clés principaux afin de favoriser votre référencement naturel.
Conclusion, la cannibalisation de mots-clés ou de contenus peut arriver à tout le monde, surtout si vous manquez d’organisation dans votre stratégie de publications de contenus et de référencement.
A propos de l'auteur
Elyes Ammar
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