Ici, on ne va pas se focaliser sur les sites qu’on appelle communément “site de communiqué de presse”, mais des véritables “communiqués de presse”, ceux utilisés par les entreprises pour diffuser une information importante.
Considérés comme étant de redoutables outils de communication, les communiqués de presse permettent de transmettre facilement des messages importants aux journalistes, mais aussi aux blogueurs et aux influenceurs dans le but d’obtenir des parutions.
Qu’il s’agisse du lancement d’un nouveau produit, de l’annonce d’une fusion, d’un événement spécifique ou de toute autre information relative à une entreprise ou une marque, le communiqué de presse est l’une des meilleures façons de faire passer toutes ces actualités. Dans le domaine du référencement, l’usage des communiqués de presse peut avoir un impact non négligeable parce qu’ils permettent de capter l’attention d’un public conséquent et d’avoir plus de visibilité. Du moins, c’était le cas il y a quelques années de cela.
Mais, est-ce toujours le cas de nos jours ? Est-ce que cette méthode fonctionne encore ?
Même si le communiqué de presse est un puissant levier pour maximiser la visibilité d’une marque (lorsqu’il est bien rédigé bien sûr !), il faut toutefois pouvoir s’en servir efficacement. Dans cet article, nous aborderons justement ces différents points et nous vous fournirons les clés essentielles pour vous permettre de l’utiliser judicieusement. Alors, si vous êtes prêt, nous allons immédiatement passer à la suite !
Un communiqué de presse, c’est quoi au juste ?
Le communiqué de presse (ou CP) a pour objectif d’informer les journalistes sur un événement marquant au sujet d’une marque.
Il prend la forme d’un article de 500 mots maximum et il contient l’information clé à transmettre dans les médias ou sur une plateforme d’information. Celui-ci met en avant des titres accrocheurs, des mots clés pertinents ainsi que les coordonnées du contact de presse de l’entreprise en question.
En outre, un communiqué de presse doit être facile à lire et à comprendre afin que les journalistes puissent à leur tour rédiger leurs propres articles. Ici, la clarté est de mise et la technique de la “pyramide inversée” est souvent employée.
Autrement dit, les informations importantes sont données à l’avance.
Généralement, destinés aux journalistes spécialisés dans un secteur précis, si les communiqués de presse sont aussi populaires, c’est parce qu’ils permettent aussi à un business de :
- Se faire une réputation ;
- D’obtenir une couverture médiatique ;
- Mais aussi d’avoir un meilleur contrôle sur une éventuelle crise (en communiquant sa version pour éviter les rumeurs).
Par ailleurs, l’usage des communiqués de presse dans le référencement semble être intéressant parce qu’ils permettent d’obtenir des liens grâce aux sites d’actualités réputés et donc de booster le SEO !
À titre d’exemple, comme vous le verrez ci-dessous, dans le communiqué de presse de Michelin sur la présentation d’un nouveau pneumatique pour la compétition automobile, le constructeur français a su tirer parti de l’événement médiatique mondial des 24 Heures du Mans. Ce qui lui permet d’avoir une couverture à l’international. Le document, ici, est sobre et laisse apparaître le logo de la marque. Néanmoins, le produit est bien exposé ainsi qu’une photo du pneumatique en question.
En outre, un ton informatif est maintenu avec des précisions techniques et environnementales qui permettent au public de voir l’approche novatrice du constructeur.
La création de liens de qualité avec du bon contenu de communiqué de presse
Globalement, les blogs, les magazines et certains sites web (dans un domaine spécifique) peuvent aider une marque avec l’obtention des liens.
Cela peut se faire avec un communiqué de presse. Nous nous expliquons. Une information qui suscite de l’intérêt (c’est-à-dire qui met en avant du contenu à valeur ajoutée) aura plus de chances de créer des liens de qualité que lorsque ce n’est pas le cas. Néanmoins, un communiqué de presse ne s’utilise pas à outrance.
Il faut effectivement avoir un objectif bien défini derrière cela (comme le lancement d’un nouveau produit ou une actualité majeure, etc.). En somme, il faut que l’information à transmettre ait un lien direct avec votre entreprise. Puis, il conviendra également de bien rédiger le communiqué de presse avec du contenu intéressant, court et structuré, incluant bien entendu un titre accrocheur.
Pourquoi ?
Tout simplement, parce que votre contenu sera partagé sur les réseaux sociaux et sur certains blogs. Ce qui vous aidera alors à créer des liens de qualité vers votre site et vous l’aurez compris, cela va optimiser votre référencement !
Les communiqués de presse permettent de gagner en crédibilité
En effet, les communiqués de presse sont dans l’ensemble vus comme une source d’information très fiable.
Ce qui signifie que lorsque vous en faites la diffusion, cela vous aidera à gagner en crédibilité auprès des journalistes ainsi que vos clients existants et potentiels. C’est un excellent moyen pour vous d’avoir le contrôle total sur le message et la perception de votre marque. En somme, les communiqués de presse peuvent aider le public à percevoir votre entreprise de manière plus positive.
Les communiqués de presse sont parfaits pour instaurer une relation avec les médias
Selon les statistiques, plus de 70 % des journalistes choisissent habituellement les communiqués de presse comme “source d’information principale” quand ils recherchent du contenu de marques.
Ainsi, lorsque le communiqué de presse est bien rédigé, cela met en avant le côté proactif de votre business et indique donc que vous avez fait des recherches. De même, pour attirer l’attention des journalistes, il faut pouvoir préciser la raison pour laquelle l’information est importante et répondre à toutes les questions pertinentes à ce sujet. Globalement, votre CP doit être prêt à être transmis rapidement et avec le temps, vous attirerez la confiance des journalistes.
