Les images et les vidéos à part habiller votre site web, jouent également un rôle clé dans votre référencement. Dans cet article, nous vous expliquons quels impacts le marketing vidéo a sur ce dernier et comment vous y prendre.
Les vidéos : le nouveau canal de diffusion à la mode
Insérer des vidéos dans vos contenus ou carrément créer des vidéos sur mesure sous le nom de votre marque comporte plusieurs avantages dans votre stratégie de référencement si bien que les offres de commercialisation et de création de vidéos ont largement augmenté. Pourquoi ? Pour ces quelques raisons :
- Les images et les vidéos attirent davantage l’attention et se diffusent mieux que les textes qui nécessitent plusieurs minutes de lecture.
- Les vidéos suscitent plus de réactions sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs sont plus enclins à réagir à une vidéo, à la commenter et à la partager. À l’ère où les informations fusent de partout et où elles sont devenues facilement accessibles, les internautes préfèrent les formats ludiques et plus faciles à parcourir.
- Les vidéo sont des CTA puissants qui incitent mieux les visiteurs à effectuer des actions sur votre page, à cliquer sur un lien, etc.
Les vidéos et le référencement
En plus des avantages que nous venons de citer, les vidéos améliorent également la stratégie de référencement.
Une navigation plus simple et plus rapide
Les contenus avec des vidéos sont plus enclins à apparaître dans les premières pages des résultats de recherches. Aujourd’hui, un carrousel vidéo apparaissant parmi les résultats vous facilite largement les recherches et vous permet de rapidement faire le tour des vidéos correspondants à vos requêtes. C’est d’autant plus simple sur un appareil mobile.
Ces vignettes n’apparaissent que pour un tiers des requêtes, c’est-à-dire les sites les mieux référencés, de quoi motiver les propriétaires de sites web dans leur stratégie SEO. Comment ? En marquant la vidéo en question et en optimisant leurs pages Youtube. Sous chacune, vous pouvez même visualiser les passages clés ou pertinents de chaque vidéo et vous faire une idée de ce qu’elle contient sans avoir à cliquer dessus. C’est drôlement pratique quand on est pressé et qu’on se retrouve face à une tonne de vidéos.
Des contenus plus riches
Dès qu’une vidéo est insérée dans votre contenu, une vignette vidéo s’affichera à côté de votre lien. Sur Youtube et partout ailleurs sur le Net, vous obtenez facilement tout un tas d’extraits vidéos en téléchargeant gratuitement ou en achetant sur les banques d’images et de vidéos existantes.
On pourrait penser que ces extraits vidéos redirigent les utilisateurs vers la page vidéo Youtube sur laquelle vous les avez pêchés. Mais non, ils les conduisent à votre site web, ce qui en fait un super boosteur de trafic, un outil B2B puissant et un solide levier de l’analyse des données de marketing.
Pour ceux qui utilisent le marketing numérique, la newsletter et l’emailing et qui baignent dans l’e-commerce, le recours aux vidéos dans les contenus engendrerait plus de clics. Pourquoi ? Parce qu’un contenu avec une vidéo a tendance à rassurer ceux qui ont peur de tomber sur un site frauduleux. Un extrait vidéo dans vos contenus a alors bien des chances de vous propulser, la notoriété de votre marque et vous. Vous obtiendrez à la fois des clics et de nombreuses vues de vos vidéos.
Le référencement et Youtube
Quand on parle d’insertion de vidéo dans les contenus, on y associe souvent le trafic de référence. Qu’est-ce que le trafic de référence ? C’est l’ensemble des visiteurs d’un site ayant atterri dessus après avoir cliqué sur un lien du contenu d’un autre site, dit aussi lien externe.
Se créer un trafic grâce au référencement sur Youtube est loin d’être une tâche facile. Pourquoi ? Parce que rares sont les personnes qui lisent les descriptions des vidéos. Or c’est le seul endroit où vous pouvez insérer vos liens cliquables.
Et pourtant, des sources fiables indiquent que Youtube génère plus de clics et donc de trafic (dans les 58 % ou un peu moins du total des utilisateurs) par rapport à des pages comme Wikipédia, yandex.ru ou encore baidu.com ou sur des moteurs de recherches comme Yahoo.com. Vous y aurez également plus de chances d’obtenir des backlinks et que les visiteurs partagent vos contenus vidéo et vos pages.
Près de 2 milliards et demi de personnes suivent et utilisent Youtube en 2021 dont 50 millions en formule payante, ce qui en fait le 2ème réseau social le plus suivi après Facebook et suivi de près par Instagram, TikTok et Snapchat.
Youtube reçoit 14 milliards de visites chaque mois. Parmi eux, seulement 1,7 milliards ne reviennent pas après leur première visite. D’après les chiffres de SEMrush, les gens passent maximum environ une demi-heure sur la plateforme. D’autres restent à peine 10 minutes et visitent 3 à 4 pages à chaque fois qu’ils vont sur la plateforme. Comment faire ? Indiquez votre nom de domaine au début de la vidéo dans un lien visible par tous et rappelez-le aux internautes à la fin de celle-ci.
Les tests : la clé de la réussite
En référencement, rien n’est acquis. Une fois que vous adoptez une stratégie SEO quelconque, vous devez passer par une batterie de tests pour voir si elle fonctionne comme prévu. Il en va de même pour l’utilisation d’extraits enrichis de vidéos dans la stratégie SEO. Aidez-vous d’outils comme SEMrush ou Ranxplorer pour voir comment ils se comportent. Effectuez vous-mêmes les recherches en vous servant des filtres existants ou en en créant de nouveaux pour trouver quels mots-clés font apparaître vos vignettes sur le moteur de recherche et calculez votre CTR à chaque fois.
À quoi faire attention quand vous insérez des vidéos dans vos contenus ?
Vous avez l’embarras du choix quant à la sélection de vos vidéos à introduire dans vos contenus. Sur Youtube, sous vos extraits vidéo apparaitront le nom de votre chaine et la date à laquelle votre vidéo a été téléchargée. Tâchez alors d’en prendre de récentes, parce qu’au-delà de 2 à 3 ans, les utilisateurs considèreront votre vidéo comme obsolète et donc sans intérêt.
Intégrer des vidéos n’est pas non plus forcément bénéfique pour toutes les pages ou alors vous avez mal choisi la vôtre. Si elle est trop volumineuse, elle risque d’augmenter le temps de chargement de votre page. En mettant trop de temps à accéder à vos pages, les visiteurs pourraient trouver le temps long et vouloir retourner sur la page des résultats de recherches pour visiter d’autres sites web. Faites donc attention à ces détails.
Pour arriver à obtenir du trafic à partir de vos vidéos, vos informations ont intérêt à être pertinentes et à donner une réelle envie aux internautes de cliquer sur vos liens CTA.
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