Alors, est-ce que les communiqués de presse sont-ils toujours utiles pour le référencement ?
À cette question, nous aurions tendance à répondre que oui !
Comme nous l’avons indiqué juste avant, ils peuvent aider une entreprise à créer des liens de qualité vers son propre site web. Ce qui veut dire que cela va améliorer l’image de son site et par la même occasion le SEO. Qui dit meilleur référencement, signifie aussi que la visibilité est augmentée et donc que l’entreprise a plus de chances d’accroître son chiffre d’affaires. Cependant, comme vous l’aurez compris, cela ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut adopter la bonne stratégie, car il y a quelques subtilités à prendre en compte.
Comment utiliser les communiqués de presse pour booster le référencement d’un site ?
Les communiqués de presse ont une réelle valeur pour votre référencement dans le sens où il s’agit d’une bonne technique pour mettre en valeur l’image de votre marque et pour augmenter le trafic sur votre site à l’aide du ciblage de certains journalistes.
Néanmoins, il ne faut pas non plus trop les utiliser parce qu’aux yeux de Google, ils n’ont pas vraiment beaucoup d’intérêt. Du moins, ils ont perdu en popularité auprès de ce dernier (d’ailleurs, vous pourrez lire cet article qui parle des techniques SEO qui plaisent bien à Google juste ici). Autrement dit, les communiqués de presse n’auront pas un impact direct sur votre positionnement dans les moteurs de recherche. En revanche, ils vont “indirectement” avoir une influence positive.
Comment ?
En étant affiché sur un site d’actualités, vous allez indéniablement attirer l’attention des gens. Ce qui va amener les personnes intéressées par votre communiqué, sur votre site et donc booster votre trafic. Après, s’ils sont convaincus, ils vont s’aventurer sur les diverses pages de votre site et certains visiteurs n’hésiteront pas à partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou créer un lien sur leurs propres sites. C’est de cette manière que vous pourrez optimiser l’utilisation d’un communiqué de presse pour le référencement.
Attention toutefois, si vous utilisez des communiqués de presse, il conviendra de bien faire attention à cibler les bons sites dédiés à ce type d’article. Alors, pour créer de l’impact avec vos communiqués de presse et améliorer le SEO de votre site, vous devrez appliquer quelques “règles”.
1. Écrire un communiqué de presse unique et intéressant
Dans ce cas précis, il sera essentiel de rédiger du contenu différent pour chaque site de CP ciblé et on évitera à tout prix le “duplicate content”.
Cette stratégie est donc à proscrire ! Néanmoins, dans votre communiqué de presse, le titre accrocheur est un élément qui doit figurer dans toutes vos communications. L’objectif est de capter l’attention de votre public. Puis, il faudra que le communiqué de presse soit concis et qu’il puisse se lire facilement comme un article de journal. À cet effet, voici quelques recommandations lorsque vous le rédigerez :
- Privilégiez l’écriture à la troisième personne ;
- Allez droit au but en écrivant le message (le nombre de mots maximum à respecter est de 400 à 500 mots !) ;
- Ne négligez pas les captures d’écran et/ou les autres médias ;
- Ayez une communication claire avec votre public.
2. Soyez original dans votre approche
Comme vous pouvez vous en douter, toutes les entreprises (ou presque) utilisent les communiqués de presse.
Par conséquent, afin de vous distinguer de la concurrence, le mieux est de miser sur quelque chose d’original. À titre d’exemple, il est possible d’organiser un événement ou encore de proposer à votre audience la mise à jour d’un produit ou d’un service. Si vous êtes dans le domaine de la cosmétique, n’hésitez pas à montrer à votre public que vos produits sont capables de révolutionner leur quotidien.
Ci-dessous, vous trouverez le communiqué de presse d’IKEA au sujet de son service de seconde vie des meubles.
Ici, la marque IKEA a bien compris que pour lancer sa nouvelle campagne, il ne fallait pas que son communiqué de presse ressemble à un encart publicitaire.
La sobriété est à l’honneur avec notamment un seul visuel qui met en avant les grandes lignes de la campagne. Ensuite, le texte est court et bien structuré avec l’introduction ainsi que des paragraphes bien séparés qui apportent d’ailleurs des informations spécifiques. La thématique, à savoir, “le développement durable” est explicite. Le service est bien présent et il en est de même de la mission de l’entreprise. Pour finir, le contact de presse est bien mis en avant à la fin du document.
3. Faites passer votre communiqué de presse aux bons journalistes
Soyons clair, il faut absolument éviter d’envoyer votre communiqué de presse à tous les journalistes en vous disant que l’un d’entre eux finira par écrire sur vous.
Reprenons notre précédent exemple. Supposons que votre marque fournit des produits cosmétiques naturels et que vous venez de créer une nouvelle gamme. Votre objectif sera donc de cibler les journalistes évoluant dans ce domaine précis et qui pourront écrire sur vous.
Comment faire ?
Il existe des outils d’analyse de contenus (comme BuzzSumo) qui vous permettront d’obtenir ces informations. Vous pourrez alors identifier les journalistes ou même des influenceurs qui ont le même centre d’intérêt que vous et qui pourront tester, acheter et recommander vos produits à leurs communautés.
Ciblez des personnes qui se trouvent dans votre niche. Sans cela, le communiqué de presse ne pourra pas vous aider à optimiser votre référencement, car oui, c’est un levier intéressant à exploiter !